隨著智能電視機(jī)和OTT盒子的普及，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也逐漸迎來(lái)了行業(yè)發(fā)展的大潮，成為當(dāng)今傳媒行業(yè)中的一支重要力量。作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)旗下的CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視長(zhǎng)期致力于推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容、業(yè)務(wù)、終端等方面都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在2018年的第十屆中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇上，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理、CIBN手機(jī)電視總裁王明軒先生以“視頻媒體的趨勢(shì)”為主題，分析了視頻行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，以及CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視基于視頻智能化、互動(dòng)性的運(yùn)營(yíng)之道。本文對(duì)王明軒在論壇上的發(fā)言?xún)?nèi)容加以整理，以饗讀者。

內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

說(shuō)到視頻媒體的大趨勢(shì)，那就是內(nèi)容為王的時(shí)代真的到來(lái)了。

2013年前后，“內(nèi)容為王”就成了一個(gè)爭(zhēng)議很大的話(huà)題，爭(zhēng)論來(lái)爭(zhēng)論去也沒(méi)有結(jié)論。內(nèi)容到底怎樣才能真正成為“王”呢？我當(dāng)時(shí)寫(xiě)了篇文章來(lái)討論這個(gè)話(huà)題，其中有這樣一個(gè)公式：媒體價(jià)值=內(nèi)容*渠道*介質(zhì)*受眾。那時(shí)的傳統(tǒng)電視媒體的介質(zhì)、渠道和受眾已經(jīng)成熟穩(wěn)定，變成了常量，而內(nèi)容則是四個(gè)要素中最不穩(wěn)定的一個(gè)，內(nèi)容與觀(guān)眾對(duì)接出火花的概率很低，是個(gè)很難把握的變量，所以?xún)?nèi)容最重要，內(nèi)容為王。而在當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊下，內(nèi)容、介質(zhì)、渠道和受眾都處于劇烈的變化中，都是很大的變量，很難說(shuō)到底誰(shuí)為王。我最后預(yù)測(cè)道：若干年后，在新媒體領(lǐng)域，隨著技術(shù)的成熟，渠道、介質(zhì)、受眾會(huì)再次穩(wěn)定后，那時(shí)候內(nèi)容將再次登上王位，但那時(shí)執(zhí)掌王權(quán)的不再是電視人，而是新媒體培養(yǎng)的精英。

現(xiàn)在，這一天終于來(lái)啦！春江水暖鴨先知，近年來(lái)各大視頻網(wǎng)站都加大了在內(nèi)容上的預(yù)算。優(yōu)酷號(hào)稱(chēng)今年300億，騰訊視頻250億，愛(ài)奇藝100億。因?yàn)樗麄冎垃F(xiàn)在內(nèi)容才是四個(gè)要素中最大的變量，其它三個(gè)要素都已不再敏感。

1、但我們還必須看到，內(nèi)容為王，可內(nèi)容更是一種“掐尖”消費(fèi)。在幾個(gè)視頻平臺(tái)永遠(yuǎn)是10%、20%的頭部爆款內(nèi)容決定了80%～90%的流量，而剩下的80%～90%的普通內(nèi)容只能決定20%的流量。在這方面，芒果TV的表現(xiàn)十分搶眼，它把頭部做到了30%～40%。由于頭部?jī)?nèi)容有強(qiáng)大的吸引力，使得芒果TV成為從傳統(tǒng)媒體遷移過(guò)來(lái)的、唯一一個(gè)可以在流量上跟幾大視頻網(wǎng)站PK的媒體，這就是頭部爆款的價(jià)值。

2、衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)節(jié)目直接放到網(wǎng)站上，就一定能火嗎？顯然不是。在這方面，湖南衛(wèi)視的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)。它把湖南臺(tái)的一些好的品牌節(jié)目拿出來(lái)，比如《爸爸去哪兒》、《變形記》等，再借用優(yōu)秀的策劃，根據(jù)觀(guān)眾的調(diào)性，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的傳輸環(huán)境和觀(guān)眾參與、互動(dòng)需求，對(duì)節(jié)目進(jìn)行重新改造、制作，然后放在芒果TV上去獨(dú)播、首播，這樣才能真正利用好它的頭部?jī)?nèi)容?，F(xiàn)在，芒果TV已經(jīng)開(kāi)始反哺湖南衛(wèi)視了。

