做SEM很多人都會存在一個誤區(qū)，就是認(rèn)為百度推廣只要做好關(guān)鍵詞就可以高枕無憂了。

但其實這個認(rèn)知是片面的，單純的做好關(guān)鍵詞并不能讓推廣的效果達(dá)到一個讓人滿意的地步，特別是在百度推廣整體效果下滑，推廣位減少競爭更加激烈的大環(huán)境下。

那今天我們就講講影響百度推廣效果的另一個影響因素——賬戶結(jié)構(gòu)。

一個好的推廣賬戶結(jié)構(gòu)對賬戶的質(zhì)量提升是非常有好處的，同時這也是semer在工作的時候容易忽略的地方。

推廣賬戶的結(jié)構(gòu)

1、優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)有哪些好處

是否發(fā)現(xiàn)過，自己某個主關(guān)鍵詞的價格出了比較高的價格，但競爭對手的關(guān)鍵詞出價沒有自己的出價高，但自己的排名卻比競爭對手的低。當(dāng)老板詢問原因的時候，根本不知道怎么回答。

其實出現(xiàn)這種情況的根本原因就是你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度不高，百度推廣的排名和兩個因素有著密切的關(guān)系：關(guān)鍵詞出價和質(zhì)量度。

而質(zhì)量度是很多因素綜合判定的結(jié)果，比如用戶的點擊，著陸頁的質(zhì)量，創(chuàng)意的質(zhì)量等，還有一個非常重要的就是我們今天說的優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)！

2、谷歌推廣賬號基本結(jié)構(gòu)

很多新手朋友拿到一個賬號以后，也不管三七二十一，先建一個計劃，然后簡單的添加幾個單元，然后就往里面把能想到的關(guān)鍵詞都給添加上去了。

其實當(dāng)我們新開了一個帳號之后，不應(yīng)急著立刻添幾個關(guān)鍵詞開始做推廣，而是先要合理的勾勒我們的賬戶結(jié)構(gòu)。

我們要勾勒出以下幾點：

到底該設(shè)哪些推廣計劃，每一個推廣計劃按照什么來分類，推廣計劃下面怎么設(shè)置單元，單元根據(jù)什么來細(xì)分，最后才是添加關(guān)鍵詞。

3、什么樣才是優(yōu)質(zhì)的推廣賬號結(jié)構(gòu)？

1、整體扁平化

不要只建立一個推廣計劃，要分散推廣計劃中的不足所帶來的損失。

要根據(jù)自己的產(chǎn)品和公司業(yè)務(wù)，合理的規(guī)劃出不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，也更方便根據(jù)不同的業(yè)務(wù)合理的調(diào)整我們的推廣側(cè)重點。

扁平化的結(jié)構(gòu)還有一個好處，就是對于我們清晰的分類有好處，寫創(chuàng)意更加有針對性，搜索引擎理解我們產(chǎn)品架構(gòu)也更加簡單，更友好。

2、分類清晰

和做SEO一樣，首先是主關(guān)鍵詞，然后是欄目關(guān)鍵詞，最后才是長尾詞，這樣最大的目的就是幫助用戶在我們的網(wǎng)站上面快速找到自己想要的東西。

讓搜索引擎快速知道我們的賬戶和產(chǎn)品架構(gòu)，這樣對質(zhì)量度的提升有很好的作用。

我們的推廣計劃可以根據(jù)不同產(chǎn)品分類，或者格局不同業(yè)務(wù)進(jìn)行分類，或者根據(jù)不同的地域，根據(jù)不同的時間，關(guān)鍵詞熱門程度也可以。

當(dāng)然前提是有意義的分類，最重要是對業(yè)務(wù)推廣有好處。

3、和業(yè)務(wù)相關(guān)

我們所有的賬戶架構(gòu)優(yōu)化的目的是服務(wù)于我們的業(yè)務(wù)，所以賬號結(jié)構(gòu)基于實際業(yè)務(wù)，這樣才有價值，比如：

A、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失。

B、競品詞計劃：同行競爭對手的目標(biāo)用戶也是你的目標(biāo)用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用。

C、熱門詞計劃：公司主業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞，也是轉(zhuǎn)化率最高的，所以我們應(yīng)該加大力度重點推廣。

文末結(jié)語

總之，影響賬戶的推廣效果因素很多，我們一定不要固化局限自己的思維，更不要讓自己的優(yōu)化視野僅僅局限于關(guān)鍵詞這個階段。