悶熱躁動(dòng)的苦夏，需要一劑清涼解暑的方子。

室外屢破35的高溫讓人望而卻步，在家吹空調(diào)看綜藝才是夏天的正確打開方式。

這個(gè)被打上“夏天”標(biāo)簽的綜藝，從第一期“過度綜藝化”的非議，到第二期開始節(jié)目的音樂性愈發(fā)彰顯，豆瓣評分一路攀升至8.6，朋友圈被頻繁安利樂隊(duì)歌曲成日常；《樂隊(duì)的夏天》聽到了最多不同的聲音，卻在最后成為了大型“真香”現(xiàn)場。

觀看并主動(dòng)安利《樂隊(duì)的夏天》的群體，不僅包括和中國搖滾樂一起長大的80后，還有節(jié)目收割的大批90、00后。而AdMaster SEI贊助評估系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，80-00后對這檔綜藝喜愛度高達(dá)91%。

00后在樂隊(duì)的夏天里看到「個(gè)性」。

盤尼西林把張亞東唱哭了的那首改編，原作是樸樹的《New Boy》。“明天一早/我猜陽光會(huì)好/我要把自己打掃/把破舊的全部賣掉……”這首作品，表達(dá)了對千禧之年的無限向往。

00后們，就出生在這千禧年之后。

來自紅杉資本的一份《00后泛娛樂消費(fèi)研究報(bào)告》指出，社交性、互動(dòng)性和獨(dú)特個(gè)性是00后用戶最關(guān)注的三大特征?！稑逢?duì)的夏天》這個(gè)節(jié)目，就把這些特征展露無疑。

無論是初生牛犢不肯改詞的盤尼西林，還是安靜唱著“我愿意”的老炮痛仰，都在年輕的樂迷群體中激起了討論，這是節(jié)目創(chuàng)造的與年輕人的碰撞與共鳴。

00后們有消費(fèi)的視角，也有感性的領(lǐng)悟；有深入的洞察，更有強(qiáng)烈的發(fā)聲愿望。在歲月與青春的沖突中，他們審視自己；在搖滾與現(xiàn)實(shí)的矛盾中，他們見識(shí)天地。他們年輕但不傻氣，諳熟潮流文化又向往老靈魂。搖滾樂隊(duì)的音樂與故事，是他們最佳的精神解藥。

而90后則從《樂隊(duì)的夏天》中看到「情緒」。

青年志曾在《中國90后青年生活形態(tài)報(bào)告》中提到，在孤獨(dú)個(gè)體之間重建聯(lián)系、在殘酷世界里維系善良，體現(xiàn)了這個(gè)不確定年代中的個(gè)體崛起。

“馬馬嘟嘟騎/騎到那嘎嘎去/嘎嘎不殺雞呀/娃娃我要回去”，斯斯與帆清澈空靈的女聲，唱出了對回憶中美好生活的懷戀；

九連真人質(zhì)樸的客家方言“囊來上山？囊來下山？”、“阿民，定會(huì)出人頭地！日進(jìn)斗金！”唱出了正當(dāng)壯年一代人努力奮斗、相信未來的勇氣；

而新褲子反復(fù)吶喊的一句“Everybody is here now”，更是把人性中的真善美和自由都抒發(fā)到極致。

他們歡呼著，他們正年輕。他們在搖滾的熱血中，學(xué)習(xí)接受：自己或許平凡，但世界永遠(yuǎn)廣闊。90后的獨(dú)而不孤，追求自由，崇尚善意，憧憬美好，都在樂隊(duì)真實(shí)的激情中獲得了淋漓盡致的表達(dá)。

和節(jié)目里多數(shù)樂手同齡的80后呢，他們更多看的是「情懷」。

作為第一個(gè)被冠以“xx后”名稱的群體，80后曾經(jīng)代表時(shí)代的希望，如今早已是社會(huì)的中流砥柱。

他們曾經(jīng)見證中國搖滾的“黃金年代”，伴隨著崔健、竇唯們的歌聲成長。如今歲月已經(jīng)老了，中年危機(jī)將近，澎湃的少年感早就伴隨發(fā)際線悄悄褪去。

好在搖滾不曾老去，他們的心也不老。在物是人非的夏天，樂隊(duì)綜藝的爆火，重燃了他們彼時(shí)走在先鋒文化前沿的熱血。

就好像“人世間悲喜爛劇/晝夜輪播不停”、“狡猾呀人們啊/在誠實(shí)的交談中欺騙著自己和他”，刺猬的歌里有著中年人對現(xiàn)實(shí)的清醒認(rèn)識(shí)；而他們?nèi)匀粓?jiān)信：“一代人終將老去/但總有人正年輕”、“沒有人會(huì)去涂改/夢境中的色彩”。肩扛重?fù)?dān)逐漸步入中年的80后，依然有著對激烈地活著的渴望，以及在壓力下生存的頑強(qiáng)。

 網(wǎng)友@巨齒鯊的世界 表示：“每每看到石璐用嬌小的身軀敲出密集又富含力量的鼓點(diǎn)時(shí)，我總會(huì)眼眶濕潤。而子健如此倔強(qiáng)的將他寫的歌喊出來時(shí)的沖勁，卻又讓人產(chǎn)生脆弱的傷感。

