CPA是“Cost Per Action”的縮寫，即每次行動成本，CPA廣告也就是以廣告的投放效果來計費(fèi)的一種廣告計價方式，即廣告的展示不收費(fèi)，廣告點(diǎn)擊不收費(fèi)，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化才收費(fèi)，一般是一個下載，一個表單等為一次計價。

例如，某游戲APP在搜狐網(wǎng)投放了一個廣告，是以一個下載為一個CPA的形式計費(fèi)的，那么當(dāng)這個廣告在搜狐網(wǎng)上展示的時候是不收費(fèi)的，只有產(chǎn)生下載廣告主才會需要向搜狐網(wǎng)支付費(fèi)用。

CPA廣告的優(yōu)勢在于廣告主來說，可以降低廣告投放的風(fēng)險，提升廣告效果，可以確保廣告費(fèi)不浪費(fèi)，節(jié)省廣告成本。

CPA廣告的缺點(diǎn)就是這種廣告要求必須產(chǎn)生實(shí)際的轉(zhuǎn)化才會向廣告平臺支付費(fèi)用，而廣告的展示不支付費(fèi)用，對于廣告平臺來說，廣告展示不收費(fèi)，意味著廣告位的浪費(fèi)，因此很多平臺都不愿意設(shè)置CPA的廣告位，或者設(shè)置一些冷門的位置，因此對于期望通過CPA計費(fèi)的廣告主來說，可以選擇的平臺不多，廣告投放量會較少。