我們上網的時候經常會在犄角旮旯里看到一些非常聳人聽聞的標題，但是當點擊進入后卻發(fā)現(xiàn)那只是一條廣告。很多廣告主都認為，只要是點擊量高、瀏覽量多的廣告，就是好的廣告。所以他們對文案的要求一般是標題要刺激、抓人眼球。但是，這種廣告文案往往沒有任何價值。

廣告的核心是宣傳廣告主的產品，這就要求文案必須要圍繞產品核心來寫，并且盡量使其吸引潛在人群，將其轉換成消費者。而那些標題聳人聽聞的文案則很難讓目標人群完成閱讀，基本都是點擊去馬上又退出來，這種轉化率極低的廣告又怎么能叫做好廣告呢？

優(yōu)秀的信息流廣告到底是啥？

如果想要做出優(yōu)秀的信息流廣告，那么必須要具備一下幾個方面：合適、正確的標題加配圖、內容切合產品的落地頁、便捷順暢的互動設計。

但是如果只是簡單具備了這些方面，還不是優(yōu)秀的信息流廣告。如果想要把轉化率提高，那就必須先讓用戶“認識”到他們需要這個產品。只有當用戶對一件產品產生一種需求感的時候，才能有極大可能將其轉化為實際消費者。

除此之外，還需要凸顯出產品能夠解決掉用戶的實際問題。對用戶有用，永遠是廣告的宣傳核心，也是最能吸引人的地方。最后，還需要一點點潛意識影響。由于廣告是向用戶推銷某種產品，這就很容易造成用戶的心理抵制，但是當廣告表現(xiàn)出這是為用戶著想之后，這種潛意識會產生出乎意料的作用。

如何達成上述要求：好的廣告創(chuàng)意

想要實現(xiàn)上述那些要求，就需要廣告具有優(yōu)秀的創(chuàng)意。而想要達成這些創(chuàng)意，就需要廣告主做到以下幾點。

首先要找到目標人群。廣告永遠是為有需求的人準備的，所以搞清楚哪些人有需求就顯得尤其重要。特別是對于廣告投放來說，只有清楚目標人群，才能實現(xiàn)精準投放。

其次，需要影響他們的決策想法。有些目標人群有類似的打算，那么直接的廣告投放可以將其轉化。但是對于那些只有朦朧認識的人群來講，這可能會起到反作用。這時就應該用資訊類的廣告文案進行“培養(yǎng)”。

最后，需要告訴用戶你的優(yōu)勢。由于競品太多，市場有限，用戶很容易受到多種相似產品的影響。那么一款廣告能直接點明自己與競品的不同，而且當這種不同點中用戶的需求時，會產生巨大的影響。