移動(dòng)營(yíng)銷的上半場(chǎng)大多是圖片、文字亦或是圖文結(jié)合的方式，而移動(dòng)營(yíng)銷的下半場(chǎng)大概就是短視頻了，依據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)提供的數(shù)據(jù)表明在2017年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到52523萬(wàn)，網(wǎng)民的使用率為72.6%，這個(gè)數(shù)據(jù)充分證明用戶的注意力已經(jīng)從之前的圖文轉(zhuǎn)變成為短視頻了。

今日頭條為了能夠趕上這一波短視頻風(fēng)口，也打造了自己的爆款短視頻矩陣，不僅如此，還匯聚了國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的短視頻流量。今日頭條的爆款短視頻矩陣就是西瓜視頻、火山小視頻以及抖音。

1、西瓜視頻

截止到2017年6月，西瓜視頻的用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，日活躍超過(guò)1000萬(wàn)；西瓜視頻是一個(gè)年輕、新鮮、懂你的個(gè)性化推薦短視頻平臺(tái)。

2、火山小視頻

火山的日均播放連為20億左右，用戶可以在火山小視頻上分享自己的真實(shí)生活、記錄日常生活中的精彩瞬間，火山小視頻是一個(gè)15秒原創(chuàng)生活的短視頻社區(qū)。

3、抖音

截至目前，抖音的日活躍量已經(jīng)超過(guò)10億；抖音是一個(gè)熱衷才創(chuàng)造，主打95后00后年輕用戶，抖音是一個(gè)以音樂(lè)為切入點(diǎn)的短視頻社區(qū)。

這篇文章我們就從用戶、平臺(tái)以及用戶的原創(chuàng)內(nèi)容等三個(gè)角度來(lái)說(shuō)說(shuō)這三個(gè)視頻社交APP都有哪些相同哪些不同。

一、用戶

1、抖音形成獨(dú)有的一二線城市年輕生態(tài)

抖音的用戶主要是95后以及00后，95/00后的他們生活優(yōu)越，思想獨(dú)立；他們樂(lè)于社交，渴望被關(guān)注。所以他們會(huì)想著通過(guò)個(gè)性化的短視頻來(lái)表達(dá)自己的樂(lè)觀、直率，同樣他們也熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)，愛(ài)搞怪。

抖音的85%的用戶都是90后，其中95后以及00后為平臺(tái)主力軍，使用抖音的男女比例為4：6。并且抖音的70%核心用戶都來(lái)自一二線城市。

2、火山用戶普羅大眾，80/90占比高

火山小視頻的用戶覆蓋普羅大眾，火山視頻有70%的用戶年齡段是在18~35歲之間（18~24歲之間占比28.6%，25~30歲之間占比23.17%,31~35歲之間占比15.03%），其中男性用戶居多，女性用戶占比為43%，男性用戶占比57%。

火山小視頻聚焦了各種各樣的有顏、有才、有料的達(dá)人。即使一開(kāi)始只是草根，但只要堅(jiān)持原創(chuàng)并持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那么就有可能會(huì)成為一個(gè)有顏、有才、有料的達(dá)人。

3、西瓜視頻核心用戶消費(fèi)能力高

西瓜視頻的核心用戶年齡段是在18~30歲之間，他們具有成熟的消費(fèi)能力。在西瓜視頻里，男女用戶的比例為6:4。西瓜視頻的用戶大多在北京、上海、深圳、廣州、武漢、西安等地。

西瓜視頻可以讓用戶的每一次刷新都可以讓用戶發(fā)現(xiàn)新鮮，好看，并且符合自己喜好的短視頻社交內(nèi)容的短視頻社交APP。

二、平臺(tái)

