中汽協(xié)2019年統(tǒng)計數(shù)字指出，國內(nèi)1-4月汽車市場呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，且降幅有不斷擴大的趨勢。在增量難尋的市場背景下，國內(nèi)各大汽車品牌都期待突破過去常規(guī)營銷方式，吸引受眾眼球，而位居國內(nèi)銷量前十的北京現(xiàn)代搶先另辟蹊徑尋求多維度強曝光渠道，通過品牌內(nèi)容情感觸動快速提升影響力與用戶吸引力。

近年來，短視頻營銷以個性化、社交化的模式席卷了各個行業(yè)，也收獲了越來越多網(wǎng)民的喜愛。至2018年底，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模達5.94億，短視頻平臺凝聚著大量具有超高消費能力的90后、95后群體。其中，由觀眾決定情節(jié)發(fā)展和結(jié)局的互動短視頻形式，因沉浸式的內(nèi)容觀影體驗大幅提升用戶參與感，創(chuàng)造了企業(yè)全新的營銷機遇。

在618活動前，北京現(xiàn)代期待借助騰訊微視新興互動短視頻營銷的實力、數(shù)據(jù)洞察和內(nèi)容營銷能力，以趣味的互動短視頻引導用戶參與，建立與消費者深度的溝通和連接。雙方首支互動短視頻的合作不僅成功釋放北京現(xiàn)代的品牌影響力，并提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，也成功為汽車行業(yè)開啟短視頻營銷的先河。

1.沉浸式體驗互動短視頻，為品牌創(chuàng)造流量紅利

北京現(xiàn)代旗下新ix25、新名圖、第四代途勝等車型潛客中以男性年輕用戶為主，短視頻內(nèi)容聚焦核心用戶人群，緊抓“年輕男性拙于為女友挑選禮物”的普世性“送命題”，通過挖掘當下年輕男性痛點，以兼具互動、趣味和社會話題性的內(nèi)容吸引大眾眼球，迎合年輕消費者的主流內(nèi)容喜好，花樣展現(xiàn)北京現(xiàn)代的品牌魅力。

而微視與北京現(xiàn)代的首支互動短視頻，以短小精悍的品牌主張和內(nèi)容表現(xiàn)，不僅最大化降低了用戶參與的負擔和門檻，更以沉浸式的場景體驗助力品牌認知和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的提升，實現(xiàn)從曝光到轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。此次合作不僅用年輕化的內(nèi)容和社交傳播語境向用戶輸出了北京現(xiàn)代活潑有趣的品牌形象，也在人群廣泛觸達、傳播聲量擴散、引流刺激留存等層面產(chǎn)生了很好的效果，與品牌共享互動短視頻營銷的流量紅利。

2.多入口、強觸達、高轉(zhuǎn)化，騰訊微視全方位擴散品牌影響力

騰訊廣點通打造微視流量優(yōu)勢

在短視頻平臺競相角逐市場份額的行業(yè)背景下，騰訊微視憑借龐大的社交用戶和內(nèi)容營銷體系，在短視頻差異化營銷中脫穎而出。騰訊微視今年五月推出三大升級，其中就包括了能跟社交場景、媒體場景不斷融合，強化粉絲粘性，提升內(nèi)容影響力的互動模式升級。而微信和QQ等騰訊平臺龐大的用戶基礎(chǔ)則為微視帶來源源不斷的流量，進一步激發(fā)全民品牌互動和營銷內(nèi)容創(chuàng)新的無限可能。

多入口無縫連接撬動潛在人群

除了龐大的社交用戶體量，騰訊微視還為品牌提供多場景觸達目標用戶的廣泛入口，從騰訊微視APP的開屏信息流廣告、搜索頁熱點廣告位、關(guān)鍵詞搜索廣告、微視APP智能推送廣告等使用場景切入，覆蓋各層級流量入口，實現(xiàn)最廣泛的品牌和產(chǎn)品曝光。

此次合作，騰訊微視與北京現(xiàn)代攜手將品牌理念和訴求延伸為互動短視頻創(chuàng)新廣告，借助騰訊廣點通和微視平臺入口實現(xiàn)強曝光和高轉(zhuǎn)化，為品牌提供品效合一的營銷解決方案?；佣桃曨l的合作內(nèi)容不僅強化了北京現(xiàn)代的品牌認知，幫助品牌打開年輕市場，也為汽車行業(yè)提供了短視頻營銷的全新案例。

通過騰訊微視多入口曝光，北京現(xiàn)代互動短視頻實現(xiàn)了品牌目標人群的精準觸達，且視頻整體平均互動率高達8.15%。在此次營銷戰(zhàn)役中，北京現(xiàn)代攜手騰訊微視打造汽車行業(yè)首例“互動視頻促銷”廣告，或?qū)⒊蔀槠囆袠I(yè)營銷的主流趨勢，開啟汽車營銷的新圖景。未來，騰訊微視還將繼續(xù)探索與品牌之間更多的短視頻營銷可能，在營銷前后端做進一步的功能延展：如通過原生頁分享方式，在前端借助微信、QQ兩大流量體系進一步擴大流量開口；在營銷后端則通過一鍵留資、微信卡包卡券打通等方式提升品牌轉(zhuǎn)化效果等，為品牌創(chuàng)造更好的營銷價值。