任何廣告渠道想要玩得轉(zhuǎn)，都要學(xué)會(huì)在規(guī)則范圍內(nèi)抓住“命脈”，高點(diǎn)擊多轉(zhuǎn)化的創(chuàng)意無疑就是信息流廣告投放要義的——核心。

要知道，無論我們做什么樣的廣告最終的目的是為了“信息”傳達(dá)，廣告承載者我們指定的內(nèi)容，傳“達(dá)”到我們?nèi)Χê玫娜巳褐腥?，做好這件事我們有多大的空間可以發(fā)揮？廣告界流傳著一個(gè)非常殘酷的2秒生死原則：用戶判斷是否點(diǎn)擊廣告，從吸引眼球到閱讀文案，點(diǎn)擊了解，立即購(gòu)買/下載/咨詢/留下聯(lián)系方式——如果這個(gè)過程在2秒內(nèi)沒有發(fā)生，這個(gè)廣告就注定了失敗的命運(yùn)。想要廣告成功怎么辦？敲黑板劃重點(diǎn)：用戶判斷是否點(diǎn)擊廣告的標(biāo)準(zhǔn)，1、是否跟自己相關(guān)或者能夠提供價(jià)值2、對(duì)視覺或者內(nèi)容是否產(chǎn)生興趣。

信息流是具有變色龍?zhí)匦缘脑鷱V告，它出現(xiàn)的位置決定了文案要切合不同的產(chǎn)品和展現(xiàn)情境應(yīng)該采用靈活多變的語言風(fēng)格傳達(dá)的內(nèi)容也要軟著來。硬廣沒有門檻，看上去就知道這是廣告。軟廣告具有偽裝性，隱藏在一些看似公正的新聞、煽情的、感人的、勵(lì)志的、炫耀的故事當(dāng)中，90后白富美、網(wǎng)紅、美妝博主環(huán)游世界、別墅游輪安利的便宜又好用的美麗神器，本身就是不動(dòng)聲色之中完成的一次產(chǎn)品推廣。

除了內(nèi)容要具有偽裝性，如何在有限的文字和圖片里如何激發(fā)用戶的欲望，吸引用戶點(diǎn)擊？

合適的切入點(diǎn)+點(diǎn)睛的標(biāo)題+出“色”的視覺

如果單一的指定內(nèi)容局限了你思維拓展的空間？不妨從我們?nèi)Τ鰜淼挠脩糁秩笤兀合嚓P(guān)、價(jià)值、興趣+九大切入點(diǎn)，用發(fā)散性的思維打破禁錮的壁壘塑造與眾不同的文案，切記不要耍噱頭、賣弄文字或者夸大其詞過于吹捧，標(biāo)題黨一點(diǎn)讓用戶發(fā)現(xiàn)被愚弄的真相會(huì)對(duì)推廣的產(chǎn)品打上騙子的標(biāo)簽，人人媒體時(shí)代用戶的口碑傳播速度和渠道都是難以壟斷和掩蓋的。

舉個(gè)栗子

游戲類硬廣 xx手機(jī)游戲平臺(tái)就是好，就是棒就是屌炸天，點(diǎn)擊查看我是如何靠一個(gè)手機(jī)游戲年入百萬的。（硬廣）

游戲類軟廣：，我靠，廬山升龍霸，天馬流星拳，這個(gè)游戲終于可以在手機(jī)上玩了，不枉我等了這么多年！燃燒吧，小宇宙！（軟廣：相關(guān)、興趣要素。用戶情感切入點(diǎn)，80后小伙伴童年的記憶）

除了切入點(diǎn)，我們?cè)賮碚務(wù)剺?biāo)題的哲學(xué)。哪些元素能增強(qiáng)標(biāo)題的邏輯性、引導(dǎo)性能跟多的引發(fā)用戶的共鳴？

1.在視覺營(yíng)銷里面，凡是牽涉到數(shù)字的標(biāo)題，總能勾起人的第一視覺效果。所以我們?cè)诖蠼稚峡礀|西的時(shí)候，第一眼能看到的也是數(shù)字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力

