“如果目標(biāo)是讓內(nèi)容被看見，廣告就必須原生”碎片化時代營銷爭奪的不僅僅是廣告聲音的占有率，更重要的用戶的注意力。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，新媒體的出現(xiàn)，商品的同質(zhì)化使得消費者接收信息產(chǎn)生購買決策有了更大的選擇空間?，F(xiàn)有廣告之所以不受歡迎，被消費者排斥，很大一部分原因是形式過于呆板生硬，且干擾性較強，破壞用戶體驗，進而引起用戶反感。要想做到吸引用戶眼球，首先就是要尊重用戶的使用習(xí)慣，做到不打擾用戶，在廣告的呈現(xiàn)上同時做到潤物細無聲。

我們知道營銷的終極目的是和消費者建立親密關(guān)系。傳統(tǒng)營銷4P理論，以產(chǎn)品為中心，企業(yè)注重的是怎么把產(chǎn)品進行展示并且賣出去，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營銷理論更注重的是消費者為中心，用消費者的思維來做廣告創(chuàng)意。事實證明，當(dāng)下這樣的廣告才會讓消費者覺得熟悉，覺得與自己有關(guān)，廣告內(nèi)容才有可能被看到并且傳播。這就是一種原生思維，原生思維就是在視覺上將廣告融入到所投放的平臺上，且廣告的形式、風(fēng)格都和平臺一致，不突兀，在推送上注重用戶體驗，不打斷，不干擾。在原生思維的指導(dǎo)下，廣告的呈現(xiàn)越來越友好，也越來越被消費者接受。

那么到底什么是原生廣告呢？百度百科給出的定義是：原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶體驗出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計（簡單來說，就是融合了網(wǎng)站、App本身的廣告，這種廣告會成為網(wǎng)站、App內(nèi)容的一部分）。除去百度百科對原生廣告的定義之外，國內(nèi)國外對原生廣告的定義也是不盡相同。針對這些定義，提煉下來有以下幾個關(guān)鍵點：一就是原生廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為載體；二是原生廣告的展現(xiàn)形式，風(fēng)格與投放平臺內(nèi)容的展現(xiàn)形式是一致的，在廣告的設(shè)計和制作上與所在媒體平臺的內(nèi)容相匹配，可以自然的融入用戶的使用情境；三是原生廣告的內(nèi)容是對用戶感興趣的，并且對用戶是有一定的價值。

目前市場上的原生廣告分6類（美國互動廣告局），分別是信息流廣告，付費搜索，推薦工具，促銷列表，廣告內(nèi)的原生單元，定制單元，其中以信息流廣告作為原生廣告主要廣告陣地（詳細解析，請關(guān)注后續(xù)文章）。

原生營銷的提出解決了廣告主，媒體，消費者在現(xiàn)有廣告模式下的困境，原生營銷下，廣告主的品牌信息友好的呈現(xiàn)給消費者，同時可以引起消費者的注意和分享；媒體在得到更多的廣告資本的同時，也不會破壞媒體內(nèi)容的可讀性，造成讀者的反感和流失；而消費者在瀏覽網(wǎng)頁或者媒體平臺是自然的關(guān)注到對自己有用并且感興趣的信息。未來很長一段時間，原生廣告將作為內(nèi)容營銷最高形態(tài)，持續(xù)影響整個營銷行業(yè)，而對于人工智能時代的到來以及VR技術(shù)的興起，原生廣告無論是內(nèi)容呈現(xiàn)，還是對廣告主，媒體以及消費者的價值產(chǎn)出都會有更大的想象空間。