提升自我的行業(yè)專業(yè)度，培養(yǎng)敏銳的商業(yè)洞察力。深處移動(dòng)營銷市場的你我，都需要不斷刷新行業(yè)數(shù)據(jù)，讓自己站在最前沿。小編不辭辛勞，從各家調(diào)研機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)公司的海量資料中，為大家精選出與全球移動(dòng)營銷發(fā)展息息相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

請各位朋友享用。

全球 

1、最高價(jià)成交（first-price auction）

過去程序化廣告競價(jià)都是以次高價(jià)成交來運(yùn)作的，但過去一年，許多供應(yīng)商已經(jīng)轉(zhuǎn)向使用最高價(jià)成交，也即誰報(bào)價(jià)最高誰勝出，且按最高價(jià)支付。這種定價(jià)轉(zhuǎn)換是由于header bidding的日益普及導(dǎo)致的。 

廣告代理商Hearts＆Science在2018年第二季度進(jìn)行了為期三周的測試--它分別使用最高價(jià)成交和次高價(jià)成交機(jī)制從15個(gè)不同的媒體上購買了廣告資源。它發(fā)現(xiàn)采用最高價(jià)成交的CPM要比次高價(jià)成交的高出59％。從媒體角度來看，這看起來很好，因?yàn)榭梢垣@得更高的收入，但從廣告主角度來看，這個(gè)價(jià)格暴漲表明，在最高價(jià)成交機(jī)制中買家支付的費(fèi)用遠(yuǎn)超預(yù)期。 

2、廣告預(yù)算 

Dentsu Aegis調(diào)查了世界各地1000名營銷高管，1/3的營銷人員將在未來兩到三年內(nèi)減少合作的代理商數(shù)量，究其原因，主要是擔(dān)心數(shù)據(jù)泄露；從積極的方面來看，60%的營銷人員預(yù)計(jì)未來12個(gè)月內(nèi)將提高營銷預(yù)算。但是，地域方面存在很大差異。例如，只有35%的日本營銷人員對預(yù)算增長充滿信心，遠(yuǎn)不如中國營銷人員（75%）樂觀。 

3、數(shù)據(jù) 

隨著網(wǎng)絡(luò)瀏覽器打擊廣告跟蹤器、GDPR生效以及數(shù)據(jù)泄露的存在，讓廣告主更傾向于使用第一方數(shù)據(jù)。2018年4月一項(xiàng)對美國、英國、法國和德國522名品牌營銷人員進(jìn)行的調(diào)查中，85％的美國受訪者和75％的西歐受訪者表示，增加對第一方數(shù)據(jù)的使用是重中之重。

當(dāng)然，雖然第三方數(shù)據(jù)可能會失去一些魅力，但很少有營銷人員單靠第一方數(shù)據(jù)去支持廣告活動(dòng)。杜克大學(xué)Fuqua商學(xué)院、美國市場營銷協(xié)會（AMA）和Deloitte在8月份展開的調(diào)查中，只有11.4％的國市場營銷人員中表示計(jì)劃在未來兩年內(nèi)削減第三方數(shù)據(jù)的使用。 

4、信任度 

根據(jù)兩年一度的ID Comms 2018全球媒體透明度報(bào)告，相比兩年前，媒體機(jī)構(gòu)及其客戶合作伙伴之間的信任水平下降了11％。2018年，40%的受訪者認(rèn)為他們的客戶代理信任水平較低，2016年這一比例為29%；在今年的機(jī)構(gòu)參與者中，只有37%的認(rèn)為信任度一般，38%的人認(rèn)為很低。

超過80%的廣告客戶和75%的廣告代理機(jī)構(gòu)認(rèn)為透明度對兩者之間的信任問題有非常大的影響。值得注意的是，自2016年以來，支持透明度影響力的代理機(jī)構(gòu)受訪者數(shù)量增加了兩倍。 

5、區(qū)塊鏈 

在德勤的一項(xiàng)研究中，全球43％的高級管理人員表示，區(qū)塊鏈?zhǔn)撬麄児镜?ldquo;五大戰(zhàn)略重點(diǎn)”；廣告客戶認(rèn)知調(diào)查中，約有41％的受訪者表示他們計(jì)劃在未來兩年內(nèi)采用區(qū)塊鏈。 

6、安卓系統(tǒng) 

谷歌方面發(fā)布了Android各版本的最新份額數(shù)據(jù)，截止到10月26日，即便是已經(jīng)推出3個(gè)月了，Android 9 Pie系統(tǒng)的用戶數(shù)仍舊沒有超過0.1%，導(dǎo)致未出現(xiàn)在榜單中。如今，Android 8.0/8.1 Oreo系統(tǒng)的裝機(jī)量提升最速，最新占有率是21.5%，環(huán)比增加2.3個(gè)百分點(diǎn)。不過，占有率最高的還是Nougat Android 7.0，累計(jì)達(dá)到28.2%。

其實(shí)，一加6、Essential Phone、諾基亞7 Plus、小米8/MIX 2S等已經(jīng)悉數(shù)開始升級安卓9.0系統(tǒng)，還有大量的華為機(jī)型。不過，由于谷歌的統(tǒng)計(jì)依據(jù)的是對Play商店接入的考察，可能導(dǎo)致大量國行機(jī)型并不在涵蓋之列。