栗子

修改前：奧妙洗衣液有效去除致病菌

修改后：奧妙洗衣液有效去除99.99%致病菌

2.特殊符號(hào)的運(yùn)用已然成為時(shí)下比較流行的寫作方式，人們看到符號(hào)時(shí)無論從感官還是從內(nèi)心都會(huì)有不同的感受，比如感嘆號(hào)表示驚訝、震撼，省略號(hào)突出懸念，欲言又止，問號(hào)更能勾起用戶的好奇心理，而這些就是刺激用戶視覺感官的點(diǎn)。

栗子

修改前：女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

修改后：【干貨】女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

 3.好奇心是每個(gè)人與生俱來的，要讓別人好奇，就要吊足胃口。通過普遍背后的特殊，理所當(dāng)然背后的反轉(zhuǎn)，過分夸大的好奇，故事的懸念等多種情形，營(yíng)造反差對(duì)比的心理，激發(fā)用戶好奇心。

栗子

修改前：女子冬季養(yǎng)顏背后的故事

修改后：女子冬季養(yǎng)顏背后的故事，了解真相后淚奔！

4.自古以來中國(guó)人就喜歡從眾，特別是周圍的人都關(guān)注的時(shí)候，這種心理就更加強(qiáng)烈，在互聯(lián)網(wǎng)里偶像、網(wǎng)紅、熱門輿論等都成為大眾的風(fēng)向標(biāo)。

栗子

修改前：綠地集團(tuán)新樓盤上市

修改后：魔都再現(xiàn)半夜排隊(duì)買樓，綠地新盤大賣

5.它真的能說到你的心坎里，用最人性最樸實(shí)的語言感化消費(fèi)者從而產(chǎn)生共鳴。

栗子

修改前：百利甜酒，天性百變

修改后：一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，百利成就千面的你

6.在形容一個(gè)事物或者普遍性的現(xiàn)象后，讓用戶產(chǎn)生共鳴聯(lián)想到自己是不是也這樣。比如星座和屬性的分析，那么這類星座和屬性的人就會(huì)有閱讀的沖動(dòng)。

栗子

修改前：百合網(wǎng)最專業(yè)的婚戀平臺(tái)

修改后：?jiǎn)紊?、京戶，有車有房，愛旅行擅烹飪，在百合等你來約

7.每一個(gè)人都有恐懼心理，比如霧霾、食品安全等。善于利用和發(fā)掘恐懼的來源與痛點(diǎn)，可以最快最直接的和消費(fèi)者建起聯(lián)系，達(dá)到意想不到的效果。

栗子

修改前：XX凈化器有效過濾PM2.5，凈化空氣質(zhì)量

修改后：北京霧霾爆表500，什么樣的凈化器才能拯救我們

8.引起感情共鳴的好標(biāo)題，分為3個(gè)階段，看起來很驚訝、揣摩起來有道理、細(xì)想起來認(rèn)同感油然而生，真正的能引起用戶感情共鳴。

栗子

修改前：南方黑芝麻糊，一律濃香，一律溫暖

修改后：南方黑芝麻糊，媽媽的手藝，故鄉(xiāng)的味道

 最后我們不得不談一談廣告的視覺效果，就是信息流廣告的素材。

不同的行業(yè)，不一樣的顏色，正確的素材，恰到好處的廣告畫面呈現(xiàn)方式才是信息流廣告素材的技巧所在.

什么樣的樣式更適合你的客戶？

1、大圖：“大有所為”

適合品牌類客戶偏展示或突出核心信息）

設(shè)計(jì)原則：素材創(chuàng)意應(yīng)選用視覺沖擊力強(qiáng)、信息突出、色彩醒目等.光管能夠

2、三圖：三體萬花筒

（組合形式包羅萬象適合所有品類的客戶）

設(shè)計(jì)原則：素材創(chuàng)意可考慮三圖聯(lián)動(dòng)式、三圖統(tǒng)一、切割敘事、單獨(dú)成文、遞增、遞減等

3、單圖：簡(jiǎn)潔不簡(jiǎn)單

（傳達(dá)信息簡(jiǎn)單直接適合內(nèi)容營(yíng)銷類客戶）

設(shè)計(jì)原則：素材創(chuàng)意應(yīng)選擇簡(jiǎn)潔、清晰突出重點(diǎn)、色彩醒目、吸引眼球

什么樣的顏色更吸引眼球？