短視頻是近年來隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而崛起的新的節(jié)目形態(tài)，被業(yè)界認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)口，人才、資金等正大規(guī)模進(jìn)入。

短視頻的時(shí)長一般在20分鐘之內(nèi)，大部分時(shí)長在5分鐘以內(nèi)，主要依托移動(dòng)智能終端傳播，適宜在社交媒體平臺(tái)分享。相比傳統(tǒng)長視頻，短視頻的信息密度更大、收視成本更低、傳播速度更快，幾十秒到幾分鐘的視頻內(nèi)容填補(bǔ)了用戶的碎片化時(shí)間，契合了用戶單位時(shí)間獲取內(nèi)容信息密度更高的訴求。短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)傳播時(shí)代媒體創(chuàng)新報(bào)道的重要手段和途徑，成為當(dāng)前信息傳播的重要發(fā)展趨勢(shì)。

內(nèi)容類機(jī)構(gòu)以中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社三家主流媒體為代表，投入其中的還有浙報(bào)集團(tuán)的浙視頻、《新京報(bào)》的我們視頻、《南方周末》的南瓜視業(yè)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的箭廠等；商業(yè)機(jī)構(gòu)有二更、一條等，這類機(jī)構(gòu)專注于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，沒有專門的短視頻平臺(tái)，通過“兩微一端”及其他平臺(tái)多渠道分發(fā)。平臺(tái)類機(jī)構(gòu)典型代表是今日頭條、騰訊、快手、秒拍等。這類機(jī)構(gòu)不生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，而是對(duì)短視頻進(jìn)行聚合。他們對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的需求很大，紛紛投入巨資扶持和聚合原創(chuàng)內(nèi)容。既做內(nèi)容又做平臺(tái)的機(jī)構(gòu)以梨視頻為代表，旨在探索一條既做內(nèi)容，同時(shí)做相對(duì)垂直、中等規(guī)模平臺(tái)的成功之路。

還有專門供短視頻創(chuàng)作者使用的工具類App，如小咖秀、美拍、小影、Faceu等，用戶可通過它們對(duì)短視頻進(jìn)行編輯美化后上傳至平臺(tái)。

發(fā)展特點(diǎn)：

短視頻從最初草根自發(fā)、內(nèi)容粗糙的UGC（UserGeneratedContent，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）階段逐步走向PGC（ProfessionallyGeneratedContent，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）階段專業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，短視頻機(jī)構(gòu)紛紛制定非常清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，形成各自不同的發(fā)展方向和重點(diǎn)。

1.浙報(bào)集團(tuán)浙視頻：將視頻作為新聞的標(biāo)配

浙報(bào)集團(tuán)的所有記者都是全媒體記者，所有采編的新聞除了圖文必配視頻。浙視頻專注于制作充滿正能量的主旋律新聞?lì)惗桃曨l。浙報(bào)集團(tuán)將短視頻作為集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，人、財(cái)、物向短視頻傾斜，視頻影像部目前的編制為70人，在2017年將擴(kuò)大到100多人。代表作品：《緣分啊浙江一對(duì)夫妻發(fā)現(xiàn)22年前兩家照片已同框》《厲害了！杭州學(xué)生，手繪黑板報(bào)堪比電影海報(bào)》等。

2.《新京報(bào)》我們視頻：不做其他，只做新聞

追求新聞和視頻的專業(yè)質(zhì)量，其新聞主要集中在突發(fā)、社會(huì)、時(shí)政領(lǐng)域，關(guān)注新聞中的人是其特色，發(fā)展目標(biāo)是希望“成為中國最好的移動(dòng)端短視頻新聞生產(chǎn)者”。代表作品：《巫山童養(yǎng)媳》等。

3.《南方周末》南瓜視業(yè)：不做新聞，只做其他

圍繞讀書和美食制作文化生活類短視頻，傾向于講述一個(gè)完整的大故事。未來計(jì)劃以“大投入大制作”模式，打造《餐桌上的一帶一路》（又稱“舌尖上的世界”）等精品短視頻。代表作品：《騎士華天的盛裝舞步》《白宮密檔》《木心物語》等。

4.上海報(bào)業(yè)集團(tuán)箭廠視頻：不做泛娛樂，定位于有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)亩桃曨l機(jī)構(gòu)

箭廠視頻聚焦社會(huì)性、新聞性和藝術(shù)性選題，把每部短視頻當(dāng)成電影制作，從小人物入手引發(fā)社會(huì)共鳴是其短視頻的一貫風(fēng)格，要求短視頻帶給觀眾思考。發(fā)展目標(biāo)是將箭廠打造成有影響力的短視頻內(nèi)容品牌。目前每周播出一期7分鐘左右的短視頻。代表作品：《MC天佑》。

5.二更：只做內(nèi)容，不做平臺(tái)，堅(jiān)守文化品位，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)主流文化

