伴隨 Google Doodles 第一縷朝陽的升起,2018 第一個工作日也全面展開。面對新的工作年,小編也干勁滿滿立下新的 flag:
持續(xù)為外貿(mào)小伙伴帶來滿滿 AdWords 干貨,深入解析更多迷思,幫助廣告主在 AdWords 實操中運籌帷幄。
新年第一迷,小編帶各位迷弟迷妹從問題中了解 AdWords 廣告排名。
問題:
“為什么我的 AdWords 賬戶廣告排名很高,可自己搜索廣告時,卻發(fā)現(xiàn)我排在同行廣告的后面?”
揭迷
實際上這個問題涉及到 3 個內(nèi)容:
1.廣告評級
廣告每次參與競價時,AdWords 系統(tǒng)估算的綜合評級,能決定廣告排名以及廣告是否有資格展示。
2.廣告排名
廣告展示出來后,廣告在網(wǎng)頁上的展示順序。
3.廣告平均排名
AdWords 賬戶中可查看的時段內(nèi)排名報告,比如過去 7 天,1 個月等指定時間內(nèi)廣告總排名的一個平均值。
借助于平均排名,能夠幫助廣告主衡量廣告效果,及時了解與其他廣告主的競爭狀況,比如通過廣告平均排名發(fā)現(xiàn)打敗競爭對手的頻率。
在理清 3 個關鍵內(nèi)容后,廣告主的迷思就容易理解多了。
原因:
1 問題中 AdWords 賬戶中的廣告排名實際指的是<廣告平均排名>
2 在搜索結(jié)果的廣告排名狀況其實受到兩個因素的影響:
a 根據(jù)每個廣告主的情況而設立順序,系統(tǒng)通過定位不同廣告主的興趣、搜索習慣等設立廣告排名先后。
b 廣告競價是動態(tài)進行的,廣告排名隨時可能重置。