經(jīng)歷了2014年和2015年在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中的潛滋暗長，2016年短視頻迅速成為了新的風(fēng)口，收獲資本和個人創(chuàng)業(yè)者的青睞。來到2017，短視頻在行業(yè)崛起的高峰上再進(jìn)一步，不斷進(jìn)化，煥發(fā)出一個個新的亮點(diǎn)，然而陽光背后陰影仍存。

平臺資本扶持，三足鼎立格局明顯

如果說2016年“直播”是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域公認(rèn)的最熱風(fēng)口，那么2017年融合直播在內(nèi)的短視頻則達(dá)到了新的高度。2017年3月，國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻直播平臺快手宣布完成了由騰訊領(lǐng)投的3.5億美元融資，公司的市場估值達(dá)到40億美元。此后不久，在阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)召開的短視頻戰(zhàn)略發(fā)布會上，土豆宣布全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，全力進(jìn)擊PUGC（指專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）領(lǐng)域，并投入20億補(bǔ)貼扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。為了與花費(fèi)10億元補(bǔ)貼短視頻的今日頭條抗衡，今年2月份騰訊就拿出12億補(bǔ)貼短視頻和直播類作者。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競爭，歸根結(jié)底是對用戶時(shí)間的爭奪，從商業(yè)角度來衡量，也是流量之爭，各大平臺都瞄準(zhǔn)了短視頻這個能帶來巨大流量的市場。目前來看，入局較早的“秒拍-微博”系（秒拍/小咖秀等）、今日頭條系（抖音/火山小視頻/西瓜視頻）、快手系三足鼎力的局面較為明顯。

內(nèi)容生產(chǎn)者井噴，向MCN專業(yè)模式進(jìn)化

頭部平臺對原創(chuàng)內(nèi)容的巨額補(bǔ)貼，直接刺激了內(nèi)容生產(chǎn)者。被papi醬、羅振宇等幾位頭部KOL壟斷的群雄割據(jù)時(shí)代并未持續(xù)很久，短短數(shù)月，粉絲過百萬的短視頻原創(chuàng)作者呈井噴式增長。在視頻質(zhì)量方面，專業(yè)人士的涌入，也讓UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）逐漸向PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）進(jìn)化轉(zhuǎn)變，而現(xiàn)在最為熱門的則是MCN（本質(zhì)是一個多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)）。團(tuán)隊(duì)包攬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、渠道運(yùn)營推廣、后期商業(yè)孵化等全部環(huán)節(jié)，模板化的機(jī)制幫助視頻內(nèi)容生產(chǎn)方更好地變現(xiàn)。

UGC、PGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式始終帶有高投入低回報(bào)的原罪，一個papi醬背后可能是數(shù)萬個受題材、渠道、成本限制而淹沒在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的papi醬。MCN則從受眾的角度出發(fā)，以滿足用戶的需求為核心，工業(yè)化的生產(chǎn)體系把短視頻真正從“創(chuàng)作”帶領(lǐng)到了“商業(yè)”領(lǐng)域。

 頭部用戶瓜分優(yōu)質(zhì)資源，腰部用戶深耕細(xì)分市場

馬東說過，內(nèi)容領(lǐng)域就像一座金字塔，頭部內(nèi)容只占5%，前20%的叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而剩下的就是普通內(nèi)容，只有少數(shù)頭部內(nèi)容能拿到最高的價(jià)值。轉(zhuǎn)了很多彎，為平臺帶來最多流量和最多利益的，仍然是排行榜最前列的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。

平臺扶持短視頻生產(chǎn)者，同時(shí)作為分發(fā)渠道，享受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的用戶規(guī)模擴(kuò)大和流量增長，又把品牌做大后的優(yōu)勢回饋給了內(nèi)容生產(chǎn)者本身。因此，多數(shù)平臺的流量和資金扶持大部分流入了現(xiàn)有頭部用戶的口袋，形成馬太效應(yīng)的循環(huán)。每個領(lǐng)域頭部梯隊(duì)的名額有限，在無法擠入一線梯隊(duì)的情況下，MCN團(tuán)隊(duì)選擇的是細(xì)分市場，增加領(lǐng)域。醫(yī)學(xué)、財(cái)經(jīng)、科普類等需要較強(qiáng)專業(yè)知識素養(yǎng)的短視頻由于格局分化尚未完成，仍處于激烈的競爭當(dāng)中。美妝、美食、情感類等類型短視頻也越來越多，從女性消費(fèi)的市場中割裂開來，收獲了自己固定的粉絲群。垂直市場必然沒有非垂直市場（娛樂、搞笑、時(shí)尚）的一線流量，但因其受眾群體的精準(zhǔn)劃分，很容易受到相關(guān)品牌的青睞，從而成功變現(xiàn)。