3、那么，內(nèi)容為王，是不是意味著要買(mǎi)下所有的好內(nèi)容呢？顯然不可能。任何一家媒體都不可能擁有全部、足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的更高層級(jí)在于塑造平臺(tái)的調(diào)性。比如對(duì)于芒果來(lái)說(shuō)，它的用戶(hù)調(diào)性是偏娛樂(lè)的，所以《戰(zhàn)狼2》就不如《戀愛(ài)先生》更符合平臺(tái)調(diào)性，芒果就會(huì)買(mǎi)《戀愛(ài)先生》而不是影響力更大的《戰(zhàn)狼2》。所謂內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，就是一個(gè)用合適的內(nèi)容適應(yīng)平臺(tái)用戶(hù)的胃口、進(jìn)而強(qiáng)化塑造平臺(tái)調(diào)性的過(guò)程，把有限的內(nèi)容資源玩出最大化的效益才是好的運(yùn)營(yíng)。

因此說(shuō)，沒(méi)有自己獨(dú)特的獨(dú)播、首播的頭部、爆款內(nèi)容，平臺(tái)能養(yǎng)活卻長(zhǎng)不大，遲早會(huì)被洶涌泛濫的內(nèi)容淹沒(méi)。而內(nèi)容為王，也不是說(shuō)所有的內(nèi)容都為王，而是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為王；運(yùn)營(yíng)好得好的內(nèi)容才是王。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之道

圍繞內(nèi)容為王這一思路，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容建設(shè)上加大了力度。去年，做了“東方大劇院”、東方文藝院線(xiàn)、生活派短視頻、真實(shí)影像——一帶一路紀(jì)錄片數(shù)據(jù)庫(kù)等，希望能跟大家一起共同打造爆款頭部，一起享受獨(dú)播、首播。

01、視頻傳輸?shù)闹悄芑厔?shì)與價(jià)值

近期視頻媒體發(fā)展大的趨勢(shì)就是智能化和互動(dòng)化。核心的原因在于傳統(tǒng)媒體通過(guò)內(nèi)容吸引觀(guān)眾，再把觀(guān)眾的注意力賣(mài)給廣告主，這樣的盈利模式已經(jīng)不成立了。

信息的智能化傳輸導(dǎo)致信息的傳遞速度超越了人類(lèi)大腦的信息分揀能力，它可以快速分解信息，進(jìn)行高效匹配，精準(zhǔn)分發(fā)，讓每個(gè)獲得的信息都是不一樣的，是自己所需要的，這就是所謂的千人千面。

這種智能化的信息傳輸具有很高的價(jià)值。一條廣告如果只是在電視直播頻道上播出，假如有2億人看，一條廣告能賣(mài)150萬(wàn)，這時(shí)候我們已經(jīng)覺(jué)得很高了。可是如果實(shí)行智能分解的話(huà)，價(jià)值就會(huì)被放大。還是這2億人看，其中20萬(wàn)人看美食，30萬(wàn)人看體育……這2億人可以分成1000個(gè)不同的人群，即使每個(gè)人群只賣(mài)1萬(wàn)塊，也有1000萬(wàn)。除了這種細(xì)分方式之外，智能傳輸還可以做到廣告的按次付費(fèi)、分成付費(fèi)，比如一個(gè)餐廳就只給周?chē)鷥晒镆詢(xún)?nèi)的人投放廣告，就可以按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)，一次一兩塊錢(qián)，雖然每一筆都是小錢(qián)但是匯聚起來(lái)就大大提升了廣告價(jià)值。

