隨著5G商用元年的到來，科技生活化也進入了破局升級的決勝階段。從智能門鎖、智能掃地機器人等智能家居，到智能照明、智能安防等智能化場景的搭建，再到自動駕駛、智能互聯(lián)等汽車行業(yè)新技術，科技賦能各行各業(yè)，深刻改變人們的生產(chǎn)生活方式。對于科技迷來說，亞洲最大的消費電子展——CES AISA自然是不容錯過的。

CES AISA

也是參展汽車企業(yè)數(shù)量最多的亞洲科技展。2019CES亞洲展的汽車技術展區(qū)面積比上一屆擴大了一倍，現(xiàn)場展示包括概念車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、自動駕駛技術、全電動技術等內容，甚至有人感嘆CES ASIA幾乎成了半個車展。

此次東風日產(chǎn)攜手新浪，帶硬核黑科技奇襲#2019CES亞洲展#，除了在CES現(xiàn)場展示技驚四座的“腦控車”技術和無形可視化技術，還全面攻占了線上傳播陣地。

話題強關聯(lián)

熱點視頻多擴散

CES AISA開展之際，東風日產(chǎn)攜手新浪成功搶占了話題流量，話題#2019CES亞洲展#火爆上線。

東風日產(chǎn)借勢科技熱度發(fā)布車的科技視頻，日產(chǎn)硬核黑科技得到重磅劇透！日產(chǎn)腦控車技術、無形可視化技術不僅能讓用戶有全新的駕駛體驗，還能化解生活中的各種尷尬。視頻在#2019CES亞洲展#話題頁置頂，觸達每一個進入話題頁的用戶。

在整個活動中，新浪科技賬號矩陣全程支持話題運營。6月11日，@新浪數(shù)碼探館 實拍日產(chǎn)NIM參展現(xiàn)場實況，圖片還原黑科技體驗現(xiàn)場。同時，@新浪科技 以日產(chǎn)NIM“無形可視化駕駛技術”為亮點，配合新浪記者現(xiàn)場體驗視頻，吸引了受眾第一波興趣點。

此后，21世紀經(jīng)濟報道、3M中國、動點科技等眾多藍V帶話題#2019CES亞洲展#發(fā)布優(yōu)質內容，持續(xù)炒熱話題熱度。#2019CES亞洲展#話題連續(xù)三天上熱搜榜，持續(xù)引爆關注。

信息精準分發(fā)

目標人群精準觸達

除了新浪科技賬號矩陣對日產(chǎn)NIM的曝光，科技、汽車圈層KOL的推廣也必不可少。六大科技+汽車圈層KOL全面分發(fā)，微博中強勢擴散科技視頻，紛紛表示了對視頻中黑科技的期待。六位KOL的微博分發(fā)共觸達3532萬粉絲，貢獻視頻增量233萬，互動量2.1萬。

在微信平臺，科技每日推送和車叫獸兩大微信KOL推文傳播科技視頻，詳細描述了日產(chǎn)NIM，吸引用戶的關注。兩篇推文閱讀總量達20.46萬，視頻播放總量2.21萬。

在KOL全面擴散視頻的同時，新浪科技頻道強勢推出解讀NIM黑科技的視頻、圖片、文章，深入講解NIM黑科技，深化東風日產(chǎn)智行科技認知。

品效通精準目標人群推送，帶動了視頻播放量達2,132萬，使視頻覆蓋范圍更廣，精準影響目標用戶。

此次營銷活動整體硬廣曝光量達3.36億，點擊量達164萬，KPI完成率100%以上。話題#2019CES亞洲展#閱讀量2.4億，討論量2.7萬。整體視頻播放量達2369.9萬。

通過#2019CES亞洲展#，東風日產(chǎn)品牌眾多黑科技成功凸顯，智行科技形象深入人心，同時東風日產(chǎn)黑科技成功搶占亞洲CES相關關注，形成了強關聯(lián)。

日產(chǎn)NIM的營銷，首先借了一個最大的時間“熱點”，CES ASIA幾乎吸引了全部科技圈層人群，在話題聚集度上就有著天然的優(yōu)勢。其次，日產(chǎn)NIM與CES AISA主題相輔相成，CES AISA的粉絲能被順利引流至日產(chǎn)NIM。

借勢營銷，都想著品牌借東風，但品牌和傳播往往是矛盾的，營銷痕跡太重，自然發(fā)酵就很難；相反則皆大歡喜，就如此次東風日產(chǎn)NIM的營銷。

借勢營銷在內容營銷范圍內，是最有意思也是最有挑戰(zhàn)的，需要對機會特別靈敏，也需要有引導風向的能力。但成效也非常顯著，成功的借勢營銷帶來的傳播聲量，可以是幾何級增長。