中國

1、App出海 

10月中旬，App Annie發(fā)布了今年9月份中國App出海的收入榜單，排在前三位的分別是FunPlus、網(wǎng)易和IGG。

2、奢侈品消費(fèi) 

騰訊與波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group)合作，針對2620名中國消費(fèi)者做了一項(xiàng)關(guān)于中國奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為的新報(bào)告。 報(bào)告預(yù)測，到2024年，中國個(gè)人奢侈品市場將以每年6%的速度增長，總價(jià)值將達(dá)到1870億美元。屆時(shí)，中國的奢侈品消費(fèi)者將占全球買家的40%(以數(shù)量計(jì)算)，占全球增長的70%(以美元計(jì)算)。

這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果還包括：

1.2017年，95%的奢侈品購買發(fā)生在線下；

2.“線上調(diào)研，線下采購”是中國奢侈品消費(fèi)者的主要消費(fèi)渠道(58%的受訪者)；

3.超過一半的受訪者通過手機(jī)開始他們的奢侈品購買之旅；

4.12%的消費(fèi)者在KOLs的微博和微信賬戶上閱讀關(guān)于奢侈品牌的信息，其中12%的人在品牌的社交媒體平臺上閱讀；

5.11%的消費(fèi)者通過品牌官方網(wǎng)站、應(yīng)用程序和迷你程序獲得奢侈品信息；

6.目前通過社交平臺的網(wǎng)購額占中國在線奢侈品銷售額的11%。 

3、移動(dòng)購物 

弗雷斯特研究公司的一項(xiàng)研究顯示，50%的中國受訪者表示，他們更喜歡用智能手機(jī)購物，移動(dòng)支付也是最流行的支付方式。

美國

1、移動(dòng)廣告占比 

據(jù)eMarketer的預(yù)估，2018年美國移動(dòng)廣告支出將達(dá)761.7億美元，比電視廣告的698.7億美元還高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了印刷（187.4億元）、廣播（144.1億美元）和戶外（80.8億美元）。

2、視頻廣告 

據(jù)eMarketer的最新預(yù)測，今年將成為美國數(shù)字視頻廣告的里程碑。2018年，視頻將增長近30％，達(dá)到278.2億美元，這意味著視頻廣告支出將占美國數(shù)字廣告支出的25％。

從各個(gè)平臺來看， 

Facebook：今年Facebook將占據(jù)美國所有視頻廣告支出的近四分之一（24.5％），即68.1億美元（包括Instagram）。這也使得Facebook成為美國頂級的社交視頻廣告平臺。

Twitter：Twitter在美國的廣告收入中將有超過一半（55%）來自視頻形式。今年，其視頻廣告收入將增長12％以上，達(dá)到6.333億美元，占美國社交視頻廣告支出的8.1％，占美國視頻總支出的2.3％。

YouTube：今年，YouTube在美國市場的視頻廣告收入將達(dá)到33.6億美元，比去年增長17.1％。YouTube現(xiàn)在73％的廣告收入來自美國市場的視頻，它占據(jù)了谷歌美國廣告收入的11％。 

Snapchat：Snapchat的美國視頻收入今年將達(dá)到3.97億美元，同比2017年增長近19％。 

3、社交平臺 

eMarketer 對美國市場的社交平臺進(jìn)行了用戶分析，發(fā)現(xiàn)了如下數(shù)字： 

英國

1、廣告欺詐 

廣告驗(yàn)證公司Integral Ad Science數(shù)據(jù)顯示，2018年英國數(shù)字廣告支出將達(dá)到132.4億英鎊（170.5億美元），占媒體廣告總支出的63.8％，但廣告欺詐將讓廣告主損失13億英鎊（17億美元）或10％的數(shù)字廣告支出。  

德國

1、數(shù)字廣告占比 

德國是歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體，是該地區(qū)第二大廣告支出市場，僅次于英國。根據(jù)eMarketer的預(yù)測，2018年德國廣告主將在廣告上花費(fèi)211.3億美元，其中德國31.9%將流向數(shù)字渠道，約為67.4億美元。   

日本

1、手機(jī)出貨量 

據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC的報(bào)告顯示，日本手機(jī)出貨量在2018年第二季度增長了0.9%，達(dá)到717萬臺，盡管蘋果以34%的市場份額依然保持領(lǐng)先，但是與其第一季度48.8%份額占比相比，已經(jīng)出現(xiàn)了大幅下跌的情況。

印度

2、移動(dòng)體驗(yàn) 

在印度，70%的網(wǎng)絡(luò)流量通過移動(dòng)手機(jī)傳輸，每個(gè)月平均使用8GB的移動(dòng)數(shù)據(jù)，但印度網(wǎng)站的平均速度指數(shù)得分約為55%——明顯低于全球80%的標(biāo)準(zhǔn)——營銷人員需要優(yōu)先考慮無縫移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，以留住印度消費(fèi)者。 

3、移動(dòng)用戶 

咨詢公司安永(EY)的數(shù)據(jù)顯示，到2022年，印度智能手機(jī)用戶預(yù)計(jì)將增加一倍以上，達(dá)到6.5億人，平均數(shù)據(jù)使用量將增加5倍以上，達(dá)到每月18GB。