試圖跟上快速變化的數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境可能很困難，而且似乎每年都有一個(gè)新的戰(zhàn)略或趨勢(shì)，要求企業(yè)‘必須’跟上競(jìng)爭(zhēng)步伐。

然而，事實(shí)上，企業(yè)不需要追逐潮流或趨勢(shì)（至少不是所有的趨勢(shì)）就能擁有有效的數(shù)字化業(yè)務(wù)，并跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步伐。

不過(guò)，營(yíng)銷人員確實(shí)需要密切關(guān)注形勢(shì)，并采用有利于業(yè)務(wù)發(fā)展的新策略和趨勢(shì)。在2019年，我們將看到許多不同策略下的快速增長(zhǎng)。

其中許多策略多年來(lái)持續(xù)發(fā)揮作用。其他的則是一些新的策略，且剛在數(shù)字世界中暫露頭角發(fā)揮效果。但是，這些策略都將在2019年的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

在RiseFuel，我們的工作是密切關(guān)注數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，并確保向我們的客戶推薦最佳策略。對(duì)我們的客戶來(lái)說(shuō)，不探索新趨勢(shì)可能意味著錯(cuò)失了一個(gè)機(jī)會(huì)，同樣對(duì)我們來(lái)說(shuō)也意味著錯(cuò)失了一個(gè)機(jī)會(huì)。

讓我們看一看2019年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略的發(fā)展趨勢(shì)，這一趨勢(shì)將使互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在2019年迅猛發(fā)展，并迫使企業(yè)朝著這些方向發(fā)展:

集客營(yíng)銷

集客營(yíng)銷是我們?cè)赗iseFuel所做的主要業(yè)務(wù)。在集客營(yíng)銷中，重點(diǎn)要聚焦在你所創(chuàng)造的內(nèi)容和你能為客戶所提供的價(jià)值上。這是不會(huì)改變的。

這個(gè)行業(yè)正在朝著一個(gè)方向發(fā)展，即更高水平的個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展，而不是遠(yuǎn)離它。

集客營(yíng)銷完全是基于你所提供的價(jià)值來(lái)吸引受眾，而不是基于你能多好地用一個(gè)有趣的廣告來(lái)打斷他們的思維過(guò)程。這是一個(gè)長(zhǎng)期的增長(zhǎng)策略，有助于為你的公司取得持續(xù)成功。

根據(jù)《HubSpot：2018年全球集客營(yíng)銷報(bào)告》，55%的營(yíng)銷人員表示博客內(nèi)容構(gòu)建是2018年他們集客營(yíng)銷的首選。

越來(lái)越多的公司長(zhǎng)期致力于生產(chǎn)更多的內(nèi)容和集客營(yíng)銷策略，這在2019年仍不會(huì)改變。

尋找集客營(yíng)銷和相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略來(lái)繼續(xù)保持業(yè)務(wù)在2019年持續(xù)增長(zhǎng)，這已經(jīng)是線上營(yíng)銷行業(yè)的主要工作。

視頻營(yíng)銷

多年來(lái)，營(yíng)銷人員對(duì)視頻營(yíng)銷的未來(lái)充滿了期待。隨著高速互聯(lián)網(wǎng)和高清視頻設(shè)備在大眾中變得越來(lái)越普遍，這也讓企業(yè)能夠通過(guò)找到新穎的、創(chuàng)新的方法來(lái)使用媒介為自己謀利。

但那是在2010年?，F(xiàn)在我們是在2018年，視頻營(yíng)銷在2019年仍有望實(shí)現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。

實(shí)踐出真知。營(yíng)銷人員一直優(yōu)先考慮視頻內(nèi)容而不是其他類型的內(nèi)容。觀看視頻后，64％的用戶更有可能在線購(gòu)買產(chǎn)品。

觀看在線視頻在世界各地的文化中變得越來(lái)越根深蒂固。在Facebook上每天都有超過(guò)1億小時(shí)的視頻內(nèi)容被觀看。

在2019年，我們將看到視頻營(yíng)銷繼續(xù)快速增長(zhǎng)。對(duì)于有預(yù)算制作專業(yè)視頻的公司來(lái)說(shuō)，這太有價(jià)值了，不能忽視。

