伴隨著信息流不斷壯大，以及網(wǎng)民對(duì)SEM廣告的認(rèn)知提升，在排除機(jī)器點(diǎn)擊、同行點(diǎn)擊、老用戶點(diǎn)擊、用戶誤點(diǎn)、流量劫持、流量稀釋、自然量歸因等常見的所謂“正?，F(xiàn)象”外，各位童鞋經(jīng)常遇到轉(zhuǎn)化差的窘境，錢花的和平常一樣多，然鵝，轉(zhuǎn)化卻不到平常的四分之一。

很多做谷歌SEM的童鞋基本很上都會(huì)管理賬戶，然鵝，卻忽略了賬戶優(yōu)化背后系統(tǒng)的邏輯和方法論。那么在僅有的真實(shí)流量下，各位童鞋該如何提升轉(zhuǎn)化呢？

谷歌SMEer還有獨(dú)立的競(jìng)價(jià)體系，或者競(jìng)價(jià)管理系統(tǒng)介紹，競(jìng)價(jià)知識(shí)、賬戶操作等但凡做過競(jìng)價(jià)的基本都會(huì)，然鵝，真正能把競(jìng)價(jià)引流轉(zhuǎn)化玩的爐火純青的還不是很常見，也許，有大神大隱隱于市。

競(jìng)價(jià)經(jīng)驗(yàn)和自己的理論因人而異，不管是哪種，只要利于提升轉(zhuǎn)化，都是好的經(jīng)驗(yàn)。以下是小編概括總結(jié)競(jìng)價(jià)管理體系的方法論，僅供參考，具體操作還需要根據(jù)賬戶實(shí)際情況而定。

1、熟知行業(yè)，認(rèn)清產(chǎn)品或者服務(wù)

宏觀上認(rèn)識(shí)自己的所從事的行業(yè)以及自己公司所處行業(yè)的位置，微觀上熟知自己產(chǎn)品或者服務(wù)特點(diǎn)，競(jìng)對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的特點(diǎn)，包裝差異化。

競(jìng)價(jià)的基礎(chǔ)知識(shí)和操作如上文提到，如這行的基本都會(huì)，關(guān)鍵點(diǎn)在于如何結(jié)合自身從事的行業(yè)，自身的產(chǎn)品或者服務(wù)，玩出新招，將轉(zhuǎn)化最大化。

而此時(shí)，需要做的是入職新行業(yè)時(shí)，要快速熟悉行業(yè)以及本行業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)，自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，了解目前自己公司所處的競(jìng)爭(zhēng)力，這些搜集你可以從競(jìng)對(duì)的廣告、競(jìng)對(duì)的網(wǎng)站、咨詢本公司產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等童鞋，他們對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)及競(jìng)對(duì)的產(chǎn)品功能特點(diǎn)都比較了解。

2、結(jié)合公司推廣目標(biāo)，找準(zhǔn)核心關(guān)鍵詞，搭建合理賬戶結(jié)構(gòu)

完成上述的熟知行業(yè)及產(chǎn)品或者服務(wù)后，接下就是要明確現(xiàn)階段公司推廣訴求，之后結(jié)合述求，找準(zhǔn)核心關(guān)鍵詞，搭建合理賬戶結(jié)構(gòu)

a.核心關(guān)鍵詞：是指符合當(dāng)前公司推廣述求的相關(guān)產(chǎn)品名稱或者服務(wù)名稱，如果在外延一些，還包括行業(yè)詞，品牌詞。

b.合理賬戶結(jié)構(gòu) 為方便公司當(dāng)前述求推廣的管理，需要建立不同的計(jì)劃，比如，引流、打品牌、節(jié)假日活動(dòng)、常規(guī)推廣等。

當(dāng)然，不同時(shí)期，不同行業(yè)，或者同行業(yè)不同公司當(dāng)前述求不同，因此，賬戶結(jié)構(gòu)也會(huì)有差異，適合自己的，才是最好的，不要為了省事，直接套取別人的賬戶結(jié)構(gòu)，不是說不好，是拿過來結(jié)合當(dāng)前的需求，做相應(yīng)的調(diào)整修改。

3、先磨刀，后砍柴，關(guān)鍵詞標(biāo)記切莫忘

當(dāng)上述你都做完了，為了后續(xù)統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化，關(guān)鍵詞唯一標(biāo)識(shí)符，不能忘記做了，如果不加標(biāo)記，就如丈二和尚摸不著頭腦，不知哪類關(guān)鍵詞效果好，代入到場(chǎng)景，就是不知道哪種產(chǎn)品或者服務(wù)轉(zhuǎn)化好。

4、建立數(shù)據(jù)庫，第一次真的很重要

這里建立的數(shù)據(jù)庫也就是各個(gè)維度的參考對(duì)比體系庫，包括但不限于關(guān)鍵詞庫、轉(zhuǎn)化詞庫、落地頁庫、創(chuàng)意庫、競(jìng)品詞庫、各種數(shù)據(jù)報(bào)表庫等。尤其是第一次建立各種體系庫，它是后面數(shù)據(jù)分析對(duì)比的關(guān)鍵，因此很重要。

以上僅為方法論，具體實(shí)施還需要根據(jù)行業(yè)和實(shí)際操作來觀察賬戶，SEM是一個(gè)堅(jiān)持的過程，希望大家堅(jiān)持到最后，都能得到自己想要的結(jié)果。