2006年，社交網(wǎng)絡(luò)Facebook首次推出了信息流廣告。6年之后，新浪微博正式將信息流廣告商業(yè)化。最近6年，信息流廣告在中國(guó)井噴式發(fā)展，BAT、垂直類APP紛紛涌入。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)557億元，是2014年的十倍，而今年和明年預(yù)計(jì)都能保持50%以上的增長(zhǎng)速度。

來(lái)源：艾瑞網(wǎng)《2017年中國(guó)信息流廣告用戶洞察報(bào)告》

信息流廣告是指位于資訊媒體、社交媒體內(nèi)容流中的廣告，其本身也作為內(nèi)容流的一種顯示。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，微博里的信息流廣告，就是一條微博；新聞APP中的信息流廣告，就是一條資訊；電商中的信息流廣告，就是一條商品信息。

這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，相較于其他的廣告形式而言，對(duì)用戶干擾更小，體驗(yàn)更好，并可利用用戶的屬性標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放。正因如此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化和內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，信息流廣告逐漸成為很多廣告主的首選。

來(lái)源：AppGrowing《2018年上半年（1-6月）移動(dòng)電商營(yíng)銷分析報(bào)告》

以商品銷售類移動(dòng)廣告為例，今年上半年采用信息流廣告形式的占比近40%，是所有廣告類型中占比最多的。盡管信息流廣告如此受歡迎，但也并非“全能之選”。斑馬傳媒指出，信息流廣告的痛點(diǎn)在于“運(yùn)營(yíng)者的創(chuàng)意內(nèi)容輸出能力”，同時(shí)建議，信息流廣告更要注重場(chǎng)景化營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷，更深層次根據(jù)受眾的喜好設(shè)計(jì)與場(chǎng)景高度融合的內(nèi)容，從而保證廣告貼合受眾的需求，提升廣告吸引力與點(diǎn)擊率。

創(chuàng)意內(nèi)容，除了內(nèi)容層面上的標(biāo)新立異之外，內(nèi)容表現(xiàn)和互動(dòng)形式上的創(chuàng)新，也能夠成為廣告與受眾共贏的選擇，而這往往來(lái)自于技術(shù)層面的創(chuàng)新。

目前，F(xiàn)acebook正將AR技術(shù)應(yīng)用到其信息流廣告產(chǎn)品中，奢侈品品牌Michael Kors成為第一個(gè)嘗鮮者，Sephora、Bobbi Brown、Wayfair等品牌后續(xù)也將測(cè)試AR信息流廣告。

這些廣告在信息流里就像是一個(gè)普通的廣告，通過(guò)“點(diǎn)擊嘗試”選項(xiàng)，就能進(jìn)入AR界面。在該界面中，消費(fèi)者可以直接通過(guò)點(diǎn)選產(chǎn)品菜單的方式，體驗(yàn)到化妝品的模擬上妝效果，或是家具在家中的模擬擺放效果。如果覺(jué)得合適，還可以直接跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買頁(yè)面。

不難發(fā)現(xiàn)，第一波試水Facebook的AR信息流廣告的品牌，基本以化妝品和家具類為主。這是因?yàn)橥ㄟ^(guò)AR技術(shù)可以很好地模擬其效果，幫助消費(fèi)者做初步的購(gòu)買決策。如果他們想進(jìn)一步了解，再到線下店面，整體來(lái)說(shuō)依然提高了選購(gòu)效率。

除了模擬產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，這種AR信息流廣告，還可以設(shè)置怎樣的內(nèi)容來(lái)適用于更多的品類呢？目前常見(jiàn)的AR掃一掃，可在特定真實(shí)場(chǎng)景下帶來(lái)很好的虛實(shí)融合體驗(yàn)。

但信息流廣告的應(yīng)用場(chǎng)景，通常不具備掃描特定實(shí)物的條件。倘若將廣告內(nèi)容游戲化，和人物動(dòng)作進(jìn)行互動(dòng)，便可降低對(duì)場(chǎng)景的要求，應(yīng)用更加靈活，還增進(jìn)了趣味性。

總體來(lái)看，AR廣告給消費(fèi)者帶來(lái)的新奇互動(dòng)性和沉浸感，是其他廣告難以比擬的。因此，品牌采用AR廣告可以更加有效地加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和好感度。

而目前AR廣告在整個(gè)移動(dòng)廣告中的比重仍然有限，這使得信息流廣告應(yīng)用AR技術(shù)的意義就更為重要。它可以使AR廣告常態(tài)化，入口更加直觀，從而帶來(lái)更高的曝光率，最終為整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)注入新的活力。