整合傳播需要以消費者為核心 ，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ) ，以建立消費者和品牌之間的關(guān)系為目的，以"一種聲音"為內(nèi)在支持點，以各種傳播媒介的整合運用為手段，整體配合一氣呵成，將完整的story最終落實到轉(zhuǎn)化上。

1、制定整合營銷的廣告策略必須注意以下 10 個步驟

① 仔細(xì)研究產(chǎn)品：明確這種產(chǎn)品所滿足的消費者的哪方面的需要，有何獨特賣點。

② 鎖定目標(biāo)消費者：確定什么樣的消費者才是銷售目標(biāo)，做到"有的放矢"。

③ 比較競爭品牌：比較競爭品牌的優(yōu)勢及其市場形象。

④ 樹立自己品牌的個性：研究自己品牌樹立什么樣的品牌才會受到消費者的青睞。

⑤ 明確消費者的購買誘因：消費者購買該品牌的誘因是什么?為什么會進(jìn)行該品牌的

嘗試。

⑥ 強(qiáng)化說服力：必須加強(qiáng)廣告說服力，通過內(nèi)容和形式的完美結(jié)合說服消費者。

⑦ 旗幟鮮明的廣告口號：這是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。

⑧ 對各種形式的廣告進(jìn)行整合：對電視廣告、廣播廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等進(jìn)行一元化整合，以達(dá)成消費者程度的認(rèn)知。

⑨ 研究消費者的接觸形式確定投放方式：要研究消費者是如何接觸到自己的廣告，如何增多消費者的接觸次數(shù)，確定廣告投放方式，以到達(dá)品牌認(rèn)知。

⑩ 對廣告效果進(jìn)行評估對廣告的效果進(jìn)行量化評估，為下次廣告投放提供科學(xué)依據(jù)。

2、消費者比較關(guān)系以下幾點：

① 新點：新型號、新功能、新形式等都較易成為消費者的關(guān)心點，所以每一次廣告策劃是否有新的創(chuàng)意點奠定了廣告成功與否的基礎(chǔ)。

② 近點：產(chǎn)品或服務(wù)愈與消費者接近，消費者愈關(guān)心。

③ 熱點：在消費生活中，往往有一種流傳迅速的行為模式。而對熱點的追求成為一眾廣告人反應(yīng)能力的考驗，比較典型的案例如杜蕾斯DIDI+UBER=DUDU，衛(wèi)龍辣條的仿蘋果宣傳等。