在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)廣告的轉(zhuǎn)化率以及回報率都在逐漸降低。聯(lián)想、海爾等多家大品牌紛紛宣布不再投雜志硬廣?；ヂ?lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)占中國廣告市場總收入的份額由 2013年的30.30%上升到 2016 年的 49%，且增長空間還在擴大，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越電視成為第一大廣告媒體。

88.9%網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)，這么多人天天在網(wǎng)上看新聞、刷熱點、秀生活，與來自四面八方的人一起互動。可見，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成了我們?nèi)粘Ｉ罘浅Ｖ匾囊徊糠郑休d著娛樂、消費、商務(wù)和辦公等活動功能，我們很難割舍。

1、成本可控

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理平臺精準高效，保障數(shù)據(jù)安全。減少中間環(huán)節(jié)，信息傳遞及執(zhí)行效率高，從而減少廣告預(yù)算。有一個真實的案例，汽車行業(yè)品牌主在傳統(tǒng)媒體廣告上的獲客成本為1500元。而騰訊智匯推平臺通過大數(shù)據(jù)精準定位到有購車欲望的用戶成本僅為45元。互聯(lián)網(wǎng)廣告成本優(yōu)勢顯而易見。

2、互動傳播

互聯(lián)網(wǎng)廣告基本包含文字、圖片、鏈接等多種廣告形式。只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣，僅需點擊就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

3、投放精準

用戶畫像可以理解成是海量數(shù)據(jù)的標簽，根據(jù)用戶的目標、行為和觀點的差異，將他們區(qū)分為不同的類型。然后每種類型中抽取出典型特征，賦予名字、照片、一些人口統(tǒng)計學(xué)要素、場景等描述，形成了一個人物原型。用戶畫像是尋找目標客戶的基礎(chǔ)，幫助廣告主找到對的人。