這幾年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮誕生了很多移動(dòng)APP應(yīng)用，但是由于移動(dòng)APP開(kāi)發(fā)、維護(hù)、推廣成本高，且沒(méi)有一定用戶黏性的移動(dòng)APP漸漸被用戶從終端中卸載掉，因此很多初創(chuàng)企業(yè)都紛紛轉(zhuǎn)型到小程序或者借助于公眾號(hào)這樣的平臺(tái)。由于人性深處本身厭惡繁瑣的事物，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)小程序和直達(dá)服務(wù)將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的收割時(shí)代，而這里面的贏家將包括終端生產(chǎn)商。

首先了解下小程序、直達(dá)服務(wù)以及傳送門的概念和特點(diǎn)。

小程序特性：

1、用完即走：小程序（以微信小程序?yàn)槔f(shuō)明，下同）無(wú)需安裝下載，且程序較?。ㄒ话阈∮?M）,用完后會(huì)釋放，避免持續(xù)占據(jù)手機(jī)內(nèi)存；

2、易于連接用戶：微信平臺(tái)上有大量的用戶，基于微信平臺(tái)，小程序容易獲得更多受眾，同時(shí)微信開(kāi)通了“附近的小程序”功能，可以通過(guò)它找到周邊商鋪的小程序，方便用戶快捷了解；

3、易于推廣應(yīng)用：拓展了二維碼的能力，掃二維碼可以直接打開(kāi)一個(gè)原生應(yīng)用的小程序，易于推廣；

4、成本相對(duì)較低：小程序的開(kāi)發(fā)、維護(hù)成本要遠(yuǎn)低于移動(dòng)APP，因?yàn)轭愃萍嫒菪?、?quán)限管理等問(wèn)題由微信平臺(tái)考慮即可；

小程序的使用情況：（摘錄了TOP100之中的部分應(yīng)用）

工具：王卡申請(qǐng)助手、小年糕、小電充電、群應(yīng)用、群玩助手、群印象、街電、群里有事、群接龍、違章查詢、表情家園、匯率換算助手、小睡眠、怪獸充電、卡娃音樂(lè)相冊(cè)

零售：拼多多、蘑菇街女裝特賣、京東購(gòu)物、小米商城、京東到家

生活服務(wù)：手機(jī)充值卡、58同城、10086中國(guó)移動(dòng)、美團(tuán)

內(nèi)容：有車以后、玩車教授、知乎、汽車之家、新華社微閱讀

出行：摩拜單車、車來(lái)了精準(zhǔn)的實(shí)時(shí)公交、神州租車、小藍(lán)單車

旅游：攜程、同程、去哪兒、華住酒店

餐飲：麥當(dāng)勞、美團(tuán)外賣、餓了嗎、肯德基、星巴克

泛娛樂(lè)：騰訊視頻、二更視頻、愛(ài)奇藝、貓眼電影

金融：農(nóng)行微服務(wù)、浦發(fā)信用卡

教育：網(wǎng)易有道詞典

直達(dá)服務(wù)：即點(diǎn)即用，為用戶提供的無(wú)需下載安裝即可秒開(kāi)使用的應(yīng)用，當(dāng)用戶想使用一款應(yīng)用或服務(wù)時(shí)，直接搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，搜索的結(jié)果中點(diǎn)擊“秒開(kāi)”按鈕即可立即使用，直達(dá)服務(wù)讓用戶感受極速秒開(kāi)體驗(yàn)的同時(shí)也會(huì)顯著節(jié)省手機(jī)存儲(chǔ)空間。

傳送門：當(dāng)用戶開(kāi)啟了傳送門這一功能（手機(jī)默認(rèn)內(nèi)置），用戶可以在任何有文字的區(qū)域，通過(guò)簡(jiǎn)單的長(zhǎng)按操作，觸發(fā)手機(jī)系統(tǒng)對(duì)于文字內(nèi)容的智能分析，不用離開(kāi)當(dāng)前應(yīng)用即可得到如影評(píng)、百科、地圖、分詞搜索等信息。傳送門結(jié)合直達(dá)服務(wù)，可以更加便利。

直達(dá)服務(wù)之中的各個(gè)應(yīng)用類似小程序，不同的是直達(dá)服務(wù)的平臺(tái)不是微信，而是手機(jī)廠商內(nèi)置的系統(tǒng)，相較于微信平臺(tái)，用戶可以開(kāi)機(jī)即用，使用起來(lái)更加方便快捷。目前小米的MIUI已經(jīng)具備這種功能。

對(duì)比普通應(yīng)用、小程序、直達(dá)服務(wù)的使用區(qū)別：

普通應(yīng)用：曝光-》下載-》打開(kāi)-》注冊(cè)-》使用

小程序：曝光-》微信-》打開(kāi)-》使用

直達(dá)服務(wù)：曝光-》使用

傳送門+直達(dá)服務(wù)：長(zhǎng)按-》使用

掌握了終端出入口，就掌握了未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這是新一波“升維+降維”的打擊，將是顛覆性的舉動(dòng)。升維了“小程序平臺(tái)”，由原來(lái)的“應(yīng)用程序平臺(tái)”（如微信）升維至“操作系統(tǒng)平臺(tái)”，降維打擊現(xiàn)有的所有傳統(tǒng)“小”的“應(yīng)用程序”。當(dāng)然在直達(dá)服務(wù)的這一波浪潮過(guò)來(lái)之前小程序?qū)?huì)持續(xù)走紅一段時(shí)間，畢竟構(gòu)建直達(dá)服務(wù)生態(tài)需要應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的大力支持。

總結(jié)：如果說(shuō)“小程序”是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商（如騰訊的微信）的花開(kāi)二度，那么“直達(dá)服務(wù)+傳送門”則是終端生產(chǎn)商（如華為、小米等）的春天，甚至個(gè)人覺(jué)得，傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商也會(huì)迎來(lái)一次小的改變，運(yùn)營(yíng)商與終端廠商合作，可以定制彩信、短信，基于手機(jī)操作系統(tǒng)做推廣。