當下，所有的媒體形式都在發(fā)生劇烈變化，而好的內容永遠也不會過時。知識服務產(chǎn)品化、知識工作者社群化、服務過程數(shù)據(jù)化，或許將成為未來知識共享經(jīng)濟蛻變的方向。

民間素有核桃補腦的說法，核桃營銷傳播學院是廣告主傳媒屬下提供職業(yè)知識與技能服務的民間研習機構。文化傳媒、廣告公關是一個提供智慧服務的行業(yè)，需要不斷研究與學習才能跟上時代與趨勢。核桃營銷傳播學院致力于為有事業(yè)進取心的朋友提供職業(yè)發(fā)展所需要的知識技能服務和人脈拓展平臺。和核桃營銷傳播學院在一起，就是和最新最熱的營銷傳播趨勢、案例、玩法在一起，和未來在一起。

7月23日下午，集《廣告主》雜志15年資源于一身的核桃營銷傳播學院在北京廣西大廈三層邕柳廳正式開課。第一講主題為“如何擰干數(shù)字營銷中的水分”。AaMaster精碩科技副總裁王凱航、品友互動副總裁丁玉青、福田汽車品牌策劃總監(jiān)韓鵬作為核桃營銷傳播學院第一講的三位實戰(zhàn)導師與現(xiàn)場五十多位學員一起交流學習。

AdMaster（精碩科技）副總裁王凱航，先后在奧美世紀，麥肯光明等著名4A公司工作近十年，有著豐富的行業(yè)背景和專業(yè)經(jīng)驗。以“誰動了你的流量”為主題，王凱航在本次課程上介紹了行業(yè)內的一些潛規(guī)則：從利益角度看,每個環(huán)節(jié)都有產(chǎn)生異常流量的驅動因素。比如，廣告主既是作弊的受害者也可能是“推動者”。廣告主過分追求 KPI，如極度追求結果導向、低價格要求等，逼著媒體的惡性競爭或者“成本價大甩賣”，都會刺激以“作弊”為對策。魔高一尺，道高一丈。王凱航認為，反作弊是一種體系，而不僅僅是一種技術，并詳細介紹了一些對策

品友互動副總裁丁玉青有18年互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播經(jīng)驗，尤其擅長網(wǎng)絡品牌管理、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)行為定向廣告投放技術等實務。“打破黑盒子！依循‘透明原則’讓數(shù)字廣告真實可見”，丁玉青認為，數(shù)字廣告中存在黑盒子之謎，無曝光卻能帶來點擊，無疑是一種技術欺詐行為。需要打破黑盒子，重建信任。她從前提、角色、模式、標準、流程、價值、案例等多角度講解了代理商和廣告主如何通過共同努力，為數(shù)字營銷創(chuàng)造一個透明的生態(tài)。

福田汽車品牌策劃總監(jiān)韓鵬，曾負責和參與了福田汽車集團、福田LCV、福田商務汽車等各級品牌開發(fā)及運營，圖雅諾、蒙派克、迷迪、歐馬可等新品牌建設，聚焦T型縱深營銷實操運營，深諳數(shù)字營銷前瞻之道，是有夢想的營銷實踐家。在本次課程中，他作為三位導師中的甲方廣告主，用自己的親身經(jīng)驗介紹了“數(shù)字營銷這些年跳過的坑”。 走什么樣的路？他認為，圍繞人的洞察+數(shù)據(jù)模糊匹配做文章是一種營銷回歸；隨著實效營銷再升級，評估體系會完整；前后臺打通+信用使數(shù)據(jù)整合；而場景多元需要PC+移動終端+OTT+……韓鵬還提到，有情、有義、有料、有種，是他對于品牌營銷人的理解。