這些樂隊(duì)在世俗壓力之下對精神世界的堅(jiān)持，這份難能可貴大概只有80后能夠讀懂。也正是因此，激昂的節(jié)奏、躁動(dòng)的現(xiàn)場，才讓中年人得以從殘酷現(xiàn)實(shí)中抽身，汲取向前的動(dòng)力。

據(jù)AdMaster SEI贊助評估系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，《樂隊(duì)的夏天》播至第5期時(shí)，調(diào)研收視率已升至21%；代表全網(wǎng)社交聲量的節(jié)目參與度指數(shù)，更高達(dá)212，超出行業(yè)均值48%，充分展示節(jié)目熱度。

開賽即淘汰一半的殘酷賽制、痛仰高虎連懟馬東、刺猬爆發(fā)現(xiàn)場砸琴、女神合作加入鏖戰(zhàn)……在這些熱點(diǎn)話題的助力之下，《樂隊(duì)的夏天》的社交聲量也持續(xù)走高，每一期都造就話題峰值。

人民網(wǎng)是這樣評論《樂隊(duì)的夏天》的：“不止傳遞樂隊(duì)文化，同時(shí)也引領(lǐng)了青年文化，節(jié)目以獨(dú)立樂隊(duì)的方式，引起新時(shí)代青年人的共鳴。”這檔試圖沖進(jìn)大眾的小眾音樂綜藝，正通過充分挖掘樂隊(duì)IP，引發(fā)全年齡層熱議，養(yǎng)成最具參與感和時(shí)代記憶的綜藝節(jié)目。

正因如此，《樂隊(duì)的夏天》吸引了大量“高凈值”的用戶。他們囊括不同年齡階層，覆蓋各線城市，收入15000以上人群為主，56%是具有消費(fèi)決策力的男性。

無論是00后的個(gè)性表達(dá)，還是90后的情緒發(fā)酵， 亦或是80后的熱血不老，都能在節(jié)目當(dāng)中找到情感的歸宿，高凈值的用戶們以極高的節(jié)目參與度，讓活化品牌價(jià)值有了最有效的途徑：

AdMaster SEI贊助評估數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，節(jié)目的獨(dú)家冠名贊助商優(yōu)酸乳果果昔，憑借高強(qiáng)度貼片廣告、節(jié)目中的多場景植入、人氣樂隊(duì)的創(chuàng)意中插，其多項(xiàng)贊助指數(shù)均大幅高于行業(yè)均值，在不同年齡段的消費(fèi)群體中留下深刻印象。

vivo X27手機(jī)作為聯(lián)合贊助方，在節(jié)目中花樣露出，大秀“超廣角”、“超級(jí)夜景”等亮點(diǎn)特性，讓觀眾盡享樂隊(duì)現(xiàn)場；節(jié)目之外，vivo更聯(lián)合電商平臺(tái)，線上促銷與線下樂隊(duì)激情演出相結(jié)合，為“v粉節(jié)”助力，將節(jié)目中獲得的年輕聲量轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉匿N售動(dòng)力。

首席特約別克VELITE 6目標(biāo)受眾集中在有一定消費(fèi)力和新銳眼光的都市青年當(dāng)中，這與節(jié)目吸引到的高凈值人群不謀而合?！督壖軜吩u人》這一系列腦洞大開的創(chuàng)意短片，在微博上形成了社交裂變，收獲了3100多萬的閱讀和12.8萬條互動(dòng)討論，用“病毒式”的傳播為營銷效果說話。

行業(yè)贊助七度空間萌睡褲主打觀看節(jié)目的“酷女孩”群體，所倡導(dǎo)的女性的個(gè)性、自由、獨(dú)立，與《樂隊(duì)的夏天》“氣質(zhì)相投”。通過諸如#任性搖擺放肆嗨#等微博話題聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)形式，成功帶動(dòng)了品牌在社交平臺(tái)中與節(jié)目相關(guān)的熱議。

AdMaster SEI數(shù)據(jù)顯示，七度空間高達(dá)169的品牌相關(guān)指數(shù)大幅高出60的行業(yè)均值，可見節(jié)目為品牌主帶來有效的品牌價(jià)值增量。

中國的獨(dú)立樂隊(duì)從小眾的LiveHouse，到稍大型的音樂節(jié)，再到如今走向面向全網(wǎng)觀眾的《樂隊(duì)的夏天》，受眾已是階梯式、指數(shù)級(jí)的增長。官方互動(dòng)音樂平臺(tái)騰訊音樂娛樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，更是將這個(gè)躁熱的樂隊(duì)夏天搬到線上，讓每個(gè)人都能在手機(jī)里欣賞到最嗨的Live現(xiàn)場。

第四期開始加入的官方指定洋酒百齡壇，更是靠“真現(xiàn)場一起玩，真威士忌一起燃” 成功提升了31%的品牌認(rèn)知，在關(guān)注生活方式的青年群體中，贏得一票好感。

樂隊(duì)的夏天，同樣是激烈變革的夏天?？瓷先膩砼c商業(yè)勢不兩立的搖滾樂隊(duì)的主場上，贊助方卻能獲得品牌價(jià)值的極大提升。

以樂隊(duì)IP滋養(yǎng)兩代人的精神食糧，用出圈佳作幫助品牌一同圈粉，這絕不是商業(yè)文化對亞文化的“收編”，應(yīng)當(dāng)說是節(jié)目巧思主導(dǎo)之下，一場互利共贏的成長。