7 月 3 日，抖音在微信上線了「抖音好友」小程序，但很快就因「涉嫌違反用戶數(shù)據(jù)使用規(guī)范」而暫停服務(wù)。

在授權(quán)登錄后，這個(gè)小程序會(huì)誘導(dǎo)你分享到群里尋找抖音好友。如果群里的好友也同意授權(quán)使用，那么不需要跳轉(zhuǎn)抖音 app，在小程序頁(yè)面就能干凈利落實(shí)現(xiàn)雙方的抖音號(hào)「互粉」。

微信團(tuán)隊(duì)稱，這個(gè)小程序涉嫌違反《微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》中用戶隱私和數(shù)據(jù)規(guī)范，存在威脅用戶數(shù)據(jù)隱私安全的風(fēng)險(xiǎn)，因此作出下線處理。在修正違規(guī)內(nèi)容和審核通過(guò)后，可以恢復(fù)上線。

抖音是失憶了嗎？一個(gè)月前才委屈巴巴說(shuō)著「微信再見(jiàn)」，為什么還在微信的邊緣糾纏試探？

抖音的「戲精上身」，從今年 3 月開(kāi)始

有關(guān)注抖音和微信口水戰(zhàn)的朋友都知道，那是一盤(pán)年度大戲。

今年 3 月，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，從抖音分享到朋友圈的視頻鏈接對(duì)好友不可見(jiàn)。

4 月，微信表示在互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，將暫停短視頻 app 的外鏈直接播放功能?？焓值睦细?，抖音的漂亮小姐姐，通通變成需要復(fù)制瀏覽器打開(kāi)的一串網(wǎng)址。

雙方公開(kāi)「掐架」是在 5 月 7 日。

張一鳴在朋友圈「celebrate small success」，慶祝抖音拿下 Q1 全球下載量第一的時(shí)候，順便嘲諷了一下「微信的借口封殺」和「微視的抄襲搬運(yùn)」。馬化騰直接回復(fù)「可以理解為誹謗」，空氣緊張得都要凝固了。

接下來(lái)，抖音微信公眾號(hào)表演了三連發(fā)的「戲精上身」。

5 月 18 日，抖音的博物館日活動(dòng) H5「第一屆文物戲精大賽」，因誘導(dǎo)分享而被微信屏蔽。微信回應(yīng)稱朋友圈有防刷屏策略，是因?yàn)榉窒泶螖?shù)超出了閾值，次日凌晨就會(huì)恢復(fù)正常。

5 月 22 日，抖音在微信公眾號(hào)發(fā)布推文《抖音的朋友們，對(duì)不起》，哭訴稱自己在騰訊視頻上傳的短視頻被下架，甚至連正能量視頻合集都不放過(guò)，理由是「視頻封面圖可能含有不宜傳播的內(nèi)容」。

6 月 1 日，《微信，辛苦了！朋友們，我們抖音見(jiàn)！》一文出爐，抖音列出了自己幾個(gè)月來(lái)受到的種種委屈，最后憂傷地表示「朋友圈就留給微視吧，抖音也累了……」。一副弱勢(shì)群體受盡欺凌「我從此不再來(lái)」的姿態(tài)，讓人很是心痛。

原以為這會(huì)是抖音在微信的最后「絕唱」。但 6 月 12 日，抖音又跟完全沒(méi)事一樣，在微信公眾號(hào)發(fā)推文公布用戶數(shù)據(jù)，稱抖音國(guó)內(nèi) DAU（日活躍用戶數(shù)）超過(guò) 1.5 億，月活躍用戶數(shù)達(dá)到 3 億。之后又勤快地發(fā)了幾次推文，再到如今「抖音好友」小程序的試探失敗……

抖音是金魚(yú)嗎？記憶只有 7 秒？

口水戰(zhàn)之外，字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條系）和騰訊的恩怨也多次鬧上公堂。

5 月 17 日，抖音認(rèn)為微信公眾號(hào)「快微課」發(fā)布的《抖音，請(qǐng)放過(guò)孩子》一文中虛構(gòu)視頻來(lái)源，對(duì)抖音造成侵權(quán)，因此狀告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方騰訊，索賠 100 萬(wàn)元。

6 月 1 日，騰訊就今日頭條將新華網(wǎng)稿件《多少道文件才能管住網(wǎng)游對(duì)少年兒童的戕害》改為《要多少文件騰訊才肯收手》推送一事起訴，稱此舉侵害騰訊聲譽(yù)，索賠 1 元并要求道歉。

6 月 2 日，又傳出字節(jié)跳動(dòng)起訴騰訊的消息，指控 QQ 空間屏蔽頭條鏈接，以及騰訊安全管家警告用戶訪問(wèn)陽(yáng)光寬頻網(wǎng)這兩件事，并要求公開(kāi)道歉賠償共 9000 萬(wàn)元。

兩大巨頭這道坎，估計(jì)是過(guò)不去了。

誰(shuí)動(dòng)了我的蛋糕？

從抖音跟微信的爭(zhēng)執(zhí)，到頭條系和騰訊系的對(duì)戰(zhàn)，這場(chǎng)轟轟烈烈的年度大戲讓人想起當(dāng)年的 3Q 大戰(zhàn)。

