我國大部分食品企業(yè)都會做點(diǎn)推廣,但是還都處在推銷觀念階段或以生產(chǎn)產(chǎn)品為中心,今天我們聊聊食品行業(yè)營銷推廣存在的問題。

一．企業(yè)營銷觀念落后

大部分企業(yè)把生產(chǎn)看成“一線”，經(jīng)營銷售坐我“二線”，沒有站在消費(fèi)者和市場的需求上面考慮問題。

二．企業(yè)對整體產(chǎn)品概念理解模糊

我國食品企業(yè)普遍重視實(shí)質(zhì)產(chǎn)品，沒有站在消費(fèi)者和品牌形象的角度考慮問題，造成產(chǎn)品雷同化、缺少創(chuàng)意，應(yīng)變能力差，促使產(chǎn)品單一、入世后缺少價(jià)格優(yōu)勢而帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

三．企業(yè)品牌意識淡薄

許多企業(yè)并沒有把食品的品質(zhì)與品牌有機(jī)的結(jié)合起來，在營銷中不突出品牌整體形象，只注重短期的銷量多少。主要表現(xiàn)在缺乏創(chuàng)造品牌意識、缺少品牌形象的保護(hù)意識。品牌能給企業(yè)帶來可貴的無形資產(chǎn)，如“可口可樂”、“加多寶”’，這些知名品牌價(jià)值實(shí)際上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品的使用價(jià)值，甚至超過了企業(yè)的有形資產(chǎn)。

四．企業(yè)營銷推廣方式不得當(dāng)

首先，有些企業(yè)片面認(rèn)為“酒好不怕巷子深”，認(rèn)為把有限的資金投到生產(chǎn)、技術(shù)上才好，廣告宣傳投入是花“冤枉錢”。在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，它肯定是不適用的。其次，有些企業(yè)不斷追逐新客戶，忽視了穩(wěn)定老客戶合作關(guān)系，這種促銷策略促使成本居高不下而促銷效率卻不高。

總之，食品企業(yè)想要做好互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣，必須明白存在的幾大問題，做到“舉一反三”，解決問題，迎合當(dāng)今市場和客戶需求，才能真正做好品牌。