《樂隊的夏天》已經(jīng)在愛奇藝正式亮相，在這次贊助的品牌營銷中，別克這波花式營銷的方式夠6！這套全線配合的組合拳，不僅從產(chǎn)品層面賦予品牌娛樂基因，更是在消費者心目中提升了品牌的好感度。

1.品牌基因年輕化

結(jié)合年輕綜藝進(jìn)行營銷是現(xiàn)在眾多品牌會選擇的，但如果沒個性、趣味、傳播點，聲勢再大的營銷也會淹沒在眾多信息沖擊波中。別克此次抓準(zhǔn)年輕人的喜好，找準(zhǔn)年輕人的口味，符合年輕人的認(rèn)知模式，用創(chuàng)新方式奪取市場目光。激發(fā)品牌活力，賦予品牌年輕化基因，助力品牌營銷。

2.跨界借勢增流量

在這個情感消費快時代，借勢成為了一個巧妙又不失穩(wěn)妥的打法。消費者購買商品時看重的已不是質(zhì)量好壞以及價錢高低，更看重的是一種品牌印象。別克借勢大咖人氣和節(jié)目熱度，吸引了年輕市場的目光。精準(zhǔn)鎖定年輕人群，培養(yǎng)一波流量收割，加深品牌好感度，引發(fā)購買傾向。

3.定位一致變雙贏

別克VELITE 6定位和節(jié)目關(guān)聯(lián)度簡直剛剛好，定位非常吻合。首席特約別克VELITE 6：一檔創(chuàng)意空間無限大的音樂節(jié)目，一輛想象空間無限大的車，共同吸引著一群可塑空間無限大的年輕人。《樂隊的夏天》帶來的樂隊文化原創(chuàng)精神和趁年輕把夢做大的野心，都與別克VELITE 6“大有不同”的品牌主張不謀而合。定位吻合，雙劍合璧，我想，在這個夏天可能有一出好戲要看了。

總結(jié)：

品牌娛樂營銷的戰(zhàn)場硝煙彌漫，只有對市場和消費者深度洞察和了解，才能實現(xiàn)營銷的最大值有效傳遞品牌理念與價值，且同時提升品牌知名度，這樣的花式營銷客戶才會買單。

“廣告即內(nèi)容、內(nèi)容即廣告”通過別克這波花式操作我們可以看到，針對綜藝IP的深度開發(fā)及營銷運營：在IP價值最大化挖掘方面，整合有藝人經(jīng)紀(jì)、IP授權(quán)及衍生品線上線下互動、線下開發(fā)等多種玩法，實現(xiàn)在IP商業(yè)價值探索上的合作共贏。