2017 年底，原 360 公關(guān)總監(jiān)李亮出任今日頭條公關(guān)副總裁。抖音的「戲精上身」或許有他不少功勞，但逃不開(kāi)的本質(zhì)還是社交流量之爭(zhēng)。

明眼人都能看出來(lái)，這次被下線的「抖音好友」小程序，就是盯上了微信的社交關(guān)系鏈。

從 2016 年抖音孵化上線開(kāi)始，微信和微博的分享功能就是它重要且穩(wěn)定的流量入口。但遠(yuǎn)早于抖音跟微信的口水仗之前，抖音跟微博的關(guān)系就破裂了。

在今年 3 月，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，抖音的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到微博后不會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人主頁(yè)和信息流。微博公關(guān)迅速回應(yīng)，早在 2017 年 8 月，微博已經(jīng)因?yàn)椤割^條系產(chǎn)品非法抓取微博內(nèi)容，竊取用戶信息」，而選擇暫停所有接口和合作。

丟了微博的流量池，薅微信的羊毛就顯得尤為重要了。

另一邊，在內(nèi)涵段子被關(guān)掉之后，抖音成了頭條系的最重磅產(chǎn)品。

在今年春節(jié)期間，得到今日頭條全面扶持（20 億營(yíng)銷預(yù)算）的抖音，也以高速的用戶漲幅回報(bào)：日活從 4000 萬(wàn)上升到接近 7000 萬(wàn)，再到如今的 1.5 億。抖音的身上，可謂是寄予了整個(gè)頭條系的希望。

但抖音的產(chǎn)品邏輯也限制了它在社交方面的作為。跟微信封閉的「熟人社交」不同，從直播行業(yè)脫胎而生的抖音是開(kāi)放的「陌生人社交」，很難形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的關(guān)系。

在《頭條已經(jīng)沒(méi)那么重要了》一文里，42 章經(jīng)甚至認(rèn)為抖音用戶之間的關(guān)系算不上是社交，頂多只是社區(qū)?！副热缥业耐瑢W(xué)打籃球崴腳了這種小事對(duì)我來(lái)說(shuō)也是值得消費(fèi)和互動(dòng)的內(nèi)容，因?yàn)槭窍扔械年P(guān)系，這種典型的場(chǎng)景就是微信朋友圈。但因?yàn)樗⒌搅艘粋€(gè)在「gucci gucci prada prada」的美女而去關(guān)注了她，這就是社區(qū)。」

我們現(xiàn)在可以想象有三個(gè)分類：

第一類在最左邊，人們純消費(fèi)內(nèi)容，不管是誰(shuí)產(chǎn)生的，也不會(huì)有很強(qiáng)的關(guān)注關(guān)系，這個(gè)就是內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)（今日頭條這個(gè)產(chǎn)品就是）。

第二類在中間，人們會(huì)消費(fèi)內(nèi)容，也關(guān)心發(fā)布者，并且會(huì)形成互動(dòng)關(guān)系，這個(gè)是社區(qū)。

第三類在最右邊，人們首先關(guān)心發(fā)布東西的人是誰(shuí)，并會(huì)因此而對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)，這個(gè)是社交。

我覺(jué)得目前，抖音是介于內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)和社區(qū)之間的，并且是更偏向內(nèi)容平臺(tái)的。

抖音對(duì)社交的探索和試探，說(shuō)白了，就是為了能長(zhǎng)長(zhǎng)久久活下去。

騰訊也不是不焦慮。

雖然從規(guī)模上看，微信超過(guò) 10 億的日活躍用戶數(shù)是抖音暫時(shí)難以觸及的。但互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，爭(zhēng)奪的早已不是簡(jiǎn)單的注冊(cè)用戶總量和日活月活。用戶的注意力（使用時(shí)長(zhǎng)）成了那塊最美味的蛋糕。

根據(jù) QuestMobile 的《2018 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，即時(shí)通訊總使用時(shí)長(zhǎng)占比下降 4.8%，而短視頻則有 5.9% 的增長(zhǎng)。

用戶使用即時(shí)通訊的時(shí)間明顯向短視頻轉(zhuǎn)移，這也是騰訊真真切切感受到的壓力。

4 月 5 日，騰訊「復(fù)活」曾經(jīng)放棄的短視頻產(chǎn)品微視，不僅加入了許多年輕化娛樂(lè)化的功能，打通 QQ、微信、騰訊新聞等產(chǎn)品入口，還放話要投入 30 億補(bǔ)貼達(dá)人。微視甚至找來(lái)黃子韜、張杰等明星代言，在之前的大熱綜藝《創(chuàng)造 101》里也是強(qiáng)勢(shì)植入。

現(xiàn)在，微視成了騰訊明顯對(duì)標(biāo)抖音的一款防御性產(chǎn)品。

不管怎么說(shuō)，從傳播聲量來(lái)看，輿論戰(zhàn)即使再打幾十個(gè)回合，對(duì)抖音還是微信都不虧。

吃瓜群眾的圍觀帶來(lái)大規(guī)模關(guān)注，但「小怨婦」和「霸道總裁」的戲份再演下去，又會(huì)不會(huì)帶來(lái)對(duì)品牌甚至公司形象的傷害？

斗膽猜測(cè)一下，這場(chǎng)年度大戲還能再演幾個(gè)月。