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2014年轉(zhuǎn)眼就要過(guò)去了，AdWords在這一年也經(jīng)歷了許多重大的變化和更新，我們結(jié)合了來(lái)自WordStream的Eric Sagan以及Google產(chǎn)品經(jīng)理Click Through Adwords in 2014的兩方榜單，為大家羅列一下2014年AdWords的產(chǎn)品更新。
基本產(chǎn)品升級(jí)以及合并
1. PLA 全面升級(jí)為Google Shopping
介紹：這可能是2014年所有電商客戶最為關(guān)注的更新之一。在今年4月初，Google就宣布會(huì)正式下線傳統(tǒng)通過(guò)Google Merchant Center操作的PLA廣告，并且升級(jí)為通過(guò)AdWords操作的Google Shopping廣告。并且于8月31日，正式完成了PLA至Google Shopping的全面升級(jí)。
優(yōu)勢(shì)：通過(guò)這一升級(jí)，可以更方便地在AdWords這一平臺(tái)進(jìn)行自己廣告的操作和優(yōu)化，并且新的Google Shopping會(huì)更注重表現(xiàn)以及轉(zhuǎn)化并提供更佳的解決方案。比如說(shuō)，現(xiàn)在就可以看到產(chǎn)品層面具體的額外指數(shù)以及競(jìng)價(jià)。
展望：在2015年，Google也將可能提供更多輔助功能，提升Shopping的整體使用體驗(yàn)和表現(xiàn)，而且也將會(huì)有越來(lái)越多的用戶開(kāi)始使用Google Shopping。
2. AdWords Editor 11 編輯器版本11全新發(fā)布
介紹：在2014年年底的一大更新，全面改版升級(jí)的AdWords編輯器可供下載。相信這對(duì)于需要處理大量賬戶的用戶，例如廣告公司丶SEM服務(wù)公司而言是一個(gè)巨大的便捷。
優(yōu)勢(shì)：全新的AdWords Editor 11有更簡(jiǎn)潔的外觀設(shè)計(jì)，重新設(shè)計(jì)更符合用戶使用體驗(yàn)的導(dǎo)航功能和數(shù)據(jù)導(dǎo)覽功能。用戶可以打開(kāi)多個(gè)賬戶視窗進(jìn)行跨視窗之間的修改操作。再者，用戶也可以更方便地在多個(gè)廣告活動(dòng)以及廣告群組中的進(jìn)行批量上傳和修改。
提供自動(dòng)化的廣告形式和拓展形式
3.動(dòng)態(tài)網(wǎng)站鏈接 Dynamic Sitelinks
介紹：2014年6月，AdWords上線了Dynamic Sitelinks動(dòng)態(tài)網(wǎng)站鏈接，搜尋結(jié)果前三名的廣告主可以免費(fèi)享受這一功能，這意味著Google將會(huì)自動(dòng)地為您的廣告生成網(wǎng)站鏈接這一自動(dòng)額外資訊，并且客戶點(diǎn)擊後您將不會(huì)被收取任何費(fèi)用。
優(yōu)勢(shì)：這些連結(jié)會(huì)根據(jù)最近的搜尋活動(dòng)，將客戶帶往您的網(wǎng)站上關(guān)聯(lián)性高的網(wǎng)頁(yè)。顯示這些動(dòng)態(tài)網(wǎng)站連結(jié)，可讓潛在客戶更輕松地連到網(wǎng)站上的重要網(wǎng)頁(yè)，彌補(bǔ)您現(xiàn)有廣告內(nèi)容的不足，而且完全不需要制作新的文字廣告，或是設(shè)定新的網(wǎng)站連結(jié)。
4.升級(jí)適用于各大行業(yè)的動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)Dynamic Remarketing
介紹：今年10月，我們?yōu)楦鞔笮袠I(yè)全面升級(jí)了動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)經(jīng)典的功能，這就意味著現(xiàn)在無(wú)論你屬于何種行業(yè)，你都可以輕松地使用為你行業(yè)度身定制的動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)功能。如果您使用過(guò)再營(yíng)銷(xiāo)，您應(yīng)該可以理解，再營(yíng)銷(xiāo)向舊訪客顯示包含他們?cè)谀W(wǎng)站瀏覽過(guò)的產(chǎn)品和服務(wù)的廣告。而動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)功能可讓您向目標(biāo)對(duì)象顯示量身打造的訊息，協(xié)助您將舊訪客帶回網(wǎng)站，繼續(xù)他們先前未完成的操作，藉此發(fā)掘潛在客戶并提升銷(xiāo)售量。
