付費搜索也叫PPC(Pay-Per-Click)，基本特征為按點擊付費。目前大家所熟知的Google AdWords(關鍵字廣告)、微軟必應搜索廣告、騰訊搜索推廣、百度推廣等都屬于付費搜索（PPC）廣告。而管理付費搜索（PPC）廣告賬戶時，點擊率(CTR)是一個非常重要的因素，廣告主最主要的目的是獲取大量有針對性的用戶點擊他們的廣告，所以擁有一個相關聯(lián)、吸引人的廣告是必須的。自從質量得分出現(xiàn)后，全球范圍的公司和機構都將很大部分的注意力轉移到了點擊率(CTR)上，下面闡述的4大方法在優(yōu)化付費搜索（PPC）廣告時可以非常有效的提升點擊率(CTR)。

　　1、商標或注冊標志

　　付費搜索廣告使用商標或者注冊的標志，可以讓廣告看起來更正式，讓人們覺得可以信任這個品牌。要嵌入商標™，可以按住Alt鍵，然后輸入0153，要嵌入注冊的標志®，可以按住Alt鍵，然后輸入0174。如果你跟其他的公司在品牌上存在競爭力，那么標志是必要元素。下面是一組對比圖。明顯發(fā)現(xiàn)使用商標的廣告點擊率較未使用前提升48%。

　　2、行動呼吁和激勵的話

　　創(chuàng)建一個良好的文本廣告并獲得較高點擊率的關鍵點，在于擁有強勁的行動呼吁和激勵的話，激勵的話包含質保、省錢、免費等，在行動呼吁中可以使用現(xiàn)在購買、訂購等等詞語。下圖是一個例子。

　　3、關鍵字匹配形式設置

　　以Google AdWords(關鍵字廣告)廣告為例，關鍵字形式有四種，不同的匹配形式會對關鍵字的點擊率（CTR）有所影響，廣泛匹配的展示量〉詞組匹配〉完全匹配，而當制作了廣泛匹配的關鍵字時，相應的會出現(xiàn)以下的問題： A)、關鍵字點擊率（CTR）降低 B)、關鍵字展示量提升 ，這個情況就該添加一定的否定關鍵字來提升關鍵字與廣告的匹配性來提升點擊率（CTR）。因此一般帳戶的維護，我們會選擇完全匹配，或者帶否定匹配的廣泛匹配。技巧如下：

　　(1)如果大多數(shù)變體形式的相關性較差，請使用完全匹配

　　(2)如果只有少數(shù)變體形式的相關性較差，請使用帶有否定關鍵字的廣泛匹配

　　4、動態(tài)關鍵字嵌入

　　對于主要付費搜索（PPC）廣告平臺(Google、百度、搜搜、必應)，有一個的功能叫做“動態(tài)關鍵字插入(DKI)”。

　　有一點大家都知道，就是如果用戶的搜索匹配到了你廣告文本中的某個詞，那這個詞就能以粗體的形式展現(xiàn)出來。試想，用戶需要的內容都能在你的廣告中出現(xiàn)并粗體顯示，那相對于其他的廣告，你的廣告是不是就多了一種被點擊的可能?這樣你的廣告就能在競爭對手中脫穎而出并吸引客戶的眼球，從而提升點擊率。

　　但是在大多數(shù)情況下，因為帳戶的關鍵字很多，我們又不能給每一個關鍵字都創(chuàng)作一個廣告文本，而動態(tài)關鍵字插入功能的出現(xiàn)，剛好彌補了這個缺失。要使用關鍵字插入功能，需要在廣告文字(包括顯示網(wǎng)址或目標網(wǎng)址)中的任意一處插入一段代碼。

　　下面還是以Google AdWords(關鍵字廣告)來舉一個例子：

　　根據(jù)用戶搜索的關鍵字，廣告會以下面幾種方式之一進行展示：

　　動態(tài)關鍵字嵌入（DKI）可以包含在標題、文本正文和URL展示中。某種程度來講，動態(tài)關鍵字嵌入（DKI）I能使你的廣告與搜索查詢更加相關聯(lián)，創(chuàng)建文本廣告時，是使用動態(tài)關鍵字嵌入（DKI）。不過要謹慎一些，確保廣告組中的所有關鍵字都適合文本廣告，并且能合理。

　　進行網(wǎng)絡營銷時，有無數(shù)種方法可以提升付費搜索（PPC）廣告的點擊率，而所有方法都有一個共同點：測試!測試!再測試!記住，不管賬戶的歷史表現(xiàn)如何，點擊率（CTR）都是可以再提升的。