2016年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1187.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)27.3%。

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競(jìng)爭(zhēng)格局方面，百度、阿里巴巴、騰訊分別位居市場(chǎng)前三位置。相較于第1季度，第2季度百度占比有所上升，占26.9%。

2016年上半年，中國數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特征：

一、視頻廣告熱度不減，直播成為新的營(yíng)銷陣地

數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為157.99億元人民幣，同比增長(zhǎng)56.1%。

從移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模來看，2016年上半年，中國移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)82.6億元人民幣，與2015年上半年相比增長(zhǎng)了87.3%。

二、社交廣告與程序化購買技術(shù)結(jié)合市場(chǎng)潛力大 

2016年第1季度，中國社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到46.0億元人民幣，較2015年第4季度環(huán)比下降16.1%，較2015年第1季度同比增長(zhǎng)47.4%。

三、搜索引擎營(yíng)銷誠信危機(jī)中穩(wěn)步成長(zhǎng)

2016年上半年，中國搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入規(guī)模為388.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.6%。

四、移動(dòng)營(yíng)銷連接線上線下助力品牌客戶整合營(yíng)銷

2015年中國移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到905.0億元人民幣，預(yù)計(jì)2016年移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1493.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)65%。

五、程序化購買高速成長(zhǎng)，移動(dòng)端成為新動(dòng)力

2015年,中國程序化廣告市場(chǎng)規(guī)模為104.7億元人民幣,增長(zhǎng)率為 100.2%，預(yù)計(jì)到2016年，中國程序化購買市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到185.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)77.2%。當(dāng)前中國程序化廣告市場(chǎng)正處于快速成長(zhǎng)期。

六、原生營(yíng)銷進(jìn)入場(chǎng)景營(yíng)銷新階段

隨著人們對(duì)原生廣告理解的不斷加深，眾多應(yīng)用紛紛加入原生廣告行列，逐漸發(fā)展出形式更豐富、內(nèi)容更有深度，技術(shù)含量更高、應(yīng)用范圍更廣的第二代原生廣告。

七、跨媒體聯(lián)合，整合產(chǎn)業(yè)鏈，增加市場(chǎng)資源占有

電商、搜索、視頻、社交、資訊等各方媒體開始尋求聯(lián)合，整合娛樂生活服務(wù)，加快變現(xiàn)，增加視頻媒體平臺(tái)的廣告流量和廣告資源占有，實(shí)現(xiàn)從搜索到互動(dòng)、娛樂的全鏈營(yíng)銷。

八、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)范市場(chǎng)秩序

國家工商行政管理總局局務(wù)會(huì)議審議通過《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行。

《辦法》的出臺(tái)要求明確地標(biāo)識(shí)出廣告，因此粗暴地“將廣告?zhèn)窝b成內(nèi)容”理解為原生廣告不符合廣告市場(chǎng)的發(fā)展要求?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商在探索廣告原生化過程中，必須了解用戶在接受信息、服務(wù)的過程中的深層次需求，將廣告作為有價(jià)值的信息進(jìn)行展示，讓用戶從主觀情感出發(fā)，愿意產(chǎn)生點(diǎn)擊、分享等行為，實(shí)現(xiàn)真實(shí)、有效的廣告觸達(dá)。

文章來源：Analysys易觀