引言：綜藝節(jié)目是一種娛樂(lè)性的電視節(jié)目形式。由于經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展、人們生活水平的提高以及生活壓力加大等，導(dǎo)致人們對(duì)娛樂(lè)活動(dòng)的需求增加，進(jìn)而近年來(lái)我國(guó)綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌出，與此同時(shí)綜藝節(jié)目中的廣告營(yíng)銷(xiāo)及其形式卻是魚(yú)龍混雜。故本文以網(wǎng)綜《明星大偵探》為例淺析綜藝節(jié)目如何進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)。

一：綜藝節(jié)目的常見(jiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)形式及分析

(一)未見(jiàn)節(jié)目 先見(jiàn)廣告

首先是傳統(tǒng)的綜藝廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，此類(lèi)綜藝 廣告較少，營(yíng)銷(xiāo)形式較簡(jiǎn)單，主要為節(jié)目開(kāi)始之前感謝各大品牌的贊助，節(jié)目結(jié)束再次感謝各大品牌的支持，舞臺(tái)放贊助商的LOGO。

此類(lèi)綜藝廣告形式較為單一、傳統(tǒng)。既讓觀眾看到也不會(huì)使觀眾感到厭煩、對(duì)廣告商產(chǎn)生反感，同時(shí) 此類(lèi)廣告效果不佳，如《中國(guó)好聲音》的開(kāi)場(chǎng)白廣告詞曾因其主持人華少念350字只用了47秒而紅極一時(shí)，也引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)這一極速口播的挑戰(zhàn)，然而結(jié)果火的只是華少的速度和這段廣告詞，廣告商卻并未從中獲利過(guò)多。

因此，此類(lèi)傳統(tǒng)的廣告形式 效果一般但也不會(huì)引起觀眾的反感，廣告商可以在大型晚會(huì)或知名綜藝上進(jìn)行投放，同時(shí)也應(yīng)調(diào)查節(jié)目受眾，如湖南臺(tái)綜藝大部分受眾為青年群體，央視臺(tái)綜藝的受眾會(huì)包括中老年群體。

（二）節(jié)目高潮 插播廣告

自2013年湖南臺(tái)引進(jìn)真人秀類(lèi)綜藝后，真人秀節(jié)目在內(nèi)地開(kāi)始崛起，真人秀的發(fā)展也帶動(dòng)了綜藝廣告營(yíng)銷(xiāo)形式的轉(zhuǎn)變。

真人秀可理解為是讓觀眾看到遠(yuǎn)離聚光燈回到現(xiàn)實(shí)生活中的明星，讓明星展示平凡、真實(shí)的普通面。由于真人秀是展示平凡的生活，其內(nèi)容就是現(xiàn)實(shí)生活所以就會(huì)造成真人秀軟性廣告的大量植入，如《奔跑吧，兄弟》中常常出現(xiàn)嘉賓在口渴時(shí)喝安慕希酸奶的畫(huà)面，由于真人秀節(jié)目的性質(zhì)以及廣告營(yíng)銷(xiāo)大部分為軟性廣告，所以觀眾大部分情況下不會(huì)產(chǎn)生反感心理，植入較自然、與節(jié)目貼合度高的廣告效果較好。

真人秀帶來(lái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)的改變即大量廣告植入，由于從奢入儉難，所以廣告植入的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式被帶入進(jìn)一些新綜藝之中，由于新綜藝的性質(zhì)與真人秀不同，所以就會(huì)造成廣告突兀，節(jié)目高潮插播廣告的情況，以引起觀眾反感，如新型綜藝《聲臨其境》的廣告植入，此綜藝是請(qǐng)演員為電影片段進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)配音。該綜藝的廣告植入是在節(jié)目有趣的地方，主持人會(huì)拿出手機(jī)說(shuō)“打開(kāi)快手記錄一下”。

此種植入方式太過(guò)直白，極易引起觀眾反感，在節(jié)目有趣的小高潮看到廣告植入就像是在吃蘋(píng)果時(shí)吃到了半條蟲(chóng)子。