朋友圈廣告可以進(jìn)行自助投放與服務(wù)商代理投放，微信廣告的官網(wǎng)上也有比較詳盡的介紹，在此就不贅述了。接下來我會(huì)就朋友圈廣告的形式、定向和一些案例來具體地對(duì)一些投放問題進(jìn)行講解。

目前，朋友圈廣告有5種廣告形態(tài)：圖文廣告、視頻廣告、基礎(chǔ)式卡片廣告、選擇式卡片廣告、@廣告主互動(dòng)廣告。大家聽名字，有的會(huì)覺得不夠直觀，下面詳細(xì)來介紹每一種。

1、圖文廣告

包括外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動(dòng)，本地推廣圖文廣告還包括門店標(biāo)識(shí)，是最常見的朋友圈廣告形式。

2、視頻廣告

由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包括外層文案、外層視頻、文字鏈、用戶社交互動(dòng)，是品牌廣告主常用的廣告形式。

3、基礎(chǔ)式卡片廣告

卡片廣告包括圖文和視頻兩種形態(tài)，其文案在圖片的下面，與朋友圈原創(chuàng)內(nèi)容有一定的區(qū)別。

4、選擇式卡片廣告

在卡片廣告的基礎(chǔ)上多了兩個(gè)選擇的按鈕，更加利于受眾互動(dòng)，了解受眾的意愿，體驗(yàn)更好。

5、@廣告主互動(dòng)廣告

適用所有朋友圈廣告形態(tài)，由三個(gè)部分構(gòu)成，包含功能入口、用戶@廣告主評(píng)論、廣告主回復(fù)。

除了形式，大家也很關(guān)心的落地頁(yè)的問題，也就是說，點(diǎn)擊廣告之后，跳轉(zhuǎn)到哪兒，有沒有什么限制。根據(jù)不同的廣告目的，朋友圈廣告可以提供這樣幾種跳轉(zhuǎn)：

1、品牌活動(dòng)推廣

支持“圖文”和“視頻”，點(diǎn)擊文案可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”、“預(yù)約活動(dòng)”等，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁(yè)、公眾號(hào)圖文消息和自定義H5頁(yè)面，滿足品牌曝光、產(chǎn)品/活動(dòng)頁(yè)推廣等推廣訴求。

2、公眾號(hào)推廣

可配置“查看詳情”和“了解公眾號(hào)”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模板化的公眾號(hào)詳情頁(yè)，可滿足提高公眾號(hào)知名度，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者及忠誠(chéng)粉絲的推廣訴求。

3、移動(dòng)應(yīng)用推廣

可配置“查看詳情”和“下載應(yīng)用/游戲”，點(diǎn)擊后跳移動(dòng)應(yīng)用模版詳情頁(yè)，可滿足提高移動(dòng)應(yīng)用下載、移動(dòng)游戲宣傳的推廣訴求

4、微信卡券推廣

可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)卡券領(lǐng)取詳情頁(yè)。 用戶可以通過朋友圈廣告直接進(jìn)入卡券領(lǐng)取頁(yè)面，快速領(lǐng)券，引流消費(fèi)。

5、本地推廣

僅支持圖文廣告形式?？膳渲?ldquo;查看詳情”、“領(lǐng)取優(yōu)惠”或“預(yù)約活動(dòng)”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁(yè)（支持收集信息或品牌推廣）、公眾號(hào)文章。點(diǎn)擊門店標(biāo)識(shí)，跳轉(zhuǎn)門店詳情頁(yè)。通過與具體的線下實(shí)體店（比如門店、商場(chǎng)或樓盤）關(guān)聯(lián)，結(jié)合廣告形式的展示，滿足本地推廣需求，以實(shí)現(xiàn)從線上向線下引流的效果轉(zhuǎn)化。

朋友圈廣告作為信息流廣告、效果廣告的一種，具備精準(zhǔn)定向的功能，這邊同樣也分享一下，目前朋友圈的定向功能：

支持地域、性別年齡、手機(jī)相關(guān)（品牌型號(hào)、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營(yíng)銷等屬性定向。

1. 地域

支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可選的地級(jí)市，可以細(xì)化到定向給某個(gè)行政區(qū)的用戶。

2. 性別年齡

支持自由選擇定向14-60歲具體年齡的用戶 ，支持按性別定向。

3. 手機(jī)相關(guān)

支持按 手機(jī)品牌、型號(hào)和價(jià)格定向；支持按手機(jī)系統(tǒng) （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環(huán)境定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。

4. 婚戀情況

支持按用戶當(dāng)前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。

5. 學(xué)歷水平

支持按用戶的最高學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。

6. 興趣標(biāo)簽

分為商業(yè)興趣標(biāo)簽和APP興趣標(biāo)簽。商業(yè)興趣標(biāo)簽包括18個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽，124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，51個(gè)三級(jí)標(biāo)簽；APP興趣標(biāo)簽包括10個(gè)游戲標(biāo)簽和28個(gè)非游戲標(biāo)簽。

7. LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：除了支持全國(guó)300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣（不含港澳臺(tái)地區(qū)）的選項(xiàng)外，支持4400多個(gè)商圈選項(xiàng)和5800多萬個(gè)指定POI點(diǎn)（興趣點(diǎn)）自定義500~5000米輻射半徑的定向。

8. 再營(yíng)銷

支持投放給近段時(shí)間內(nèi)與你有過一切互動(dòng)行為的用戶，包括一個(gè)月內(nèi)取消關(guān)注的粉絲。