一、背景介紹

2018年以來，抖音用戶迎來爆發(fā)性增長，目前抖音國內(nèi)日活用戶突破1.5億，全球月活用戶超過5億。

近期，抖音動(dòng)作不斷，陸續(xù)上線“熱搜榜單”、“美好生活映像館”、“星圖平臺(tái)”，表明抖音不僅要充分挖掘積攢下的流量潛能，探索多元的流量變現(xiàn)方式，同時(shí)也要對(duì)自身的商業(yè)模式進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)。

二、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)

1、“熱搜榜單”：全量上線

7月28日凌晨，抖音全量上線“熱搜榜單”，類似微博熱搜，顯示抖音實(shí)時(shí)的熱門視頻、用戶及話題。這一功能已灰度測(cè)試一段時(shí)間。

入口：“抖音熱搜”位于搜索框下方，顯示6條推薦內(nèi)容，點(diǎn)擊“查看熱搜榜”即可進(jìn)入按熱度排序的抖音熱搜榜單，顯示前30名。

抖音一直以來主打算法推薦，根據(jù)用戶興趣進(jìn)行個(gè)性化推薦，這也造成部分內(nèi)容冷啟動(dòng)效率較低。熱搜榜單的推出：1）方便用戶根據(jù)榜單追蹤實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，在完全由平臺(tái)push用戶內(nèi)容的模式上，增加了用戶從榜單pull內(nèi)容的模式，改善了推薦窄化的問題，有效拓寬用戶興趣。2）抖音很可能效仿微博，將熱搜的部分位置進(jìn)行“廣告位出租”，為“競標(biāo)”成功的抖音號(hào)提供流量入口，“賣榜”也將成為新的營收渠道。

2、“美好生活映像館”：品牌電商合作

抖音新開設(shè)了一間24小時(shí)“美好生活映像館”，并推出名為“抖音美好生活映像志”的原創(chuàng)藝術(shù)內(nèi)容平臺(tái)，展映與好物相關(guān)的品牌美好生活。賬號(hào)目前已有6萬多粉絲，展示的視頻共獲得80多萬點(diǎn)贊。

首批入駐的是香奈兒，7 月 12 日至 7 月 23 日的每天 0 點(diǎn)，這家“美好生活映像館”會(huì)上映一支短視頻，通過這 12 支短視頻來呈現(xiàn)香奈兒 J12 系列腕表美好的十二小時(shí)。

入口：點(diǎn)擊“抖音美好生活映像志”賬號(hào)主頁的“進(jìn)入展映”即可進(jìn)入展映視頻的聚合頁面，下滑至底部可跳轉(zhuǎn)香奈兒官網(wǎng)，展示商品售價(jià)、商品詳情、聯(lián)系方式、銷售店鋪等信息，逐步引導(dǎo)用戶了解商品信息，目前暫無購買鏈接。

“映像館”直接和品牌電商合作，用優(yōu)質(zhì)的短視頻流展示商品，是品牌電商投放廣告宣傳的新途徑，顯示抖音利用流量優(yōu)勢(shì)入局電商領(lǐng)域的明確意圖。

3、“星圖平臺(tái)”：官方廣告平臺(tái)

7月20日，抖音上線官方廣告接單平臺(tái)“星圖平臺(tái)”，主要功能是為品牌主、MCN公司和明星、達(dá)人提供廣告對(duì)接服務(wù)并從中收取費(fèi)用。此后，所有廣告商都需在星圖平臺(tái)下單，未經(jīng)星圖平臺(tái)下單和審核的廣告將被下架處理。

目的：1）規(guī)范廣告對(duì)接流程、提高審核效率；2）去中介化，將分成權(quán)利收回；3）為網(wǎng)絡(luò)紅人提供一站式變現(xiàn)服務(wù)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)紅人和平臺(tái)的粘性。

三、產(chǎn)品分析及展望

目前普遍認(rèn)為短視頻已到了巨頭圈流量變現(xiàn)的時(shí)代。目前，抖音的變現(xiàn)方式包括開屏廣告、信息流廣告、定制挑戰(zhàn)賽、貼紙合作、紅人合作以及電商等途徑。其中前三項(xiàng)是抖音收入的大頭。被整改后的信息流廣告存在一定風(fēng)險(xiǎn)，因此抖音通過“星圖平臺(tái)”收回分成權(quán)利，試圖通過扶持網(wǎng)絡(luò)紅人、大力挖掘網(wǎng)絡(luò)紅人原生態(tài)廣告形式的商業(yè)價(jià)值。

同時(shí)，新上線的“熱搜榜”一方面拓寬用戶興趣，改善部分內(nèi)容領(lǐng)啟動(dòng)難及推薦收斂窄化的問題，另一方面“賣榜”也是新的變現(xiàn)模式。而“映像館”直接和品牌電商合作，通過“短視頻流”展示優(yōu)質(zhì)商品，也顯示抖音除與“淘寶”等電商平臺(tái)合作外，多渠道進(jìn)行電商變現(xiàn)的布局。