隨著智能電視機和OTT盒子的普及，互聯(lián)網電視行業(yè)也逐漸迎來了行業(yè)發(fā)展的大潮，成為當今傳媒行業(yè)中的一支重要力量。作為互聯(lián)網電視行業(yè)的領軍企業(yè)，中國國際廣播電臺旗下的CIBN互聯(lián)網電視長期致力于推動行業(yè)發(fā)展，在互聯(lián)網電視的內容、業(yè)務、終端等方面都取得了不錯的成績。在2018年的第十屆中國傳媒趨勢論壇上，CIBN互聯(lián)網電視副總經理、CIBN手機電視總裁王明軒先生以“視頻媒體的趨勢”為主題，分析了視頻行業(yè)發(fā)展的大趨勢，以及CIBN互聯(lián)網電視基于視頻智能化、互動性的運營之道。本文對王明軒在論壇上的發(fā)言內容加以整理，以饗讀者。

內容為王的時代已經到來

說到視頻媒體的大趨勢，那就是內容為王的時代真的到來了。

2013年前后，“內容為王”就成了一個爭議很大的話題，爭論來爭論去也沒有結論。內容到底怎樣才能真正成為“王”呢？我當時寫了篇文章來討論這個話題，其中有這樣一個公式：媒體價值=內容*渠道*介質*受眾。那時的傳統(tǒng)電視媒體的介質、渠道和受眾已經成熟穩(wěn)定，變成了常量，而內容則是四個要素中最不穩(wěn)定的一個，內容與觀眾對接出火花的概率很低，是個很難把握的變量，所以內容最重要，內容為王。而在當時的互聯(lián)網新媒體的沖擊下，內容、介質、渠道和受眾都處于劇烈的變化中，都是很大的變量，很難說到底誰為王。我最后預測道：若干年后，在新媒體領域，隨著技術的成熟，渠道、介質、受眾會再次穩(wěn)定后，那時候內容將再次登上王位，但那時執(zhí)掌王權的不再是電視人，而是新媒體培養(yǎng)的精英。

現在，這一天終于來啦！春江水暖鴨先知，近年來各大視頻網站都加大了在內容上的預算。優(yōu)酷號稱今年300億，騰訊視頻250億，愛奇藝100億。因為他們知道現在內容才是四個要素中最大的變量，其它三個要素都已不再敏感。

1、但我們還必須看到，內容為王，可內容更是一種“掐尖”消費。在幾個視頻平臺永遠是10%、20%的頭部爆款內容決定了80%～90%的流量，而剩下的80%～90%的普通內容只能決定20%的流量。在這方面，芒果TV的表現十分搶眼，它把頭部做到了30%～40%。由于頭部內容有強大的吸引力，使得芒果TV成為從傳統(tǒng)媒體遷移過來的、唯一一個可以在流量上跟幾大視頻網站PK的媒體，這就是頭部爆款的價值。

2、衛(wèi)視的優(yōu)質節(jié)目直接放到網站上，就一定能火嗎？顯然不是。在這方面，湖南衛(wèi)視的經驗值得學習。它把湖南臺的一些好的品牌節(jié)目拿出來，比如《爸爸去哪兒》、《變形記》等，再借用優(yōu)秀的策劃，根據觀眾的調性，結合互聯(lián)網的傳輸環(huán)境和觀眾參與、互動需求，對節(jié)目進行重新改造、制作，然后放在芒果TV上去獨播、首播，這樣才能真正利用好它的頭部內容?，F在，芒果TV已經開始反哺湖南衛(wèi)視了。

3、那么，內容為王，是不是意味著要買下所有的好內容呢？顯然不可能。任何一家媒體都不可能擁有全部、足夠的優(yōu)質內容資源，內容運營的更高層級在于塑造平臺的調性。比如對于芒果來說，它的用戶調性是偏娛樂的，所以《戰(zhàn)狼2》就不如《戀愛先生》更符合平臺調性，芒果就會買《戀愛先生》而不是影響力更大的《戰(zhàn)狼2》。所謂內容運營，就是一個用合適的內容適應平臺用戶的胃口、進而強化塑造平臺調性的過程，把有限的內容資源玩出最大化的效益才是好的運營。

因此說，沒有自己獨特的獨播、首播的頭部、爆款內容，平臺能養(yǎng)活卻長不大，遲早會被洶涌泛濫的內容淹沒。而內容為王，也不是說所有的內容都為王，而是優(yōu)質的內容為王；運營好得好的內容才是王。

