Google 允許廣告的點(diǎn)擊次數(shù)在一天之內(nèi)有一定的上浮空間，而不必嚴(yán)格執(zhí)行您的每日預(yù)算。我們將這種情況稱為超額投放。廣告系列的每日支出最多可達(dá)平均每日預(yù)算的 2 倍。

由于廣告流量時(shí)高時(shí)低，因此偶爾 Google 會(huì)收超過(guò)您每日預(yù)算的費(fèi)用，正好能夠彌補(bǔ)廣告效益較差的日子。例如，假設(shè)您將每日預(yù)算設(shè)為 50 元，您的結(jié)算周期是 30 天。就一整個(gè)月而言，您注意到自己的支出有一定的波動(dòng)。某些天您的每日支出為 20 元，還有些天您的每日支出為 100 元。但是到了該月月底，您的費(fèi)用不會(huì)高于 1520 元（用 30.4 天乘以您 50 元的每日預(yù)算）。

在某些時(shí)候，您的每日費(fèi)用可能會(huì)超過(guò)每日預(yù)算的 2 倍這一上限。不過(guò)，您仍然只需支付最多每日預(yù)算2倍的費(fèi)用。例如，如果您的每日預(yù)算為 10 元，而您在某一天累計(jì)產(chǎn)生了 23 元的費(fèi)用，您仍只需支付 20 元。剩下的 3 元會(huì)作為超額投放返還金額返還給您，并顯示在交易歷史記錄。

我使用了目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用(Target CPA)出價(jià)策略，但為什么實(shí)際每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用還是高于每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)？

您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)有些時(shí)候轉(zhuǎn)化的費(fèi)用可能會(huì)與您的目標(biāo)有出入，但總體來(lái)說(shuō) AdWords 會(huì)嘗試將每次轉(zhuǎn)化換費(fèi)用維持在您所設(shè)的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。也就是說(shuō)使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用并不能擔(dān)保每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用都低于您設(shè)置的目標(biāo)出價(jià)。每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用會(huì)發(fā)生這些改變是因?yàn)槟膶?shí)際每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用會(huì)受到 Google 控制范圍以外的因素影響，例如您對(duì)網(wǎng)站或廣告所做的改變或廣告競(jìng)價(jià)中的競(jìng)爭(zhēng)加劇等外在因素。