Google廣告產(chǎn)品最近都有了新名字。

1.Google AdWords更名為Google Ads。

2.DoubleClick廣告主相關(guān)產(chǎn)品和Google Analytics 360全方位套件整合到Google Marketing Platform旗下。

3.DFP廣告管理系統(tǒng)和DoubleClick Ad Exchange整合到Google Ad Manager旗下。

Google廣告產(chǎn)品為什么要改名，這次大動(dòng)作對(duì)亞太地區(qū)有何影響？

Google為什么決定推出全新品牌、更新服務(wù)？

推出全新品牌是為了確保名稱與我們實(shí)際提供的服務(wù)內(nèi)容保持一致，同時(shí)我們也能趁著這個(gè)好機(jī)會(huì)，推出新產(chǎn)品。

18年前，AdWords首次面世，那時(shí)它的服務(wù)專注于提供搜索結(jié)果旁邊的文字廣告。從此以后，AdWords的服務(wù)范圍逐漸從簡(jiǎn)單的文字廣告擴(kuò)展到各種廣告格式：互動(dòng)式文字廣告、視頻廣告和圖片廣告。鑒于這種改變，我們將Google AdWords更名為Google Ads，這個(gè)品牌名稱能更好地反映我們現(xiàn)在提供的全方位廣告服務(wù)。

隨著時(shí)間的推移，我們的廣告服務(wù)也擴(kuò)展到AdWords之外，包括DoubleClick、Google Analytics 360全方位套件以及提供給發(fā)布商的解決方案，例如DFP廣告管理系統(tǒng)和DoubleClick Ad Exchange?？蛻粝蛭覀兎答仯X得我們的服務(wù)變得太復(fù)雜，太難理解，所以我們冷靜反思。我們和客戶討論，傾聽他們的意見，探尋我們可以在哪些方面做得更好。經(jīng)過(guò)數(shù)月的研究和規(guī)劃，我們決定化繁為簡(jiǎn)，在更新品牌名稱的同時(shí)，改進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)。

現(xiàn)在，我們?yōu)閺V告主提供Google Marketing Platform，該平臺(tái)整合了DoubleClick和Google Analytics 360全方位套件，還為廣告發(fā)布商提供了Google Ad Manager，整合了過(guò)去的DFP廣告管理系統(tǒng)和DoubleClick Ad Exchange。

此次推出全新品牌也是一次機(jī)會(huì)，我們將根據(jù)不同的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求量身打造服務(wù)。例如，在日本，客戶告訴我們品牌本地化很重要。因此，在日本，針對(duì)產(chǎn)品品牌的新名稱，我們同步推出日文版（同時(shí)還有阿拉伯語(yǔ)版和俄語(yǔ)版）。我們希望為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)提供最合適的服務(wù)。

針對(duì)剛才提到的產(chǎn)品更新，還有哪些亮點(diǎn)？

Google Ads（過(guò)去稱為AdWords）會(huì)繼續(xù)將廣告主與幾十億通過(guò)搜索尋求解答、觀看YouTube視頻的人聯(lián)系起來(lái)。但同時(shí)，我們也正在推出新工具，來(lái)幫助各種規(guī)模的企業(yè)取得成功。例如我們?yōu)樾∑髽I(yè)主量身定制了一種新廣告系列——Smart Campaigns。

對(duì)于Google Marketing Platform來(lái)說(shuō)，通過(guò)整合DoubleClick和Google Analytics 360全方位套件，營(yíng)銷人員能夠一站式地規(guī)劃、購(gòu)買、衡量、優(yōu)化數(shù)字媒體和客戶體驗(yàn)。我們還同步推出了Display＆Video 360，讓創(chuàng)意、代理商和媒體團(tuán)隊(duì)在同一個(gè)平臺(tái)上一次性執(zhí)行完整廣告活動(dòng)。

最后，Google Ad Manager為發(fā)布商提供了一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，該平臺(tái)結(jié)合了DFP廣告管理系統(tǒng)和DoubleClick Ad Exchange，使他們能夠更高效地管理廣告業(yè)務(wù)。

雖然我們更新了產(chǎn)品名稱，但我們的承諾始終不變：在保護(hù)隱私安全的前提下，為客戶提供實(shí)用的、相關(guān)性強(qiáng)的廣告服務(wù)。我們希望客戶對(duì)數(shù)字廣告的安全充滿信心。同等重要的是，讓我們的用戶了解并掌握他們的Google廣告體驗(yàn)。 為此，我們?cè)诜?wù)、網(wǎng)站和合作應(yīng)用中，推出了新的廣告設(shè)置。 我們希望幫助企業(yè)發(fā)展，同時(shí)定當(dāng)不辜負(fù)用戶對(duì)隱私權(quán)、透明度和使用主動(dòng)權(quán)的期待。

如果各廣告主要投放Google廣告，也可以通過(guò)在線客服和我們?nèi)〉寐?lián)系！