現(xiàn)在各類社交媒體火爆全球，例如抖音都嗨到國(guó)外去了。隨著這些短視頻社交平臺(tái)的崛起，不少企業(yè)已經(jīng)盯上了這塊“香餑餑”，因此在短視頻社交平臺(tái)投放廣告成為剛需，短視頻營(yíng)銷也成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段。可是2018年短視頻就是營(yíng)銷的趨勢(shì)嗎？那可不一定！

隨著客戶在各類媒體的投放，追求的都是結(jié)果導(dǎo)向，追求的都是媒體投放能夠?qū)ζ放朴惺裁刺嵘?，?duì)產(chǎn)品銷售有什么促進(jìn)，想看到每一個(gè)廣告對(duì)品牌提升的關(guān)聯(lián)度，每一個(gè)廣告曝光對(duì)營(yíng)銷結(jié)果的影響是什么。這個(gè)是目前整個(gè)品牌在做市場(chǎng)營(yíng)銷的核心點(diǎn)。因此在目前傳播的信息這么紛雜，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的要求特別執(zhí)著，對(duì)廣告并不是那么喜歡的這樣一個(gè)狀況下，我們要看的是用更有意思的一些新的技術(shù)或者更好的一些方法讓廣告?zhèn)鞑ジ行?，不是?jiǎn)單的廣告，我播你看，廣而告之。而是要通過一些技術(shù)讓廣告的感官體驗(yàn)更好，例如視覺效果，聽覺效果等，同時(shí)，我們還要讓用戶參與其中，廣告具有互動(dòng)性，才能帶來更好的流量。

那么短視頻真的會(huì)成為營(yíng)銷的趨勢(shì)嗎？事實(shí)上，短視頻就是一個(gè)視頻的內(nèi)容或者是廣告，在不同的平臺(tái)上播出的形式。什么是電視媒體？不是在電視播的媒體叫電視媒體，其實(shí)它是video的廣告播放形式，經(jīng)常在電視上播就叫電視媒體，今天在互聯(lián)網(wǎng)上播就叫OTV，在戶外電視上播就是電梯電視戶外廣告，今天從過去的30分鐘、1小時(shí)的長(zhǎng)版本，剪成5分鐘、3分鐘就變成了短視頻。同樣，這些視頻也可以在短視頻平臺(tái)播。其實(shí)撥開現(xiàn)象看本質(zhì)都是video的表現(xiàn)形式，只是版本不同在不同平臺(tái)上播放。它熱是因?yàn)楝F(xiàn)在的資訊太發(fā)達(dá)，人們的注意力不集中，長(zhǎng)的東西人們不太愿意看，短的比較容易看。

其次就是并不是所謂的短視頻吸引人，而是好的內(nèi)容吸引人。大家覺得很放松，很有趣，當(dāng)然也不排除一些標(biāo)題黨，打開看完全不是這么回事。無論是從一個(gè)電影、電視劇到現(xiàn)在的短視頻，其實(shí)用戶真正信任的還是內(nèi)容。短視頻火了，并不是一種營(yíng)銷趨勢(shì)，而是內(nèi)容、廣告呈現(xiàn)形式的產(chǎn)生了變化，所以說我們要撥開現(xiàn)象看本質(zhì)，短視頻就是一個(gè)形式。熱與不熱，根本上還是它的內(nèi)容決定的。

那么什么是營(yíng)銷趨勢(shì)呢？其實(shí)所謂的趨勢(shì)還是跟內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的。只是說在不同媒體平臺(tái)上用什么樣的形式，用什么樣的元素去表現(xiàn)它，這個(gè)不叫營(yíng)銷，其實(shí)是營(yíng)銷的手法，用這些內(nèi)容手法幫助營(yíng)銷去實(shí)現(xiàn)，它只能說是營(yíng)銷的工具而已。