優(yōu)勢(shì)：對(duì)于電商用戶來(lái)說(shuō)，圖片廣告是相對(duì)廣告形式，但是如果您有成千上萬(wàn)的貨品庫(kù)存，制作再行銷(xiāo)廣告將會(huì)非常辛苦甚至痛苦，而使用動(dòng)態(tài)再行銷(xiāo)功能，則可以直接利用Google向網(wǎng)站訪客顯示量身打造的廣告，不需要自己進(jìn)行這些步驟。不僅節(jié)約了您的時(shí)間，并且也可以為您的潛在客戶提供更準(zhǔn)確的再行銷(xiāo)內(nèi)容。
重新定義廣告多點(diǎn)多屏轉(zhuǎn)化
5. App Promotion 手機(jī)應(yīng)用程序推廣
越來(lái)越多App開(kāi)發(fā)者開(kāi)始使用AdWords進(jìn)行推廣，而2014年App的推廣形式也變得更佳整合，更佳全面。一般來(lái)說(shuō)現(xiàn)在您可以使用以下三種廣告形式進(jìn)行App推廣。
-搜索廣告 Search：Google官方調(diào)查表示，約25%的用戶會(huì)搜尋并且下載手機(jī)程式。Google全新增強(qiáng)了關(guān)鍵字建議工具，會(huì)為您提供更準(zhǔn)確更細(xì)緻的關(guān)鍵字建議。
-圖片多媒體廣告 Display Network & 影片廣告 YouTube：使用TrueView來(lái)向新客戶來(lái)推廣手機(jī)程式，并且利用Google同時(shí)升級(jí)的目標(biāo)對(duì)象篩選，將廣告投放到最有可能會(huì)下載/購(gòu)買(mǎi)您App的用戶這裡。(Google數(shù)據(jù)：使用YouTube視頻來(lái)推廣App的轉(zhuǎn)化效果是其他渠道的2倍）
另一方面，也可以使用影片來(lái)重新接觸那些曾經(jīng)下載使用過(guò)您App的用戶。根據(jù)調(diào)查，一般用戶一部手機(jī)會(huì)下載大約36個(gè)App，其中1/4的App可能從未被使用過(guò)。所以那些曾經(jīng)使用過(guò)您App的用戶就更難能可貴，您可以使用影片讓他們來(lái)下載使用您全新的App或者再次購(gòu)買(mǎi)App內(nèi)的收費(fèi)功能。于此對(duì)應(yīng)的3個(gè)功能：In-app buyers, Frequent Users，Top Scoring Players。
6.利用全新額外資訊提升轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)
介紹：在2014年，除了推出了動(dòng)態(tài)網(wǎng)站鏈Dynamic Sitelinks接這一重要的額外資訊外，還推出了幾個(gè)非常實(shí)用額外資訊功能。
1.附加電話信息Call Extensions: 在廣告中展示電話號(hào)碼，吸引消費(fèi)者致電您的商家。（在高端移動(dòng)設(shè)備上）隨廣告一起顯示一個(gè)可點(diǎn)擊的致電按鈕。與點(diǎn)擊標(biāo)題的費(fèi)用相同（標(biāo)準(zhǔn)每次點(diǎn)擊費(fèi)用）。
2.附加地址信息Location Extensions: 在廣告中使用附加地址信息，廣告文字就能顯示商家地址、電話號(hào)碼和地圖標(biāo)記。在移動(dòng)設(shè)備上，附加地址信息會(huì)提供商家路線的鏈接，方便對(duì)您有意向的客戶可以更容易找到您。
3.附加宣傳信息Callout Extensions: 通過(guò)廣告附加宣傳信息，您可以在搜索廣告中包含額外的文字，提供有關(guān)您的業(yè)務(wù)的詳細(xì)信息，包括所提供的產(chǎn)品和服務(wù)。宣傳信息會(huì)顯示在 Google 搜索結(jié)果頂部和底部的廣告中。您可以在制作廣告系列時(shí)添加宣傳信息，也可以修改這些描述性文字，并在廣告附加信息標(biāo)簽中查看包含宣傳信息的廣告效果如何。
