2017年，以“定義短視頻”為口號(hào)的金秒獎(jiǎng)火了。發(fā)展一年來，金秒獎(jiǎng)達(dá)到了全民共創(chuàng)的火熱程度，創(chuàng)作者已破萬。一方面是因?yàn)樗杂涗浬顬榛A(chǔ)，與用戶熱愛分享的行為相一致。另一方面離不開背后平臺(tái)的支持，今日頭條和西瓜視頻凝聚了上億的短視頻用戶，為該獎(jiǎng)項(xiàng)提供了廣泛的用戶基礎(chǔ)。

從金秒獎(jiǎng)的參與作品及獲獎(jiǎng)情況來看，短視頻已經(jīng)趨于常態(tài)化發(fā)展，全民共創(chuàng)短視頻也進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)升級(jí)。

1、短視頻，記錄生活的優(yōu)選工具

經(jīng)過2017年一整年的發(fā)展與累積，金秒獎(jiǎng)已有超過10000個(gè)短視頻創(chuàng)作者與機(jī)構(gòu)參與評選，參賽視頻總數(shù)達(dá)137,087 條，累計(jì)總播放量超過58億，已成長為國內(nèi)短視頻行業(yè)代表性獎(jiǎng)項(xiàng)。

如此龐大的參賽規(guī)模，正好反映了短視頻用戶的規(guī)模，根據(jù)《2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》可以得知，2017年短視頻用戶規(guī)模暴增到4.1億，其增速強(qiáng)勢領(lǐng)跑移動(dòng)視頻行業(yè)，成為主流內(nèi)容形態(tài)。

2017年短視頻融資金額為1386.52千萬，占本年文娛領(lǐng)域總?cè)谫Y額的20.61％，這反映出短視頻已經(jīng)成為文娛產(chǎn)業(yè)相當(dāng)重要的一部分。隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷深入，消費(fèi)者的生活方式也發(fā)生了很大變化，短視頻以輕量、互動(dòng)、可視等特性，貼合現(xiàn)代人的生活習(xí)性，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們記錄生活方式的優(yōu)選工具。

目前，西瓜視頻、火山小視頻、抖音短視頻日均視頻發(fā)布量為2000萬+，這正是短視頻深入生活的體現(xiàn)。

2、Pick短視頻，2018金秒獎(jiǎng)重構(gòu)線上社交營銷生態(tài)鏈

5月10日晚，西瓜視頻舉辦的中國首個(gè)新媒體短視頻獎(jiǎng)項(xiàng) “金秒獎(jiǎng)”揭曉了2018年第一季度獲獎(jiǎng)名單，共計(jì)22支原創(chuàng)短視頻獲獎(jiǎng)。

西瓜視頻透露，金秒獎(jiǎng)第一季度共有3973位創(chuàng)作者及和機(jī)構(gòu)參與評選，總參賽視頻41047條，同比增長303.76%，總播放量超過33億。其中，99 支優(yōu)秀的短視頻作品沖出重圍，獲得獎(jiǎng)項(xiàng)提名，34 組創(chuàng)作者首次獲得提名。

不同以往，本次頒獎(jiǎng)禮采取線上“云頒獎(jiǎng)”的形式。在今日頭條微頭條#金秒獎(jiǎng)云頒獎(jiǎng)#的超級(jí)話題下，由郭德綱、王麗坤、蔡瀾等明星名人及央視新聞、西瓜視頻等機(jī)構(gòu)帳號(hào)作為見證人，發(fā)布微頭條，揭曉「季度短視頻」「最佳男女主角」「最佳短視頻團(tuán)隊(duì)」「最佳導(dǎo)演」等22項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

最終一條的《保姆顏姐》、Lens 的《Lens X 蜷川實(shí)花》、魔力美食的《天價(jià)煎餅果子》等優(yōu)秀短視頻分獲本季度“金秒獎(jiǎng)”。

其中，“新世相”憑借《2018，生活沒那么可怕》這支由真實(shí)事件改編，講述一位出租車司機(jī)帶著患有阿茲海默癥的愛人工作整整三年的故事，獲得季度短視頻獎(jiǎng)。

2018年金秒獎(jiǎng)把頒獎(jiǎng)典禮搬到線上，將平臺(tái)用戶大規(guī)模聚集到統(tǒng)一的流量入口，集中且高度互動(dòng)，既符合短視頻行業(yè)的特質(zhì)，又重構(gòu)了一條以頒獎(jiǎng)為核心的社交營銷生態(tài)鏈，為品牌營銷創(chuàng)造了康莊大道。

3、金秒獎(jiǎng)，短視頻的常態(tài)化發(fā)展與自升級(jí)

從金秒獎(jiǎng)參賽作品來看，美食、時(shí)尚、生活方式三個(gè)領(lǐng)域的視頻居多，而科普、教育等領(lǐng)域有待挖掘。

在2018年1月份的獲獎(jiǎng)品牌有“精分君”“一禪小和尚”“看看新聞”“粵知一二”“日食記”“會(huì)火”“毒角SHOW” 等細(xì)分領(lǐng)域的品牌，這也可以看出，除流量外，短視頻行業(yè)正趨于常態(tài)化發(fā)展，并以一定的審美標(biāo)準(zhǔn)及內(nèi)容品質(zhì)為標(biāo)桿進(jìn)行自升級(jí)。對于制作能力參差不齊用戶來說，這成了參賽門檻。金秒獎(jiǎng)洞察到此趨勢，并構(gòu)建了最完善的創(chuàng)作者扶植體系，從OGC、PGC、UGC三大維度定制化扶持，幫助用戶成長，打造蓬勃行業(yè)生態(tài)。

具體到內(nèi)容層面，從金秒獎(jiǎng)一年來的發(fā)展可以看出，目前短視頻行業(yè)正朝著內(nèi)容創(chuàng)作頻繁跨界、短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)的地域下沉、短視頻分發(fā)的國際化、越來越多的PGC轉(zhuǎn)向MCN等方向轉(zhuǎn)變。而從營銷的角度來看，短視頻行業(yè)的不斷優(yōu)化與升級(jí)，正好帶來了極具潛力的商業(yè)價(jià)值。

金秒獎(jiǎng)成立的初衷是打造中國的“短視頻界的奧斯卡”，為短視頻行業(yè)提供流量、商業(yè)價(jià)值之外的評價(jià)尺度，為 “什么是短視頻”、“什么是好的短視頻” 樹立一個(gè)清晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。一年的時(shí)間過去，金秒獎(jiǎng)仍在持續(xù)升級(jí)，以期更好地鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和創(chuàng)作。

金秒獎(jiǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在短視頻行業(yè)持續(xù)繁榮的大背景下，我們通過金秒獎(jiǎng)從作品的創(chuàng)新度、原創(chuàng)度、敘事手法、視聽語言的運(yùn)用、演員表演、剪輯技巧等更多的專業(yè)角度評價(jià)、賞析每一支作品，無論它們的流量高還是低，我們都希望讓這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被關(guān)注，被鼓勵(lì)，被學(xué)習(xí)。這是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)也是一個(gè)平臺(tái)應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。”

據(jù)悉，從本季開始，金秒獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品將獲得更多來自今日頭條和西瓜視頻的品牌曝光機(jī)會(huì)和傳播資源扶持，并且會(huì)被優(yōu)先納入西瓜視頻聯(lián)合出品計(jì)劃，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作力、影響力及商業(yè)力的全面提升。