橫過(guò)來(lái)，沉浸近日，為提升橫版視頻觀看的用戶體驗(yàn)，西瓜視頻上線了橫屏沉浸流功能，即在橫版全屏觀看狀態(tài)下，可通過(guò)上下滑動(dòng)屏幕切換視頻內(nèi)容。配合橫屏沉浸流功能的上線，平臺(tái)同步上線了橫屏沉浸流品牌廣告資源。

內(nèi)容與商業(yè)，“注意力”和“排異性”的困境

早在圖文資訊時(shí)代，原生于內(nèi)容信息流的廣告形態(tài)就將營(yíng)銷帶入了“注意力經(jīng)濟(jì)”的新賽道。而這一模式被西瓜視頻應(yīng)用于短視頻生態(tài)，將信息流視頻廣告演化成為L(zhǎng)ighTVC和Native V這兩種形態(tài)。其中，LighTVC的核心形式是快速、精準(zhǔn)、敏捷，可以在前幾秒就把廣告主的賣點(diǎn)打出去，更好地在信息流里傳達(dá)品牌主張。而時(shí)長(zhǎng)可達(dá)90s的Native V則更加強(qiáng)調(diào)原生，更符合西瓜視頻的產(chǎn)品特點(diǎn)和內(nèi)容場(chǎng)景，適于傳遞品牌理念，贏取用戶的高度認(rèn)同。

目前，西瓜視頻已有一鏡到底、開屏、信息流廣告、視頻后貼片、固定位等主打覆蓋廣度的產(chǎn)品；基于頻道的焦點(diǎn)圖、頻道Banner和頻道icon等主攻興趣圈層曝光的產(chǎn)品；以及任意門、魔法卡等結(jié)合創(chuàng)意去和用戶做深度溝通的產(chǎn)品。其中，強(qiáng)碎片化、高沉浸感的短視頻信息流廣告業(yè)已成為廣告主的重要選擇。而如何平衡用戶體驗(yàn)和企業(yè)收益，仍是懸在平臺(tái)頭頂?shù)?“達(dá)摩克利斯之劍”。

究其原因，是在如今信息爆炸，萬(wàn)物皆媒的時(shí)代，用戶全天候都被海量的資訊信息包圍，注意力被無(wú)限切割。由于邊際效應(yīng)的影響，廣告價(jià)值呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，同時(shí)用戶對(duì)品牌廣告的抵觸心理也變得越來(lái)越強(qiáng)。當(dāng)現(xiàn)有的創(chuàng)意形式和技術(shù)形態(tài)并不能保證用戶消化等量的品牌內(nèi)容，同時(shí)我們更陷入一種全新的營(yíng)銷困境——是應(yīng)該加大馬力，吸引用戶的注意？還是保持克制，在不打擾用戶的同時(shí)，將流量和營(yíng)銷價(jià)值拱手讓人？

想必這都不是廣告主樂于見到的。營(yíng)銷需要進(jìn)化，廣告需要更加有價(jià)值。

那有沒有可能通過(guò)優(yōu)化信息流廣告的曝光機(jī)制，讓平臺(tái)內(nèi)容和品牌價(jià)值“無(wú)縫銜接”，最大化降低用戶對(duì)廣告內(nèi)容的“排異反應(yīng)”？這樣，從改造用戶的播放體驗(yàn)層面，可以說(shuō)找到了一條釋放視頻媒體營(yíng)銷價(jià)值的“捷徑”。

原生廣告的“全幅”時(shí)代，讓廣告“橫著走”

橫屏沉浸流，是一次橫屏短視頻內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)，也是一次對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專屬展示場(chǎng)景的回歸。

從視覺傳達(dá)來(lái)看，橫屏視頻能夠表現(xiàn)的內(nèi)容更多，細(xì)節(jié)更豐富。左右延展的“邊界”，更利于喚醒用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的肌肉記憶（類比影院、劇院），讓用戶能夠自動(dòng)地收攏注意力，調(diào)整到“沉浸式”狀態(tài)。而西瓜視頻的內(nèi)容以PUGC視頻為主，天然地適配于這樣沉浸式體驗(yàn)。橫屏和沉浸流之間，可謂是天造地設(shè)，順理成章。而原生于橫屏信息流的沉浸流廣告，更是以此對(duì)用戶注意力的“定點(diǎn)爆破”。

能夠全屏播放的視頻廣告，時(shí)長(zhǎng)不限，可充分展示產(chǎn)品信息，且極具視覺沖擊力。

廣告展示緊隨滑屏行為，自動(dòng)有聲播放（不受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境限制），打造極致原生體驗(yàn)，傳遞無(wú)干擾。視頻也可通過(guò)自動(dòng)連播的方式與短視頻內(nèi)容無(wú)縫銜接，解放雙手，讓品牌信息更完整觸達(dá)。

立足于巨量引擎的推薦機(jī)制靈活投放，精準(zhǔn)定位用戶的內(nèi)容偏好，更容易幫助廣告主找到合適的TA，實(shí)現(xiàn)“相見歡”的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

此外，橫屏沉浸流支持按照廣告投放周期設(shè)置1~N次頻控，減少過(guò)度曝光對(duì)用戶的干擾。最大限度地保證品牌信息的精準(zhǔn)傳達(dá)和轉(zhuǎn)化。