當(dāng)下，所有的媒體形式都在發(fā)生劇烈變化，而好的內(nèi)容永遠(yuǎn)也不會過時。知識服務(wù)產(chǎn)品化、知識工作者社群化、服務(wù)過程數(shù)據(jù)化，或許將成為未來知識共享經(jīng)濟(jì)蛻變的方向。

民間素有核桃補(bǔ)腦的說法，核桃營銷傳播學(xué)院是廣告主傳媒屬下提供職業(yè)知識與技能服務(wù)的民間研習(xí)機(jī)構(gòu)。文化傳媒、廣告公關(guān)是一個提供智慧服務(wù)的行業(yè)，需要不斷研究與學(xué)習(xí)才能跟上時代與趨勢。核桃營銷傳播學(xué)院致力于為有事業(yè)進(jìn)取心的朋友提供職業(yè)發(fā)展所需要的知識技能服務(wù)和人脈拓展平臺。和核桃營銷傳播學(xué)院在一起，就是和最新最熱的營銷傳播趨勢、案例、玩法在一起，和未來在一起。

7月23日下午，集《廣告主》雜志15年資源于一身的核桃營銷傳播學(xué)院在北京廣西大廈三層邕柳廳正式開課。第一講主題為“如何擰干數(shù)字營銷中的水分”。AaMaster精碩科技副總裁王凱航、品友互動副總裁丁玉青、福田汽車品牌策劃總監(jiān)韓鵬作為核桃營銷傳播學(xué)院第一講的三位實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師與現(xiàn)場五十多位學(xué)員一起交流學(xué)習(xí)。

AdMaster（精碩科技）副總裁王凱航，先后在奧美世紀(jì)，麥肯光明等著名4A公司工作近十年，有著豐富的行業(yè)背景和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。以“誰動了你的流量”為主題，王凱航在本次課程上介紹了行業(yè)內(nèi)的一些潛規(guī)則：從利益角度看,每個環(huán)節(jié)都有產(chǎn)生異常流量的驅(qū)動因素。比如，廣告主既是作弊的受害者也可能是“推動者”。廣告主過分追求 KPI，如極度追求結(jié)果導(dǎo)向、低價格要求等，逼著媒體的惡性競爭或者“成本價大甩賣”，都會刺激以“作弊”為對策。魔高一尺，道高一丈。王凱航認(rèn)為，反作弊是一種體系，而不僅僅是一種技術(shù)，并詳細(xì)介紹了一些對策

品友互動副總裁丁玉青有18年互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播經(jīng)驗(yàn)，尤其擅長網(wǎng)絡(luò)品牌管理、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)行為定向廣告投放技術(shù)等實(shí)務(wù)。“打破黑盒子！依循‘透明原則’讓數(shù)字廣告真實(shí)可見”，丁玉青認(rèn)為，數(shù)字廣告中存在黑盒子之謎，無曝光卻能帶來點(diǎn)擊，無疑是一種技術(shù)欺詐行為。需要打破黑盒子，重建信任。她從前提、角色、模式、標(biāo)準(zhǔn)、流程、價值、案例等多角度講解了代理商和廣告主如何通過共同努力，為數(shù)字營銷創(chuàng)造一個透明的生態(tài)。

福田汽車品牌策劃總監(jiān)韓鵬，曾負(fù)責(zé)和參與了福田汽車集團(tuán)、福田L(fēng)CV、福田商務(wù)汽車等各級品牌開發(fā)及運(yùn)營，圖雅諾、蒙派克、迷迪、歐馬可等新品牌建設(shè)，聚焦T型縱深營銷實(shí)操運(yùn)營，深諳數(shù)字營銷前瞻之道，是有夢想的營銷實(shí)踐家。在本次課程中，他作為三位導(dǎo)師中的甲方廣告主，用自己的親身經(jīng)驗(yàn)介紹了“數(shù)字營銷這些年跳過的坑”。 走什么樣的路？他認(rèn)為，圍繞人的洞察+數(shù)據(jù)模糊匹配做文章是一種營銷回歸；隨著實(shí)效營銷再升級，評估體系會完整；前后臺打通+信用使數(shù)據(jù)整合；而場景多元需要PC+移動終端+OTT+……韓鵬還提到，有情、有義、有料、有種，是他對于品牌營銷人的理解。