長(zhǎng)久以來(lái)，很多人都認(rèn)為，只有預(yù)算充足的大公司才有能力啟動(dòng)一個(gè)強(qiáng)大的登錄頁(yè)面優(yōu)化項(xiàng)目。因?yàn)椋密浖?，為每個(gè)關(guān)鍵字來(lái)設(shè)計(jì)登錄頁(yè)面是個(gè)費(fèi)錢的工程，而且優(yōu)化過(guò)程也較為冗長(zhǎng)。

對(duì)于大公司而言，如果有時(shí)間、預(yù)算和人力去啟用設(shè)計(jì)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從而實(shí)現(xiàn)為每個(gè)關(guān)鍵字設(shè)計(jì)基于付費(fèi)搜索、自然排名或者是品牌推廣的登錄頁(yè)面，那效果自然很棒!

然而事實(shí)上，大多數(shù)企業(yè)的時(shí)間和金錢都是有限的，要花費(fèi)數(shù)千美元購(gòu)買專業(yè)軟件來(lái)設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面有些太不現(xiàn)實(shí)，不過(guò)這并不意味著你就只能放棄這樣的想法。換個(gè)角度想，你完全可以花很少的錢建立一個(gè)多用途的登錄頁(yè)面。

以前，很多企業(yè)做付費(fèi)搜索(PPC)廣告或自然排名都把潛在客戶引導(dǎo)至網(wǎng)站首頁(yè)。后來(lái)大家都學(xué)聰明了，發(fā)現(xiàn)把不同關(guān)鍵字引發(fā)的客戶點(diǎn)擊引導(dǎo)至最相關(guān)的頁(yè)面，廣告效果。接著就有了登錄頁(yè)面優(yōu)化，大家也都明白了為每個(gè)關(guān)鍵字設(shè)計(jì)一個(gè)登錄頁(yè)面的重要性，于是設(shè)計(jì)需求與預(yù)算之間的博弈日漸升溫。

事實(shí)上，我們研究發(fā)現(xiàn)，并不是針對(duì)每個(gè)關(guān)鍵字都要設(shè)計(jì)與之對(duì)應(yīng)的登陸頁(yè)面。許多關(guān)鍵字之間都有關(guān)聯(lián)，只是字詞間的組合略有不同而已。結(jié)合這一點(diǎn)，我們就可以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整登錄頁(yè)面，以下五個(gè)步驟可以幫助我們實(shí)現(xiàn)花較少的時(shí)間和金錢來(lái)制作一個(gè)多用途的登錄頁(yè)面：

一、為登陸頁(yè)面布局

指導(dǎo)企業(yè)如何構(gòu)建登陸頁(yè)面的教程有很多，一些指出要用大的圖片，另一些說(shuō)需要有號(hào)召性的語(yǔ)句。而我能給出的建議就是，“想到就開(kāi)始行動(dòng)，并且立即測(cè)試你的頁(yè)面效果。”

這里給大家介紹一個(gè)制作登錄頁(yè)面的好幫手“GoMockingbird.com”，它能保存你正在制作或者已經(jīng)完成的登錄頁(yè)面，同時(shí)也可以用來(lái)構(gòu)建網(wǎng)頁(yè)框架，充分展示你的創(chuàng)新想法和獨(dú)特視角。如果你認(rèn)識(shí)一個(gè)用戶體驗(yàn)專家，或是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，一定要充分利用他們的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。

二、定位關(guān)鍵字

這個(gè)策略是基于你已經(jīng)擁有了一個(gè)穩(wěn)定的AdWords廣告系列。那就可以利用廣告組的主題來(lái)建立登陸頁(yè)面。廣告組通常都有很相似的定位目標(biāo)，你可以通過(guò)測(cè)試廣告文案和號(hào)召性語(yǔ)句來(lái)知道哪一種轉(zhuǎn)化更好。利用這些信息來(lái)決定你需要為幾類內(nèi)容各自建立登陸頁(yè)面，然后再在這個(gè)基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)一個(gè)綜合登陸頁(yè)面。

三、添加內(nèi)容

首先要按照廣告組導(dǎo)出AdWords關(guān)鍵字，然后將需要的登錄頁(yè)面內(nèi)容列一個(gè)清單，圍繞每一組關(guān)鍵字需要150-200個(gè)以它們?yōu)橹黝}的詞語(yǔ)。用不著把關(guān)鍵字都逐條列在清單上，當(dāng)然，也千萬(wàn)不要吝嗇你的筆墨，要將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)逐條列出來(lái)。

四、撰寫號(hào)召性語(yǔ)句

回顧一下你的PPC廣告，把效果那條廣告標(biāo)題作為號(hào)召性語(yǔ)句，如“今天就訂購(gòu)吧!”，或者是“限時(shí)供應(yīng)”。你可以通過(guò)PPC廣告循環(huán)測(cè)試，以及網(wǎng)站優(yōu)化工具里的網(wǎng)頁(yè)測(cè)試來(lái)尋找關(guān)鍵字組與號(hào)召性語(yǔ)句的組合。

五、跟蹤數(shù)據(jù)

不同渠道來(lái)的點(diǎn)擊都引導(dǎo)至同一個(gè)登陸頁(yè)面，數(shù)據(jù)跟蹤看起來(lái)會(huì)變得有些棘手。然而，如果你留心的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)總的廣告效果是由不同渠道效果構(gòu)成的，你可以使用一些技巧和策略來(lái)跟蹤到不同渠道的廣告的效果，Google分析師工具中有一些選項(xiàng)和篩選功能會(huì)對(duì)你有所幫助。

我認(rèn)為，方法就是為各渠道制定跟蹤代碼，使它們?cè)诜治銎脚_(tái)上能顯而易見(jiàn)地區(qū)分開(kāi)來(lái)。

如果希望登陸頁(yè)面在自然排名中也表現(xiàn)良好的話，我們需要在頁(yè)面上設(shè)置一個(gè)邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?dǎo)航，并且為登陸頁(yè)面添加一定的內(nèi)容，在頁(yè)面之間建立內(nèi)部鏈接，同時(shí)將它們體現(xiàn)在網(wǎng)站的其它地方。登陸頁(yè)面不應(yīng)該僅僅是網(wǎng)站架構(gòu)外“增生”出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)，它們應(yīng)該是網(wǎng)站架構(gòu)的一部分。

登陸頁(yè)面是用來(lái)轉(zhuǎn)化流量的，但它們并非要與關(guān)鍵字一一對(duì)應(yīng)。你完全可以將付費(fèi)搜索、自然排名、社交網(wǎng)絡(luò)、或郵件營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)，通過(guò)登陸頁(yè)面實(shí)現(xiàn)小預(yù)算帶來(lái)大回報(bào)的巧妙戰(zhàn)略。