一、背景介紹

從2008年-2017年，我國游戲市場實際銷售收入由186億元增長至2036億元，中國游戲市場一直保持著增長勢頭。隨著游戲市場的強勁增長，作為國內(nèi)流媒體巨頭的今日頭條也在加快布局游戲業(yè)務(wù)的步伐。其年初的招聘信息中顯示：今日頭條商業(yè)化部門游戲聯(lián)運業(yè)務(wù)是2018年的重點項目之一。另外頭條的一系列舉動，如投放游戲廣告、上線“今日游戲”及孵化游戲直播產(chǎn)品等，都顯示了其進軍游戲行業(yè)的堅定決心。

二、頭條的游戲布局 

1、投放游戲廣告        

今日頭條在游戲領(lǐng)域涉入最早最深的是游戲營銷。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺AppGrowing發(fā)布的報告，抖音中游戲行業(yè)廣告數(shù)投放占比最高，為34%，遠高于抖音中其他行業(yè)投放的廣告。 在抖音投放的信息流視頻游戲廣告中，以展示游戲場景為主，主要形式為橫版視頻，過半數(shù)的廣告以應(yīng)用下載為推廣目的。        

抖音的游戲廣告成效明顯，一款游戲《36種死法》出現(xiàn)在抖音信息流中幾小時內(nèi)，就從免費榜百余名躋身至四十名，三天后上升至第11名。 

2、低調(diào)上線“今日游戲”        

6月初，今日頭條新聞客戶端android版顯現(xiàn)“今日游戲”功能，不僅覆蓋了自媒體的熱門游戲的文章介紹和攻略，還包括了詳細的游戲產(chǎn)品分類庫，游戲類型已包括RPG、SLG、競技、棋牌等行業(yè)內(nèi)主流產(chǎn)品類型，可以看做是一個較為完善的應(yīng)用商店。

該功能的入口較為隱蔽，在“用戶-我的錢包”下。

3、即將推出游戲直播 

頭條內(nèi)部正在孵化游戲直播產(chǎn)品，由旗下西瓜視頻團隊負責(zé)。今年5月份起，西瓜視頻開始招募手游、端游的游戲達人主播，并即將采取簽約主播制

目前，西瓜視頻App的“游戲”頻道，已有少量游戲直播夾雜在游戲視頻的信息流里，部分游戲廣告及視頻可直接點擊跳轉(zhuǎn)至下載界面。現(xiàn)階段有原創(chuàng)作者權(quán)限才能開通西瓜視頻的直播功能，該功能仍處于試運營階段。

三、產(chǎn)品分析及展望

目前今日頭條系列產(chǎn)品用戶已成規(guī)模，在巨大的用戶規(guī)模及流量的基礎(chǔ)上，除廣告變現(xiàn)外，頭條開始嘗試多種商業(yè)化變現(xiàn)模式：17年末推出“放心購”商城；同年11月，組建保險業(yè)務(wù)團隊，籌辦保險業(yè)務(wù)事宜；近期7月初上線“放心借”的現(xiàn)金貸產(chǎn)品；即將推出“知識付費”等，進軍游戲領(lǐng)域也是頭條流量變現(xiàn)的重要方式之一。  

頭條目前已在游戲推廣方面初見成效。但在騰訊、網(wǎng)易占據(jù)大半江山的游戲領(lǐng)域，頭條面臨的挑戰(zhàn)和壓力很大，要挑戰(zhàn)自我，培養(yǎng)用戶的付費習(xí)慣。重點從游戲、電商、金融領(lǐng)域進行深度的流量商業(yè)價值轉(zhuǎn)化，這也是頭條全面變現(xiàn)轉(zhuǎn)型的開始。