2016年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模達(dá)1187.1億元人民幣，同比增長27.3%。

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競爭格局方面，百度、阿里巴巴、騰訊分別位居市場前三位置。相較于第1季度，第2季度百度占比有所上升，占26.9%。

2016年上半年，中國數(shù)字營銷市場呈現(xiàn)以下特征：

一、視頻廣告熱度不減，直播成為新的營銷陣地

數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商市場規(guī)模為157.99億元人民幣，同比增長56.1%。

從移動視頻廣告市場規(guī)模來看，2016年上半年，中國移動視頻廣告市場規(guī)模達(dá)82.6億元人民幣，與2015年上半年相比增長了87.3%。

二、社交廣告與程序化購買技術(shù)結(jié)合市場潛力大 

2016年第1季度，中國社會化媒體廣告及營銷市場規(guī)模達(dá)到46.0億元人民幣，較2015年第4季度環(huán)比下降16.1%，較2015年第1季度同比增長47.4%。

三、搜索引擎營銷誠信危機(jī)中穩(wěn)步成長

2016年上半年，中國搜索引擎運(yùn)營商市場收入規(guī)模為388.2億元人民幣，同比增長12.6%。

四、移動營銷連接線上線下助力品牌客戶整合營銷

2015年中國移動營銷市場規(guī)模達(dá)到905.0億元人民幣，預(yù)計(jì)2016年移動營銷市場規(guī)模將達(dá)到1493.2億元人民幣，同比增長65%。

五、程序化購買高速成長，移動端成為新動力

2015年,中國程序化廣告市場規(guī)模為104.7億元人民幣,增長率為 100.2%，預(yù)計(jì)到2016年，中國程序化購買市場規(guī)模將達(dá)到185.5億元人民幣，同比增長77.2%。當(dāng)前中國程序化廣告市場正處于快速成長期。

六、原生營銷進(jìn)入場景營銷新階段

隨著人們對原生廣告理解的不斷加深，眾多應(yīng)用紛紛加入原生廣告行列，逐漸發(fā)展出形式更豐富、內(nèi)容更有深度，技術(shù)含量更高、應(yīng)用范圍更廣的第二代原生廣告。

七、跨媒體聯(lián)合，整合產(chǎn)業(yè)鏈，增加市場資源占有

電商、搜索、視頻、社交、資訊等各方媒體開始尋求聯(lián)合，整合娛樂生活服務(wù)，加快變現(xiàn)，增加視頻媒體平臺的廣告流量和廣告資源占有，實(shí)現(xiàn)從搜索到互動、娛樂的全鏈營銷。

八、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)范市場秩序

國家工商行政管理總局局務(wù)會議審議通過《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行。

《辦法》的出臺要求明確地標(biāo)識出廣告，因此粗暴地“將廣告?zhèn)窝b成內(nèi)容”理解為原生廣告不符合廣告市場的發(fā)展要求。互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商在探索廣告原生化過程中，必須了解用戶在接受信息、服務(wù)的過程中的深層次需求，將廣告作為有價(jià)值的信息進(jìn)行展示，讓用戶從主觀情感出發(fā)，愿意產(chǎn)生點(diǎn)擊、分享等行為，實(shí)現(xiàn)真實(shí)、有效的廣告觸達(dá)。

文章來源：Analysys易觀