熱潮下的隱憂：小型短視頻網(wǎng)紅生存不易

變現(xiàn)和版權(quán)，2017年繼續(xù)成為阻止短視頻行業(yè)有序發(fā)展的兩大難題。如上文所說，頭部賬號更易獲得平臺資源和資金扶持，處于長尾中后段的小型網(wǎng)紅，既無法突破內(nèi)容生產(chǎn)的瓶頸，擴(kuò)大粉絲規(guī)模，也沒有合適的渠道將視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)收益，大多數(shù)仍依靠視頻平臺的貼片廣告和零散的電商導(dǎo)流獲利。在完全轉(zhuǎn)型為MCN模式之前，生存就遇到了危機(jī)。

另外，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量的增加，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。瞄準(zhǔn)用戶心理的工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)，本身就面臨著內(nèi)容過于雷同而使受眾審美疲勞的悖論。2016年papi醬就疑似遇到瓶頸，建設(shè)了papitube平臺，試圖孵化更多內(nèi)容創(chuàng)作者，如今看來效果并未完全顯現(xiàn)。也有一些作者，選取了并不妥當(dāng)?shù)姆绞浇鉀Q內(nèi)容難題。今年異軍突起的短視頻賬號辦公室小野，在排行榜上攫取一席之地的同時(shí)，也不斷受到抄襲、模仿的指控。然而處于食物鏈后端的創(chuàng)作者們既無維權(quán)的能力，也無維權(quán)的渠道。目前中國的短視頻市場，有效的版權(quán)監(jiān)督機(jī)制仍未建立。

2017年短視頻大事記

2月1日，今日頭條宣布全資收購美國移動短視頻創(chuàng)作者社區(qū)Flipagram。Flipagram是一款讓普通用戶通過短視頻來講述自己故事的軟件，用戶可以把照片、視頻配上熱門音樂，生成大約30秒到一分鐘左右的短視頻進(jìn)行分享。

2月28日，騰訊宣布推出芒種計(jì)劃2.0，騰訊將投入12億元供給內(nèi)容創(chuàng)作者，其中包括10億元的現(xiàn)金補(bǔ)貼和首期2億的內(nèi)容投資資金，而10億現(xiàn)金補(bǔ)貼將集中在原創(chuàng)和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者上，用來鼓勵優(yōu)質(zhì)和原創(chuàng)內(nèi)容、短視頻與直播類內(nèi)容生產(chǎn)。

3月10日，芒果TV與今日頭條正式達(dá)成平臺級戰(zhàn)略合作，芒果TV將開放自己旗下所有綜藝節(jié)目的短視頻內(nèi)容，通過入駐頭條號的形式對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)。今日頭條則將為芒果TV提供算法分發(fā)、大數(shù)據(jù)分析以及推廣資源上的支持，與芒果TV共同對綜藝IP進(jìn)行打造與孵化。

3月23日，短視頻、直播平臺快手宣布完成新一輪由騰訊領(lǐng)投的3.5億美元的融資。快手方面介紹，新一輪的融資將用于持續(xù)提升產(chǎn)品體驗(yàn)和技術(shù)研發(fā)，公司會持續(xù)探索前瞻性的人工智能和視頻分析技術(shù)。

3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)宣布土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺。原UC訂閱號、優(yōu)酷自頻道賬號統(tǒng)一升級為大魚號，投入20億打造“大魚計(jì)劃”，獎勵優(yōu)秀創(chuàng)作者。

4月11日，人人視頻完成B輪融資，宣布轉(zhuǎn)型海外短視頻內(nèi)容社區(qū)，已購買了數(shù)百位海外熱門網(wǎng)紅的近10萬條視頻內(nèi)容版權(quán)，并和美聯(lián)社達(dá)成合作意向。

5月16日，今日頭條宣布將在未來一年內(nèi)投入10億元，用于補(bǔ)貼旗下火山小視頻上的視頻達(dá)人。

11月10日，今日頭條以估值10億美金收購音樂短視頻平臺Musical.ly，今日頭條旗下音樂短視頻社區(qū)抖音將和 Musical.ly 進(jìn)行合并，這是短視頻領(lǐng)域迄今為止最為重要的一場收購案，對于今日頭條進(jìn)攻國外市場的助力巨大。

11月16日，百度正式公布了全新的短視頻App“好看視頻”。好看視頻推出了一系列解決用戶痛點(diǎn)的功能，比如短視頻推薦長視頻，通過技術(shù)的方式，自動將短視頻與愛奇藝中同一內(nèi)容的完整長視頻進(jìn)行匹配關(guān)聯(lián)，并且將長視頻直接在當(dāng)前觀看的短視頻頁面推薦給用戶。

11月16日，資訊短視頻平臺梨視頻宣布，Pre A輪融資1.67億元人民幣。此次融資是梨視頻首輪公開融資，由人民網(wǎng)旗下基金獨(dú)投。