進(jìn)入2017使用移動(dòng)端觀看視頻的用戶不斷增長，視頻用戶的滲透率隨之猛增，在線視頻凝聚的注意力，使在線移動(dòng)視頻成為廣告商不可忽視的商機(jī)。Google谷歌的研究結(jié)果顯示，亞太地區(qū)用戶投入在 YouTube上的觀看時(shí)間，超過70%的時(shí)間都是在移動(dòng)設(shè)備觀看視頻。

Google對(duì)移動(dòng)設(shè)備上的用戶行為進(jìn)行了仔細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)較短的廣告也能帶來出色的廣告成效。品牌能怎樣通過短視頻掀起創(chuàng)意風(fēng)暴？

1.畫面素材適合移動(dòng)端觀看

編劇中有個(gè)概念叫“三幕劇”，就是把整個(gè)劇本切分成三個(gè)板塊，分別是：交代---危機(jī)---高潮，這三個(gè)板塊在劇本中所起到的作用各不相同，相互勾結(jié)在一起形成一個(gè)劇本結(jié)構(gòu)的整體。短視頻也可以用三幀畫面呈現(xiàn)故事情節(jié)，有的系列短視頻，在高潮板塊戛然而止，為后面的視頻埋下伏筆，有的直接把短視頻分為開場、高潮和收尾。

互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)時(shí)代，用戶的注意力都是碎片化的，如果短視頻不能在一開始就吸引住用戶，用戶很容易流失。采用“移動(dòng)優(yōu)先”的思維方式。

2不要忘記品牌的重要性

所謂“內(nèi)行看門道，外行看熱鬧”制作短視頻前要考慮好視頻的目的，如果只是圖了熱鬧，沒有引起目標(biāo)用戶的反饋，或者光圖熱鬧為他人做嫁衣，那就違背了企業(yè)的初衷。

比如2016年新世相的“四小時(shí)逃離北上廣”，有誰還記得這場活動(dòng)是新世相聯(lián)合航班管家做的？航班管家從頭到尾的存在感都很低，貢獻(xiàn)了資源，看了場熱鬧。

3重點(diǎn)明確，打造系列廣告

每個(gè)廣告應(yīng)該僅傳達(dá)一條信息。如果您要傳達(dá)多條信息，則可以制作一系列短視頻廣告，從更大的廣告系列汲取設(shè)計(jì)靈感或與之呼應(yīng)。

無論您的品牌屬于哪種類型，又有著怎樣的目標(biāo)，短視頻已經(jīng)是在移動(dòng)設(shè)備上吸引受眾群體注意力的又一強(qiáng)大工具。不妨現(xiàn)在就試試，通過小故事獲得大成效。