增長(zhǎng)黑客

如果你最近一直在關(guān)注數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的最新趨勢(shì)，你可能已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)了很多關(guān)于增長(zhǎng)黑客的消息。如果你不了解增長(zhǎng)黑客是什么，我將為你快速解釋一下。

在增長(zhǎng)黑客中，你所執(zhí)行的每個(gè)策略，你所安裝的每一個(gè)工具以及你用來(lái)獲得驅(qū)動(dòng)的每一項(xiàng)技術(shù)，都取決于你對(duì)增長(zhǎng)的渴望。通常情況下，傳統(tǒng)過(guò)程往往被結(jié)果所取代。

增長(zhǎng)黑客們將數(shù)字領(lǐng)域視為一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，并將他們的工作視為在戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)斗，要不惜任何代價(jià)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。他們把數(shù)據(jù)作為武器，把創(chuàng)造力作為工具。

增長(zhǎng)黑客通常使用被稱為“黑客”的小技術(shù)，來(lái)幫助企業(yè)驅(qū)動(dòng)需求和增長(zhǎng)。通常，這些策略處于道德灰色地帶，這也是為什么增長(zhǎng)黑客作為一種策略一直處于邊緣的原因之一。

然而，企業(yè)看到了這種做法能夠帶來(lái)自己想要的結(jié)果，這就是為什么我們將看到增長(zhǎng)黑客在2019年會(huì)更大規(guī)模地進(jìn)入主流營(yíng)銷圈的原因。

來(lái)源: Neil Patel

聊天機(jī)器人營(yíng)銷

聊天機(jī)器人營(yíng)銷是一種營(yíng)銷自動(dòng)化實(shí)踐，對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域來(lái)說(shuō)仍然相對(duì)較新。盡管如此，該策略仍有很大的潛力，并在2018年獲得了足夠的關(guān)注，我們認(rèn)為它應(yīng)該單獨(dú)出現(xiàn)在這份名單上。

聊天機(jī)器人就是能夠與客戶對(duì)話的機(jī)器人。Facebook聊天機(jī)器人是最受歡迎的。他們使用Facebook Messenger平臺(tái)接收客戶的反饋，提供重要信息，并引導(dǎo)用戶完成消費(fèi)。

在2018年Facebook Messenger擁有超過(guò)20億用戶，基于其覆蓋范圍來(lái)看，該平臺(tái)的使用率嚴(yán)重不足。即使Facebook支持將Facebook Messenger用于商業(yè)用途(并推出了一個(gè)管理這些交互的完整平臺(tái))，一些企業(yè)仍將聊天機(jī)器人視為某種雜耍。

這種情況將在2019年發(fā)生改變，因?yàn)閺?018年開(kāi)始人們對(duì)這一技術(shù)的認(rèn)識(shí)逐漸深入，并將在實(shí)際應(yīng)用程序中惠及更多的客戶。

營(yíng)銷自動(dòng)化

營(yíng)銷自動(dòng)化貫穿整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)。自動(dòng)化滲透在每一項(xiàng)策略中，為企業(yè)提供新的解決方案讓它們不必像過(guò)去那樣投入太多的時(shí)間和精力就能與潛在客戶建立關(guān)系。

然而，營(yíng)銷自動(dòng)化本身就是一種策略。當(dāng)你決定將重點(diǎn)放在自動(dòng)化系統(tǒng)上時(shí)，它就將成為你所做的每件事的一個(gè)重要部分。近年來(lái)，營(yíng)銷自動(dòng)化迅速發(fā)展，并且在我們進(jìn)入2019年之前沒(méi)有出現(xiàn)放緩的跡象。

舊趨勢(shì)及2019年新形態(tài)

2019年將是數(shù)字營(yíng)銷有趣的一年。隨著企業(yè)不斷爭(zhēng)奪數(shù)字領(lǐng)域的地位，他們會(huì)抓住最新的趨勢(shì)努力促進(jìn)增長(zhǎng)并牢牢穩(wěn)住他們目前的位置。

雖然2019年的營(yíng)銷策略并不是全新的，但它確實(shí)為舊的趨勢(shì)帶來(lái)了一些有趣的變化。與此同時(shí)，一些新的趨勢(shì)，如增長(zhǎng)黑客和聊天機(jī)器人營(yíng)銷，似乎準(zhǔn)備快速增長(zhǎng)。