確保您的AdWords廣告系列獲得良好的廣告輪播是一個(gè)重要的優(yōu)化因素。不過(guò)之前谷歌提供的設(shè)置內(nèi)容還是比較不清楚的。為簡(jiǎn)化此過(guò)程并向廣告客戶提供更好的效果，Adwords將于9月25日宣布更新廣告輪播設(shè)置。我們可以期待的有什么？

1.輪播廣告, 有什么變化?

有一點(diǎn)值得注意的是，“輪播廣告”這項(xiàng)的后面會(huì)有一些程序來(lái)播放任何與您的廣告系列相關(guān)聯(lián)的廣告。因此，也會(huì)凸顯廣告的效果。 如果這個(gè)參數(shù)是一個(gè)重要的優(yōu)化因素，那么掌握也是比較復(fù)雜的。 這就是為什么Google Adwords宣布了三次更新，旨在大幅簡(jiǎn)化此操作。

從2017年9月25日起，廣告輪播設(shè)置將減少為兩個(gè)選項(xiàng)：

1)Optimize 優(yōu)化

2)Rotate indefinitely 無(wú)限期輪播

除此之外，目前可用的其他選項(xiàng)，例如“針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化“和”均勻輪播“將被刪除。 Google AdWords可確保自動(dòng)切換當(dāng)前的廣告系列。“針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化”“均勻輪播”或者“針對(duì)點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化”廣告系列將自動(dòng)與“優(yōu)化”狀態(tài)相關(guān)聯(lián)。因此不會(huì)有任何改變。

2. 優(yōu)化

完成此更新后，您的AdWords廣告系列將選擇哪個(gè)廣告輪播設(shè)置？ 似乎“優(yōu)化”選項(xiàng)很快成為最合適的一項(xiàng)。機(jī)器學(xué)習(xí)能力的指導(dǎo)下，該參數(shù)優(yōu)先發(fā)布效果最好的廣告。 對(duì)于每次競(jìng)價(jià)，此模式通過(guò)分析4個(gè)強(qiáng)大信息來(lái)優(yōu)化競(jìng)價(jià)的分配：

1)the keyword 關(guān)鍵詞

2)search term 搜索字詞

3)the device: mobile / desktop 設(shè)備：移動(dòng)設(shè)備／平板

4)the location 地區(qū)

值得注意的是，為了有效的自動(dòng)優(yōu)化，您的廣告組至少要包含三個(gè)不同的廣告，不知道怎么完善？關(guān)注我們的adwords ads tips

如果您的廣告系列的主要目標(biāo)是產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，請(qǐng)使用智能出價(jià)。 因此，AdWords的學(xué)習(xí)能力也將用于您的預(yù)算中。出價(jià)調(diào)整將根據(jù)您的轉(zhuǎn)換概率進(jìn)行。

3.無(wú)限期輪播

如果大多數(shù)廣告客戶自然會(huì)采用自動(dòng)優(yōu)化廣告輪播，仍然可以保留對(duì)此設(shè)置的控制。選擇“無(wú)限期輪播”將不能使用機(jī)器學(xué)習(xí)。因此，無(wú)論效果如何，您的廣告將定期輪播

這個(gè)設(shè)置可以以粒度級(jí)別在您不同的廣告系列上應(yīng)用，在廣告組級(jí)別中使用。為了獲得它的核心，只需一個(gè)選擇：進(jìn)行A / B測(cè)試并比較您的效果。