“如果目標(biāo)是讓內(nèi)容被看見，廣告就必須原生”碎片化時(shí)代營(yíng)銷爭(zhēng)奪的不僅僅是廣告聲音的占有率，更重要的用戶的注意力。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，新媒體的出現(xiàn)，商品的同質(zhì)化使得消費(fèi)者接收信息產(chǎn)生購(gòu)買決策有了更大的選擇空間?，F(xiàn)有廣告之所以不受歡迎，被消費(fèi)者排斥，很大一部分原因是形式過于呆板生硬，且干擾性較強(qiáng)，破壞用戶體驗(yàn)，進(jìn)而引起用戶反感。要想做到吸引用戶眼球，首先就是要尊重用戶的使用習(xí)慣，做到不打擾用戶，在廣告的呈現(xiàn)上同時(shí)做到潤(rùn)物細(xì)無聲。

我們知道營(yíng)銷的終極目的是和消費(fèi)者建立親密關(guān)系。傳統(tǒng)營(yíng)銷4P理論，以產(chǎn)品為中心，企業(yè)注重的是怎么把產(chǎn)品進(jìn)行展示并且賣出去，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營(yíng)銷理論更注重的是消費(fèi)者為中心，用消費(fèi)者的思維來做廣告創(chuàng)意。事實(shí)證明，當(dāng)下這樣的廣告才會(huì)讓消費(fèi)者覺得熟悉，覺得與自己有關(guān)，廣告內(nèi)容才有可能被看到并且傳播。這就是一種原生思維，原生思維就是在視覺上將廣告融入到所投放的平臺(tái)上，且廣告的形式、風(fēng)格都和平臺(tái)一致，不突兀，在推送上注重用戶體驗(yàn)，不打斷，不干擾。在原生思維的指導(dǎo)下，廣告的呈現(xiàn)越來越友好，也越來越被消費(fèi)者接受。

那么到底什么是原生廣告呢？百度百科給出的定義是：原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(jì)（簡(jiǎn)單來說，就是融合了網(wǎng)站、App本身的廣告，這種廣告會(huì)成為網(wǎng)站、App內(nèi)容的一部分）。除去百度百科對(duì)原生廣告的定義之外，國(guó)內(nèi)國(guó)外對(duì)原生廣告的定義也是不盡相同。針對(duì)這些定義，提煉下來有以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一就是原生廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為載體；二是原生廣告的展現(xiàn)形式，風(fēng)格與投放平臺(tái)內(nèi)容的展現(xiàn)形式是一致的，在廣告的設(shè)計(jì)和制作上與所在媒體平臺(tái)的內(nèi)容相匹配，可以自然的融入用戶的使用情境；三是原生廣告的內(nèi)容是對(duì)用戶感興趣的，并且對(duì)用戶是有一定的價(jià)值。

目前市場(chǎng)上的原生廣告分6類（美國(guó)互動(dòng)廣告局），分別是信息流廣告，付費(fèi)搜索，推薦工具，促銷列表，廣告內(nèi)的原生單元，定制單元，其中以信息流廣告作為原生廣告主要廣告陣地（詳細(xì)解析，請(qǐng)關(guān)注后續(xù)文章）。

原生營(yíng)銷的提出解決了廣告主，媒體，消費(fèi)者在現(xiàn)有廣告模式下的困境，原生營(yíng)銷下，廣告主的品牌信息友好的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，同時(shí)可以引起消費(fèi)者的注意和分享；媒體在得到更多的廣告資本的同時(shí)，也不會(huì)破壞媒體內(nèi)容的可讀性，造成讀者的反感和流失；而消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)或者媒體平臺(tái)是自然的關(guān)注到對(duì)自己有用并且感興趣的信息。未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，原生廣告將作為內(nèi)容營(yíng)銷最高形態(tài)，持續(xù)影響整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)，而對(duì)于人工智能時(shí)代的到來以及VR技術(shù)的興起，原生廣告無論是內(nèi)容呈現(xiàn)，還是對(duì)廣告主，媒體以及消費(fèi)者的價(jià)值產(chǎn)出都會(huì)有更大的想象空間。