信息流廣告，對創(chuàng)意的依賴太強，寫出一個能跑量效果又好的創(chuàng)意就像中彩票一樣碰運氣，往往奮戰(zhàn)了一整周，翻遍工具書，引來的流量還是一個都沒轉(zhuǎn)化。
 
    廣告說到底是一種信息傳播，寫出效果好的創(chuàng)意好比在大街上隨便找一個人推銷你的手機，單純的文字游戲是沒有用的，你一定要找到一個機會吸引他的注意，還能給他一個勸服的理由。
 
    撩人的不是創(chuàng)意，其實是那種讓用戶想象出自己置身其中的場景。就像我們看電影電視，最被打動的往往是那些和我們的日常高度相似卻又跌宕起伏的劇情，這樣我們才能更快的代入其中。
 
    那么如何做到讓用戶想象出自己置身其中的場景呢？ 這里其實隱藏兩層含義：
 
一、從用戶角度出發(fā)，讓用戶認(rèn)為與自己有關(guān)

    這是信息爆炸的時代，大家通常都會忽略與自己無關(guān)的訊息。若人們不認(rèn)為“與自己有關(guān)”，就無法被打動。因此，與其對多數(shù)人喊話，倒不如針對特定對象加以說服，成效更高。
例如下面的創(chuàng)意：

    同樣是對頭條用戶推薦信用卡定制，當(dāng)用戶在瀏覽廣告時，突然看到自己所在城市名，顯然會更能吸引注意，這個創(chuàng)意也因為加入{地點}這樣一個會根據(jù)自己實際所在城市動態(tài)變換的詞包，與用戶產(chǎn)生了更強的關(guān)聯(lián)。而且“僅限{地點}”這樣的詞語，更能體現(xiàn)出用戶的限定專屬感。
 
二、化抽象為具體，文字視覺化，能讓對方能夠想像出實際的使用畫面

    同樣要體現(xiàn)借錢快的特點，普通的標(biāo)題從產(chǎn)品本身的角度出發(fā)，充當(dāng)授權(quán)者的角色，而高級標(biāo)題會從用戶的體驗出發(fā)，直觀體現(xiàn)借錢快的優(yōu)勢。
 
    創(chuàng)意是一個人在跟成千上萬人進(jìn)行溝通，能否讓他們認(rèn)真把你的話聽完，按照你說的去做，就是衡量一個創(chuàng)意好壞的標(biāo)準(zhǔn)。 我們應(yīng)該做的讓創(chuàng)意變得更容易被用戶感受到，而不是變得更加費解。別等到中華詞庫都枯竭了，才想起最初的出發(fā)點。