優(yōu)勢(shì)：附加信息功能是Google AdWords提升搜尋廣告表現(xiàn)和體驗(yàn)的主要開(kāi)發(fā)方向。大家可以看到不同的附加信息能幫助有不同需求的用戶提升不同的轉(zhuǎn)換目標(biāo)。正確使用附加信息xtensions功能會(huì)讓大家制作出更成功的廣告，更重要的是，在2014年，我們也和大家分享了廣告附加信息將如何提升您的廣告排名。我們鼓勵(lì)大家使用盡可能多和您業(yè)務(wù)相關(guān)的廣告附加信息，從而增加轉(zhuǎn)換，提升搜尋廣告的效果。
展望：在2015年，將會(huì)發(fā)佈更多更細(xì)分的extensions，屆時(shí)我們也會(huì)通過(guò)社群和webinar和大家進(jìn)行分享和介紹。
7. 新增受眾特征定位工具 Demographic Targeting in GDN
介紹：很多用戶都非常關(guān)注的另一大更新就是在展示廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN）新增了受眾特征定位工具。對(duì)于重點(diǎn)使用GDN而言，這個(gè)功能會(huì)很大程度上改變定位潛在客戶的方式。
全新的受眾特征定位功能取代之前只能按照年齡、性別以及生育狀態(tài)三個(gè)分類(lèi)的賬戶操作方式，這一功能讓你可以更好地整合了這些基本定位特定分類(lèi)的客戶而不僅僅是單一情況的人群。
需要注意的是，您必須采用「僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)」廣告系列類(lèi)型，才能使用受眾特征定位功能。如果您選擇其他廣告系列類(lèi)型，就無(wú)法根據(jù)年齡和性別等來(lái)指定廣告。
優(yōu)勢(shì)：使用受眾特征功能，您可以根據(jù)您現(xiàn)有客戶的情況或者經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)相關(guān)的設(shè)置來(lái)接觸到理想的目標(biāo)對(duì)象。并且根據(jù)不同年齡層以及生育狀態(tài)的用戶，采用不同的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)宣傳你的業(yè)務(wù)，并且可以設(shè)置不同的出價(jià)并且向他們提供專(zhuān)屬?gòu)V告。
8. 自動(dòng)出價(jià) Automatic Bidding
介紹：如果采用自動(dòng)出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)整您的出價(jià)，以在您的預(yù)算范圍內(nèi)使您的廣告獲得盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)。如果您不想讓每次點(diǎn)擊超出某個(gè)具體的價(jià)格，也可以設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)的上限。另外，您還可以隨時(shí)切換到人工出價(jià)策略，自行指定出價(jià)金額。
自動(dòng)出價(jià)是AdWords最簡(jiǎn)單的出價(jià)策略。您不必為各個(gè)關(guān)鍵字、廣告組或展示位置分別指定出價(jià)。相反，您只需設(shè)置每日預(yù)算，然后AdWords將自動(dòng)為您調(diào)整每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，幫助您在預(yù)算范圍內(nèi)獲得盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)。
優(yōu)勢(shì)：對(duì)于那些不希望花費(fèi)太多時(shí)間設(shè)置出價(jià)，但又想在其預(yù)算之內(nèi)盡可能獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)的廣告客戶來(lái)說(shuō)，自動(dòng)出價(jià)是理想的選擇。如果對(duì)出價(jià)建議不滿意，您可以隨時(shí)輕松改為人工出價(jià)，自行設(shè)置出價(jià)金額，從而獲得全面的控制力。
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