“若非OTT的崛起，人們一定未曾想過，有一天將回歸客廳，重新守在電視機(jī)前。”

截至2018年底，OTT設(shè)備保有流量覆蓋人數(shù)達(dá)6.11億人。而作為占據(jù)OTT設(shè)備主要份額的智能電視滲透了全中國52%的家庭。

近年來，新媒體呈現(xiàn)曝噴式發(fā)展，多元豐富的平臺與內(nèi)容在為品牌營銷提供更多選擇的同時，也讓各個品牌陷入“填鴨式”的傳播紅海。對于已經(jīng)被廣大消費(fèi)者熟知的品牌來說，“如何創(chuàng)新地觸達(dá)受眾”這一問題也變得愈發(fā)尖銳。

近日，蘭蔻在騰訊極光TV超級品牌日之際，借助其基于客廳場景的全路徑沉浸式體驗，打造創(chuàng)新的OTT全鏈路營銷，共赴電視廣告的2.0時代，為品牌營銷創(chuàng)造更多可能性。

四大板塊無縫投放

全鏈路沉浸體驗助力大牌“突圍”

在時間和精力逐漸趨于碎片化的今天，OTT大屏產(chǎn)業(yè)卻憑借其在功能和體驗上的優(yōu)勢充分凝聚起用戶的碎片化注意力。此次蘭蔻選擇與OTT市場里領(lǐng)先的重要媒體之一——騰訊極光TV合作，打造大屏營銷的創(chuàng)新合作模式，通過開機(jī)、選片、觀影、休息四大板塊無縫投放，高效捕捉用戶碎片時間，沉浸式融入用戶的觀看體驗。

客廳場景全鏈路曝光 迅速提升品牌影響力

當(dāng)用戶開啟騰訊極光TV，蘭蔻廣告以大屏形式攔截觀眾的第一視覺，開機(jī)閃屏100%鎖定潛在客戶群；當(dāng)用戶選片時，廣告焦點(diǎn)圖將于黃金位置曝光，精選內(nèi)容無縫融入；在觀影時刻，第一貼片強(qiáng)勢滲透產(chǎn)品基因，實現(xiàn)單日觸達(dá)UV最大化；即便是終端休息時，高清蘭蔻屏保也將作為第一視覺，吸引用戶回歸電視，傳遞舒適精美的感受。

開機(jī)-選片-觀影-休息 鎖定觀眾每個關(guān)注點(diǎn)

完整的大屏收視全路徑覆蓋，為蘭蔻帶來不俗的傳播效果，投放上市當(dāng)天，廣告的總曝光量沖破四千萬，覆蓋UV更是超過兩千萬，達(dá)到騰訊OTT日活用戶的70%，進(jìn)而實現(xiàn)營銷全鏈路的轉(zhuǎn)化升級。

“投”其所好

第一貼片玩法高效提升用戶觸達(dá)

不僅得益于創(chuàng)新的合作模式，騰訊極光TV強(qiáng)有力的用戶積淀和第一貼片的創(chuàng)新玩法也使得蘭蔻實現(xiàn)高強(qiáng)度曝光成為必然。

▼第一貼片資源展示

作為行業(yè)領(lǐng)先的OTT平臺，騰訊極光TV日均活躍用戶已超過3000萬，同比增長近一倍，視頻多屏占比增長迅速，從去年25%左右達(dá)到今年的39%。騰訊極光TV的高端、成熟用戶與蘭蔻的目標(biāo)人群不謀而合。強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)配合第一貼片的創(chuàng)新玩法，實現(xiàn)UV最大化的同時，也兼顧了全天的多頻次曝光，魚和熊掌二者兼得。不僅如此，騰訊極光TV還開啟城市定向投放功能，擇人群“投”其所好，使人群觸達(dá)更加高效。

超級品牌日加持

激發(fā)大屏營銷“極光”

憑借大屏廣告獨(dú)特的展現(xiàn)力，蘭蔻持妝粉底液的產(chǎn)品質(zhì)感被體現(xiàn)得淋漓盡致，加之騰訊自創(chuàng)產(chǎn)品——騰訊極光TV超級品牌日的加持，蘭蔻的品牌印記愈加深入人心。

蘭蔻與騰訊極光TV作為大屏營銷的實踐者，打造創(chuàng)新的OTT全鏈路營銷模式，借勢超級品牌日強(qiáng)化品牌影響力，從而有效觸達(dá)消費(fèi)者，取得了驚人的成效。這不僅為品牌創(chuàng)造出全新勢能，更為行業(yè)提供了可復(fù)制的營銷范式。在這場電視廣告營銷的攀升之路上，雙方立下全新的里程碑。相信未來蘭蔻將在營銷之路尋獲更多突破，碰撞激發(fā)更燦爛的“極光”。