這樣一款A(yù)PP，以15秒短視頻的形式搶占國(guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)，搶占網(wǎng)紅流量，迅速占領(lǐng)行業(yè)領(lǐng)先地位。今天小編跟大家分享下抖音剛上線的信息流投放的商業(yè)模式，各位信息流優(yōu)化師可以結(jié)合自身業(yè)務(wù)，作為平臺(tái)投放的一個(gè)參考。

抖音是什么？

抖音通過短視頻的方式，擴(kuò)展到年輕化行業(yè)，實(shí)現(xiàn)新型崛起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，讓抖音一路火爆，更引發(fā)了短視頻模仿大浪潮，造星速度也是不容小覷。以音樂和視頻效果及電音為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容填充，引發(fā)大量用戶圍觀，并進(jìn)行玩法模仿。

這款A(yù)PP以年輕人愛好交友的社區(qū)為前提，打造的年輕人聚集生態(tài)圈，被人關(guān)注的最大一點(diǎn)是屬于今日頭條，抖音的數(shù)據(jù)算法以及經(jīng)濟(jì)模式都遺傳了今日頭條的基因，在對(duì)用戶分析后描繪出的用戶畫像進(jìn)行，抓取數(shù)據(jù)庫(kù)中的高量信息，選取數(shù)據(jù)進(jìn)行智能分析，最后精準(zhǔn)人物特性，對(duì)用戶喜愛的視頻進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

抖音GD信息流單頁(yè)廣告全量上線

既然抖音屬今日頭條旗下，必定不會(huì)單純的以吸引大量用戶為最終目的，產(chǎn)品商業(yè)化也是遲早的事，就在剛過去不久的12月8號(hào)，抖音內(nèi)部已下發(fā)郵件通知，GD信息流單頁(yè)廣告要全量上線。具體內(nèi)容如下：

1、產(chǎn)品介紹：

抖音信息流廣告，將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進(jìn)行展示，同時(shí)支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè)，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目的。

2、產(chǎn)品邏輯：

1）展現(xiàn)位置：每一刷次的第四位為潛在廣告位，當(dāng)前僅在第一刷第四位嘗試展示廣告。

2）廣告頻控：每個(gè)用戶每天最多看1條廣告；每條廣告對(duì)每個(gè)用戶只展示1次。

3）新用戶保護(hù)政策：新安裝用戶，7日內(nèi)不出廣告。

4）交互邏輯：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、附加創(chuàng)意、視頻內(nèi)容右滑操作，都可以進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊交互，但不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊量，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能；本期沒有音樂主頁(yè)，音樂唱片LOGO不可點(diǎn)。

3、售賣策略：

1）購(gòu)買方式：GD售賣

2）素材要求：同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。

3）禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制：成人用品類；視頻類產(chǎn)品；社區(qū)社交類產(chǎn)品；拍攝工具類產(chǎn)品

4、下單流程：

1）下單流程：AD后臺(tái)查看庫(kù)存—BPM預(yù)定資源，下單—素材預(yù)審—AD后臺(tái)創(chuàng)建廣告計(jì)劃—投放—查看投放數(shù)據(jù)&受眾分析。

2）素材審核流程：

抖音商業(yè)化初期，素材審核標(biāo)準(zhǔn)有待完善，過渡期在常規(guī)硬廣下單流程中增加素材預(yù)審環(huán)節(jié)，AD后臺(tái)創(chuàng)建計(jì)劃前，需郵件周知做素材預(yù)審，廣告計(jì)劃創(chuàng)建后，將素材初審郵件同步廣審團(tuán)隊(duì)執(zhí)行素材二審，抖音素材初審兩小時(shí)內(nèi)答復(fù)。

5、相關(guān)截圖：

如您想在抖音上投放廣告，請(qǐng)撥打抖音廣告投放熱線400-620-8365進(jìn)行咨詢。