小程序未來將與大數據更緊密合作 構建智慧新零售體系

發(fā)布時間:2018-06-12 16:53:48   發(fā)布者: mia    文章來源: 魅力營銷網

才一年時間,小程序幾乎就成了所有公司的標配,電商小程序的流量環(huán)比呈現高速增長的趨勢,同領域的電商也呈現出多元化發(fā)展:大型品牌借助小程序,完成線下到線上O2O的轉型;傳統(tǒng)垂直電商,則借力小程序這股東風扭轉局勢,乘風而起;同時,微信公眾號自媒體借助電商小程序,火爆賣貨也引起了行業(yè)的廣泛關注。

小程序刷頻背后,互聯網創(chuàng)業(yè)者的狂歡與惶恐

小程序來了,刷屏的不是科技圈,而是創(chuàng)投圈。

小程序上線刷屏,除了微信用戶對這一新功能的關注好奇外,另一個很重要影響是在互聯網創(chuàng)業(yè)圈中掀起了一陣旋風。這陣旋風里,既有創(chuàng)業(yè)者對抓住新一輪微信紅利與機遇的渴望,也夾雜著大家在變革到來之際擔心被時代拋棄的焦慮與惶恐。

微信產品發(fā)展重要節(jié)點

在微信產品發(fā)展的重要時間節(jié)點上,每一個重要產品的發(fā)布幾乎都伴隨著一次互聯網創(chuàng)投圈的共振。

和公眾號步履瞞珊的起步不同,微信10+億用戶的流量價值讓小程序基本是“含著金湯匙出生”,甚至在小程序本體還未上線的情況下,與之相關的生態(tài)已逐步建立起來。

從小程序初顯雛形的第一天開始,創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者就不停揣測著這項改變帶來的價值,隨著規(guī)則一天天明確,他們的困惑不斷被解答,但又會隨之陷入到新的迷茫當中。

小程序的商業(yè)化機會究竟在哪里?

對創(chuàng)業(yè)者來說,小程序極有可能從移動互聯網創(chuàng)業(yè)的效率和體驗上帶來顛覆,讓低成本試錯成為可能,同時改變移動產品的應用場景和推廣方式。

從效率上來說,小程序產品在微信Web+框架下的開發(fā)速度是遠比原生應用更快(甚至比單純的H5也要更快),跨平臺的適配性更高,開發(fā)成本更低。

創(chuàng)業(yè)者選擇用小程序創(chuàng)業(yè),則擁有了更多機會:

小程序將成為一個超級生態(tài)流量入口

張小龍表示未來小程序將成為萬事萬物的表達方式,人們對于線上線下都用小程序去觸達,建立一個不僅僅電商而是全方位的微信生態(tài)系統(tǒng)。

小程序占據著微信10.4億天然免費流量,在小程序的規(guī)劃中電商很重要的一環(huán),也正因為如此,當人們的生活都基于小程序展開,小程序生態(tài)系統(tǒng)中流量的導入和留存都將大大增加,從商業(yè)角度考慮,小程序變成了人們生活的日常生態(tài)體系,也自然成為一個對電商巨大利好的超級流量入口。

小程序將逐漸開放營銷功能,資質審核更嚴苛

小程序的審核放出了兩個信號,第一,未來小程序的資質審核將會更加嚴格。第二,小程序將會逐漸開放一些營銷功能。

小程序在經過2017年的成長,在“跳一跳”的快速助攻和輿論效應推動下,小程序已經變成家喻戶曉的詞語。在初期積累用戶政策放寬時期過后,現在微信對小程序審核越來越嚴格了,據悉目前小程序的官方審核已經進入排隊期,這說明申請一個小程序越加困難,越早入局越容易搶占先機。

其次,微信團隊放寬了小程序對于營銷功能的限制,這也符合微信團隊的預期,采取先緊后松的策略。不過,微信團隊明確表示會有更多營銷功能進入,將會更緊密與公眾號、朋友圈、群組等聯系起來,增加更多功能之間的營銷互動,這表示小程序商城未來將達成更豐富高效的營銷分享能力。

小程序未來將與大數據更緊密合作

微信在建立群組以來一直被人們詬病信息的泄露,因為微信與人們的日常工作和生活太過息息相關。

小程序將會尊重每一個客戶和商戶,提供最好的質量和服務,并不會記錄用戶的聊天記錄,但是為了更好服務用戶以及監(jiān)管,會有底線的收集用戶數據和使用頻率等。

小程序后臺在內測一個關于數據分析類應用功能,基于接口,可以對商家客戶進行畫像分析,最終可形成報告。近兩年一直在炒熱的新零售重點便是根據大數據實現精準營銷。

而微信所擁有巨大用戶流量和多方位工作生活使用場景數據,是其他平臺所不具備的。微信伴隨很多人清醒的幾乎全部時光,所提供的數據可以更加深度解析用戶興趣,發(fā)現用戶習慣,實現精準營銷和定制化產品開發(fā),為商家撬動更多商業(yè)空間。

小程序將開發(fā)更多線下使用場景

小程序一直主旨在打通線上線下,而小程序在一年的運作中,其團隊發(fā)現很多商家不入駐小程序不是因為技術壁壘,而是缺少更多發(fā)揮價值的場景以及如何使用小程序來物盡其用。

微信的下一步重要計劃便是探索用戶線下生活,拓展線下生活應用,這也意味著會有更多線下社交場景和消費場景即將被探索出來。

在互聯網讓人們更近之后,很多人更熱衷于宅在家留在線上,而微信希望利用小程序和其他功能讓用戶再次走出去,投入線下,形成更多服務、活動、娛樂、就餐、購物等社交生活場景,為門店商家提供重大利好。

騰訊對電商蓄力已久,構建智慧零售體系

雖然張小龍不斷強調小程序不僅僅針對電商行業(yè),然而騰訊對于電商布局從未松散,在投資京東、唯品會、拼多多、永輝超市、每日優(yōu)鮮等21家電商零售企業(yè)后,內部對于零售布局職位也提升到了總辦。

不同與傳統(tǒng)零售的“人、貨、店”三個要素,由于人的數字化,商品的數據化和場景智能化,現代智慧零售通過流量賦能,實現線上線下實現一體化營銷。而騰訊入局電商的關鍵便在以小程序為載體的流量運轉系統(tǒng)。

小程序的去中心化入口,不但讓商戶不用為了獲取流量花費廣告,更把客戶都化為了自己的資產。而小程序的大數據分析以及用戶畫像也將幫助提升用戶觸達,增強客戶體驗,促成在對的時間,把對的貨物,給對的人,構建形成初階“智慧零售”體系。



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