在 Google Play 和 App Store 等應(yīng)用商店中，想要?dú)⒊鲆粭l血路問(wèn)鼎榜首真是舉步維艱。每個(gè) App 都在尋找能脫穎而出的新方式，我們幾乎每天都被千奇百怪的營(yíng)銷手段刷新知識(shí)面。今天我們就來(lái)介紹一種時(shí)下非常熱門的營(yíng)銷策略：利用播客（Podcast），讓你的 App 成為吸量的小能手。

播客 Podcast

播客是一個(gè)通過(guò)音頻或視頻直接將內(nèi)容推送到用戶的 App。大多數(shù)播客內(nèi)容是音頻，因?yàn)橐曨l的成本會(huì)比較昂貴。通過(guò)向觀眾提供深刻的主題知識(shí)和獨(dú)特見(jiàn)解，播客成為了能高效吸引關(guān)注的平臺(tái)。

2017年，Edison Research 和 Triton Digital 進(jìn)行的聯(lián)合調(diào)查顯示，播客聽(tīng)眾總數(shù)約為1.12億，每月有6,700萬(wàn)人收聽(tīng)播客。這組數(shù)據(jù)足以證明播客平臺(tái)的流量之大和熱度之高。

只要是肥肉就會(huì)有人去瓜分，有很多應(yīng)用開(kāi)發(fā)者都依靠播客平臺(tái)來(lái)推廣他們的產(chǎn)品，在這里樹(shù)立自己的品牌信譽(yù)，建立自己的粉絲社群。值得注意的是：過(guò)去三年中，使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)播客音頻內(nèi)容的人數(shù)增加了近30％。

準(zhǔn)備工作

開(kāi)始在播客做營(yíng)銷之前，首先需要確定你的營(yíng)銷策略并設(shè)定目標(biāo)，最大限度地提高應(yīng)用的流量。盲目往前沖，投入了一段時(shí)間然后發(fā)現(xiàn)你走錯(cuò)了方向，這就尷尬了。

…...而且還得重新開(kāi)始。

我還能說(shuō)什么

接下來(lái)我們就談?wù)勅绾我?guī)劃你的第一個(gè)播客營(yíng)銷活動(dòng)。

Step 1 選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)

首先，選擇一個(gè)話題！

話題要具體，并且與你的產(chǎn)品相關(guān)。創(chuàng)建播客的目的是與觀眾產(chǎn)生共鳴，讓他們繼續(xù)收聽(tīng)。

多學(xué)習(xí)其他人的播客內(nèi)容，掌握話題熱點(diǎn)，自己的產(chǎn)品內(nèi)容盡量圍繞熱點(diǎn)話題，或向熱點(diǎn)靠攏。有熱點(diǎn)，就要蹭。

話題不要選的太寬泛，雖然可以產(chǎn)生很多內(nèi)容，但會(huì)模糊重點(diǎn)，失去獨(dú)有的特性和吸引力。我們的目的終究是為了吸引哪些與你的產(chǎn)品情投意合的聽(tīng)眾。

如果你有選擇困難癥，那就憑直覺(jué)吧。選擇你熱衷的內(nèi)容，然后開(kāi)始?？梢詼y(cè)試幾種不同的方法，看看哪個(gè)效果好。

Step 2 選擇一個(gè)形象（persona）

接下來(lái)要確定要你的用戶或受眾群體的類型。縮小理想聽(tīng)眾的范圍，統(tǒng)計(jì)聽(tīng)眾的基本信息、興趣愛(ài)好、以及他們共同面臨的問(wèn)題類型。

你刻畫地形象越具體，就越容易與用戶產(chǎn)生共鳴。

在定義理想聽(tīng)眾時(shí)，可參照以下幾點(diǎn)：

1.他們的收入水平是多少？

2他們是否會(huì)爆粗口？

他們是否成家？

他們現(xiàn)在面臨的共同的問(wèn)題是什么？

他們喜歡哪種長(zhǎng)度的播客內(nèi)容（長(zhǎng)、中、短）？

他們共同的興趣是什么？

他們的興趣與你的產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)嗎？

他們都說(shuō)什么語(yǔ)言？

在做播客的過(guò)程中，會(huì)有人給你送花也有人給你扔臭雞蛋。沒(méi)關(guān)系。既然無(wú)法取悅所有人，能讓喜歡你的人感到滿意也就足矣。最重要的是，讓你的個(gè)性在播客中發(fā)光。

Step 3 確定名字

確定了主題分類和目標(biāo)聽(tīng)眾后，就準(zhǔn)備給你的播客起一個(gè)名字吧。

狂拽炫酷吊炸天的名字雖然很容易引起人的注意，但也有雷區(qū)的。我們的建議是：你的名字應(yīng)該讓聽(tīng)眾一眼就明白你是做什么內(nèi)容的。

Step 4 產(chǎn)生內(nèi)容

在制作播客內(nèi)容的時(shí)候，有三個(gè)基本步驟：

錄音

剪輯和混音

發(fā)布