CIBN互聯(lián)網電視的內容運營之道

圍繞內容為王這一思路，CIBN互聯(lián)網電視在內容建設上加大了力度。去年，做了“東方大劇院”、東方文藝院線、生活派短視頻、真實影像——一帶一路紀錄片數據庫等，希望能跟大家一起共同打造爆款頭部，一起享受獨播、首播。

01、視頻傳輸的智能化趨勢與價值

近期視頻媒體發(fā)展大的趨勢就是智能化和互動化。核心的原因在于傳統(tǒng)媒體通過內容吸引觀眾，再把觀眾的注意力賣給廣告主，這樣的盈利模式已經不成立了。

信息的智能化傳輸導致信息的傳遞速度超越了人類大腦的信息分揀能力，它可以快速分解信息，進行高效匹配，精準分發(fā)，讓每個獲得的信息都是不一樣的，是自己所需要的，這就是所謂的千人千面。

這種智能化的信息傳輸具有很高的價值。一條廣告如果只是在電視直播頻道上播出，假如有2億人看，一條廣告能賣150萬，這時候我們已經覺得很高了?？墒侨绻麑嵭兄悄芊纸獾脑挘瑑r值就會被放大。還是這2億人看，其中20萬人看美食，30萬人看體育……這2億人可以分成1000個不同的人群，即使每個人群只賣1萬塊，也有1000萬。除了這種細分方式之外，智能傳輸還可以做到廣告的按次付費、分成付費，比如一個餐廳就只給周圍兩公里以內的人投放廣告，就可以按點擊次數付費，一次一兩塊錢，雖然每一筆都是小錢但是匯聚起來就大大提升了廣告價值。

02、CIBN互聯(lián)網電視對視頻內容的深度挖掘

視頻智能化可以實現對視頻內容的深度挖掘?，F在智能識別的技術已經很成熟，可以做到場景識別、形狀識別、人物識別、紋理識別、情緒識別等。通過智能識別，就可以實現跟用戶的即時互動。比如說，一個節(jié)目場景中出現了汽車，系統(tǒng)就可以自動識別出汽車，同時彈出一個互動窗口，點擊就可以看到這臺汽車的各種功能，之后想申請試駕，直接就可以撥打電話了。

基于視頻的智能傳輸與識別技術，CIBN互聯(lián)網電視已經推出了智能廣告發(fā)布系統(tǒng)。比如手機廠商，投放智能廣告之后，在視頻內容播放的時候，只要是跟手機有關的行為，就可以彈出這個廣告，用戶可以了解更多產品功能，還可以直接下單。現在CIBN互聯(lián)網電視已經完成了6000多個場景的識別，可以為廣告主提供豐富多樣的場景選擇。

識別場景投放廣告

通過智能廣告系統(tǒng)，CIBN互聯(lián)網電視已經實現了千人千面的廣告投放。用戶在看視頻的時候，系統(tǒng)可以根據用戶的過往行為來推斷用戶的屬性和喜好，使得同一個視頻播出的時候，不同的用戶可以看到不同的廣告。比如，同樣是這個珠寶店的場景，有人看到的是聚美優(yōu)品的廣告，而有人看到的是周大福的廣告。

1.千人千面的廣告投放，同一視頻不同人看到不同廣告

CIBN互聯(lián)網電視還可以通過識別畫面內容，用節(jié)目內容來演繹品牌內涵。例如，在一個室外運動的節(jié)目中，CIBN互聯(lián)網電視的智能廣告系統(tǒng)識別到一段極限運動的畫面，這跟探路者的品牌調性一致，于是就會在這個畫面上出現“探路者不畏艱險，挑戰(zhàn)極限”的廣告語，用節(jié)目內容很好的闡釋了品牌內涵。

2.通過節(jié)目內容來演繹品牌內涵

語義分析也是CIBN互聯(lián)網電視進行智能識別的一種方式。通過語義分析，可以推出最及時的廣告。例如，在珠寶店的場景中，視頻中有人抱怨說太貴了，這時候就會彈出打折購物卡的廣告，跟劇中人物的對話形成了很好的關聯(lián)性，廣告場景的匹配度更高。

3.根據語義識別投放廣告

結語

過去的視頻媒體傳輸方式是基于當時的技術條件形成的。電視人投入精力做出好節(jié)目，靠廣告變現，相當于一桶50美金的石油買回家直接燒了發(fā)電，也就只能賣出200美金?，F在，通過智能技術，相當于把石油變成了煤油、汽油、塑料、橡膠等等多種多樣的產品，每一個產品都可以變現，就可以賣出1000美金，視頻內容的價值得到了增值。

這就是視頻媒體未來的發(fā)展趨勢。