抖音是目前當(dāng)下最熱門的短視頻平臺，目前抖音豎屏視頻與橫屏視頻的占比是7：3，（根據(jù)其基礎(chǔ)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)豎屏視頻較橫屏視頻廣告，可將播放完成率提升9倍、將視覺注意力提升2倍；廣告點(diǎn)擊率高于橫版1.44倍互動效果提升44%。）預(yù)計(jì)到2018年，目標(biāo)將豎屏視頻占比提升至90%。目前DAU數(shù)量已經(jīng)過億，過五千萬粉絲量的APP已經(jīng)視為熱門APP，上億的活躍粉絲量意味著有很多中產(chǎn)幾遍不參與抖音，也會進(jìn)行關(guān)注。

車企營銷實(shí)戰(zhàn)兵法：

1. 尋找汽車行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的大V

adidas neo在抖音平臺的成功傳播，得益于其年輕的品牌定位，以及邀請張藝上、易烊千璽、屈楚蕭、鄭凱、迪麗熱巴等時下最火熱的90后顧客群體熱衷的明星，為其品牌展臺，在抖音上接力@。聚焦到汽車PR，也可以利用汽車各個細(xì)分領(lǐng)域的玩家和專家，如拉力賽車手、搞笑工程師、行業(yè)專家甚至是車模，拍一些突出潛在營銷熱點(diǎn)的抖音視屏。

套路：

- -通過拍攝品牌視屏，形成原生內(nèi)容沉淀；

- -通過聚合傳播，形成品牌、產(chǎn)品信息一站式經(jīng)營；

- -通過爆點(diǎn)內(nèi)容，制造話題傳播；

- -通過社交矩陣，形成達(dá)人資源互動，構(gòu)建社交傳播矩陣；

- -通過粉絲沉淀，最終達(dá)成營銷打通，內(nèi)容賦能的品牌營銷。

2. 挖掘汽車產(chǎn)品的“躁動點(diǎn)”

通過海底撈的事例，我們可以看到它的玩兒法就是挖掘了很多新的吃法，比如用火鍋煮粥、蝦滑面筋、番茄牛肉飯等等。我們可以挖掘汽車產(chǎn)品上的亮點(diǎn)，比如當(dāng)下火熱的智能語音系統(tǒng)，結(jié)合抖音平臺的熱點(diǎn)對話，展開人車對話。

3. 制作系列互動貼紙

比如說動態(tài)人臉識別幫助很多廣告主展現(xiàn)了理念和產(chǎn)品，有前景的貼紙、背景貼紙，讓用戶更加身臨其境。春節(jié)期間，蘇寧的膨脹紅包被15萬人使用，抖音推出彩妝貼紙，同樣也是用動態(tài)人臉識別和圖象分割技術(shù)來做。車企將車輛擬人的或者酷炫的造型貼紙，可以開發(fā)一套和抖音合作，一起來推廣，側(cè)面也可以提升品牌的知名度，為品牌賦能。

4. 發(fā)起品牌挑戰(zhàn)

品牌跟明星的互動可以打造出很多花式玩法，今年三月份熱播的網(wǎng)劇《烈火如歌》，迪麗熱巴主演。劇情里有一個捧臉的動作，該劇在抖音發(fā)起“寵溺捧臉”的挑戰(zhàn)，并且讓迪麗熱巴親自飾演如何捧臉，引發(fā)了極大的關(guān)注。單這一條視頻已經(jīng)有超過500萬的點(diǎn)贊，吸引了大批抖音用戶參與到挑戰(zhàn)，并且用《烈火如歌》的主題曲作為背景音樂。我們也可以開發(fā)和各自車企相關(guān)的熱門動作，找1—2人先發(fā)起，用40-50員工進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)跟進(jìn)，尋找1—2個抖音大V加速擴(kuò)散，從而營造抖音平臺的熱點(diǎn)，達(dá)到傳播的目的。