通過“講述老百姓的故事”，發(fā)現(xiàn)身邊“你不知道的美”，以此打造自己的內(nèi)容品牌。專業(yè)的短視頻導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)達(dá)到100多人。未來規(guī)劃是成為國內(nèi)最大的原創(chuàng)精品短視頻內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)。二更建立了包含W（微信、微博）、T（今日頭條、秒拍等短視頻平臺(tái)）、N（視頻網(wǎng)站及視頻類App）、S(地鐵公交、戶外樓宇、OTT電視屏、機(jī)場(chǎng)等)在內(nèi)的200多個(gè)發(fā)布渠道。代表作品：《天梯上的孩子》等。2017年計(jì)劃制作《偉大的舞者》《了不起的90后》《瘋狂醫(yī)生》等“人間中國”系列大片。

6.一條：面向中產(chǎn)階級(jí)生活方式升級(jí)的短視頻“雜志”

以每天一條生活類短視頻的節(jié)奏，在微信公眾號(hào)和App上發(fā)布原創(chuàng)自制短視頻。因其精準(zhǔn)定位，構(gòu)建了運(yùn)行良好的電商模式，其廣告年收入1億元，電商年收入達(dá)10億元。

7.今日頭條：個(gè)性化智能精準(zhǔn)分發(fā)是其作為短視頻聚合平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)，方便用戶看到自己喜歡的短視頻內(nèi)容

今日頭條在2016年的日均播放量達(dá)13億次，日均上傳10萬條短視頻。未來戰(zhàn)略規(guī)劃是發(fā)力海外擴(kuò)張與投資并購以及版權(quán)購買，到2020年實(shí)現(xiàn)100億美元的營收。今日頭條創(chuàng)辦了專注于移動(dòng)端短視頻專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)“金秒獎(jiǎng)”，以季度為評(píng)選的時(shí)間維度，每季頒發(fā)不少于10個(gè)不同領(lǐng)域的優(yōu)秀短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)。

8.快手：為普通人打造的生活記錄和分享平臺(tái)

快手的用戶大多處于三四線城市和農(nóng)村地區(qū)?？焓种荚谧屍胀ㄈ朔窒碜约河幸馑嫉纳?，完全依靠算法幫助用戶實(shí)現(xiàn)分享，沒有人群和地域歧視?？焓值氖褂瞄T檻非常低，極其簡單易用，用戶可以隨時(shí)隨手拍攝分享。未來戰(zhàn)略規(guī)劃是不斷提升產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，嘗試大規(guī)模商業(yè)化，包括信息流廣告、電商、游戲、直播、增值服務(wù)等多種變現(xiàn)手段。

9.騰訊：基于QQ和微信龐大的用戶群，計(jì)劃將騰訊短視頻發(fā)展成國內(nèi)短視頻領(lǐng)域的第一平臺(tái)

騰訊用戶每天上傳的短視頻數(shù)達(dá)到10萬條，分發(fā)于騰訊新聞、天天快報(bào)、騰訊視頻、QQ空間和QQ瀏覽器等平臺(tái)，這幾大平臺(tái)之間可以互相轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和分享，是騰訊作為短視頻平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)。未來，騰訊希望平臺(tái)上Top50的視頻估值達(dá)到100億元，1000個(gè)欄目的月播放量達(dá)1000多萬次。

10.秒拍：依靠三位一體的生態(tài)矩陣，做中國最大的PGC短視頻播放平臺(tái)

其特點(diǎn)是搭建了“3+1”生態(tài)聯(lián)合體，“3”即旗下3款移動(dòng)視頻類產(chǎn)品：秒拍、小咖秀及一直播；“1”為秒拍的戰(zhàn)略合作伙伴新浪微博。目前這4款產(chǎn)品的用戶可以相互流動(dòng)、互為入口，從內(nèi)容消費(fèi)的拍攝、上傳到分發(fā)、互動(dòng)、社交實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。同時(shí)通過培養(yǎng)自己的生產(chǎn)者達(dá)到樹立品牌、構(gòu)建商業(yè)變現(xiàn)模式的目的。目前入駐秒拍的明星、大V超過3000人，入駐頭部的“網(wǎng)紅”、權(quán)威媒體、官方機(jī)構(gòu)達(dá)1萬多家，PGC總數(shù)超2萬家，位列行業(yè)第一。未來戰(zhàn)略規(guī)劃是著力于深化商業(yè)化探索，增強(qiáng)贏利能力；覆蓋更多垂直領(lǐng)域，與主流媒體建立深層次合作關(guān)系，打造更大品牌影響力。

11.梨視頻：做專業(yè)的高品質(zhì)短視頻

做移動(dòng)客戶端的“讀者”，以短視頻故事觸動(dòng)人們心靈柔軟的地方，給年輕人優(yōu)質(zhì)的心靈雞湯。內(nèi)容運(yùn)作走專業(yè)高品質(zhì)PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent，專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）之路，每天發(fā)布500條短視頻，其中50%來自拍客上傳后由專業(yè)編輯制作的內(nèi)容，自制節(jié)目只占5%，聚合國外視頻加工剪輯的內(nèi)容占45%左右。未來戰(zhàn)略規(guī)劃是除了自己平臺(tái)快速成長，也與全平臺(tái)和全網(wǎng)合作，成為一個(gè)較大的內(nèi)容供應(yīng)商。