02、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)視頻內(nèi)容的深度挖掘

視頻智能化可以實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻內(nèi)容的深度挖掘?，F(xiàn)在智能識(shí)別的技術(shù)已經(jīng)很成熟，可以做到場(chǎng)景識(shí)別、形狀識(shí)別、人物識(shí)別、紋理識(shí)別、情緒識(shí)別等。通過(guò)智能識(shí)別，就可以實(shí)現(xiàn)跟用戶(hù)的即時(shí)互動(dòng)。比如說(shuō)，一個(gè)節(jié)目場(chǎng)景中出現(xiàn)了汽車(chē)，系統(tǒng)就可以自動(dòng)識(shí)別出汽車(chē)，同時(shí)彈出一個(gè)互動(dòng)窗口，點(diǎn)擊就可以看到這臺(tái)汽車(chē)的各種功能，之后想申請(qǐng)?jiān)囻{，直接就可以撥打電話(huà)了。

基于視頻的智能傳輸與識(shí)別技術(shù)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)推出了智能廣告發(fā)布系統(tǒng)。比如手機(jī)廠(chǎng)商，投放智能廣告之后，在視頻內(nèi)容播放的時(shí)候，只要是跟手機(jī)有關(guān)的行為，就可以彈出這個(gè)廣告，用戶(hù)可以了解更多產(chǎn)品功能，還可以直接下單?，F(xiàn)在CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)完成了6000多個(gè)場(chǎng)景的識(shí)別，可以為廣告主提供豐富多樣的場(chǎng)景選擇。

識(shí)別場(chǎng)景投放廣告

通過(guò)智能廣告系統(tǒng)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了千人千面的廣告投放。用戶(hù)在看視頻的時(shí)候，系統(tǒng)可以根據(jù)用戶(hù)的過(guò)往行為來(lái)推斷用戶(hù)的屬性和喜好，使得同一個(gè)視頻播出的時(shí)候，不同的用戶(hù)可以看到不同的廣告。比如，同樣是這個(gè)珠寶店的場(chǎng)景，有人看到的是聚美優(yōu)品的廣告，而有人看到的是周大福的廣告。

1.千人千面的廣告投放，同一視頻不同人看到不同廣告

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視還可以通過(guò)識(shí)別畫(huà)面內(nèi)容，用節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)演繹品牌內(nèi)涵。例如，在一個(gè)室外運(yùn)動(dòng)的節(jié)目中，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的智能廣告系統(tǒng)識(shí)別到一段極限運(yùn)動(dòng)的畫(huà)面，這跟探路者的品牌調(diào)性一致，于是就會(huì)在這個(gè)畫(huà)面上出現(xiàn)“探路者不畏艱險(xiǎn)，挑戰(zhàn)極限”的廣告語(yǔ)，用節(jié)目?jī)?nèi)容很好的闡釋了品牌內(nèi)涵。

2.通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)演繹品牌內(nèi)涵

語(yǔ)義分析也是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行智能識(shí)別的一種方式。通過(guò)語(yǔ)義分析，可以推出最及時(shí)的廣告。例如，在珠寶店的場(chǎng)景中，視頻中有人抱怨說(shuō)太貴了，這時(shí)候就會(huì)彈出打折購(gòu)物卡的廣告，跟劇中人物的對(duì)話(huà)形成了很好的關(guān)聯(lián)性，廣告場(chǎng)景的匹配度更高。

3.根據(jù)語(yǔ)義識(shí)別投放廣告

結(jié)語(yǔ)

過(guò)去的視頻媒體傳輸方式是基于當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件形成的。電視人投入精力做出好節(jié)目，靠廣告變現(xiàn)，相當(dāng)于一桶50美金的石油買(mǎi)回家直接燒了發(fā)電，也就只能賣(mài)出200美金?，F(xiàn)在，通過(guò)智能技術(shù)，相當(dāng)于把石油變成了煤油、汽油、塑料、橡膠等等多種多樣的產(chǎn)品，每一個(gè)產(chǎn)品都可以變現(xiàn)，就可以賣(mài)出1000美金，視頻內(nèi)容的價(jià)值得到了增值。

這就是視頻媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。