1.抖音

“年輕、魔性、新潮、技術(shù)、社交”這10個(gè)字足以概括抖音整個(gè)平臺(tái)。

抖音的用戶以是90/95后為主，在這個(gè)年齡段之間的他們大多來(lái)自一二線城市，男女性別比例位4:6。 抖音的每天播放量在20億次左右，抖音的UGC內(nèi)容由從主動(dòng)運(yùn)營(yíng)變成用戶自發(fā)產(chǎn)生，抖音已然成為爆點(diǎn)內(nèi)容制造器。紅明星、歪果KOL以及知名達(dá)人都在使用抖音。愛(ài)豆的新專輯、熱門綜藝以及熱門電影都會(huì)及時(shí)在抖音中出現(xiàn)。在另一方面，抖音還引領(lǐng)了音樂(lè)風(fēng)向，BGM歌單風(fēng)靡各大音樂(lè)平臺(tái)。抖音擁有海量魔性版權(quán)音樂(lè)，并且還有專業(yè)原創(chuàng)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)結(jié)合熱點(diǎn)不斷產(chǎn)生創(chuàng)意音樂(lè)素材抖音利用AI技術(shù)加持，支持高達(dá)106個(gè)人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢

60度立體展示以及AR人物跟隨音樂(lè)人物跳舞。（目前僅IOS11支持該功能）。抖音是基于短視頻粉絲關(guān)系設(shè)置直播入口，強(qiáng)化短視頻社交連接；達(dá)人與粉絲對(duì)對(duì)等交流，更加朋友化的直播關(guān)系；區(qū)隔于傳統(tǒng)的“秀場(chǎng)”直播，抖音直播非“土豪專享”

2.火山小視頻

火山小視頻的“拍視頻，能賺錢”深的民心?；鹕叫∫曨l有海量的音樂(lè)，美顏背景可以讓普通的視頻秒變大片，并且火山小視頻還有大數(shù)據(jù)算法的個(gè)性推薦，可以讓用戶刷到很多的新鮮好玩的內(nèi)容?；鹕叫∫曨l活躍的穿插個(gè)電視熒幕之中，火山小視頻將會(huì)前面霸占大眾的心智，比如《那年花開(kāi)月正圓》、《中餐廳》創(chuàng)意中插廣告費(fèi)。并且火山小視頻還和《我要上春晚》達(dá)成戰(zhàn)略合作小伙伴，主要你有才藝，你就可能被選中上春晚。

火山小視頻是國(guó)民生活?yuàn)蕵?lè)價(jià)值的凸顯，火山小視頻在同類短視頻APP中位居第三位，并且火山小視頻的周活躍滲透率是在5.4181%，每周每人打開(kāi)火山小視頻的次數(shù)約在184次左右?；鹕叫∫曨l的億萬(wàn)市場(chǎng)火速打開(kāi)，使得他的商業(yè)價(jià)值更加凸顯。如火山小視頻的全屏廣告以及視屏頁(yè)信息流廣告第四位、直播頁(yè)面頂部banner廣告等廣告資源都是他的商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。

3.西瓜視頻

西瓜視頻是一個(gè)構(gòu)建年輕化內(nèi)容的平臺(tái)，還打造了最具價(jià)值的短視頻營(yíng)銷空間，西瓜視頻有10000+超人氣OGC+PGC矩陣，能夠?yàn)閺V告主做內(nèi)容營(yíng)銷提供廣闊的發(fā)展空間。如果廣告主想要在西瓜視頻中結(jié)合各類IP來(lái)實(shí)現(xiàn)深度的品牌植入，同時(shí)也能夠更加快速、簡(jiǎn)單的讓用戶記住并且肯定品牌的價(jià)值。西瓜視頻聚合了100+PGC頭條號(hào)，廣告主可以定制化傳播品牌理念，西瓜視頻也能一站式對(duì)接頭條號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷的任何環(huán)節(jié)，也可以實(shí)現(xiàn)流程全覆蓋。

三、總結(jié)

無(wú)論是西瓜視頻、火山小視頻還是抖音，都可以說(shuō)明短視頻會(huì)是移動(dòng)營(yíng)銷的下半場(chǎng)，并且在未來(lái)，用戶短視頻會(huì)是網(wǎng)絡(luò)上最主流的內(nèi)容形式，也是未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷最主流的形式。