我們上網(wǎng)的時候經(jīng)常會在犄角旮旯里看到一些非常聳人聽聞的標(biāo)題，但是當(dāng)點擊進(jìn)入后卻發(fā)現(xiàn)那只是一條廣告。很多廣告主都認(rèn)為，只要是點擊量高、瀏覽量多的廣告，就是好的廣告。所以他們對文案的要求一般是標(biāo)題要刺激、抓人眼球。但是，這種廣告文案往往沒有任何價值。

廣告的核心是宣傳廣告主的產(chǎn)品，這就要求文案必須要圍繞產(chǎn)品核心來寫，并且盡量使其吸引潛在人群，將其轉(zhuǎn)換成消費者。而那些標(biāo)題聳人聽聞的文案則很難讓目標(biāo)人群完成閱讀，基本都是點擊去馬上又退出來，這種轉(zhuǎn)化率極低的廣告又怎么能叫做好廣告呢？

優(yōu)秀的信息流廣告到底是啥？

如果想要做出優(yōu)秀的信息流廣告，那么必須要具備一下幾個方面：合適、正確的標(biāo)題加配圖、內(nèi)容切合產(chǎn)品的落地頁、便捷順暢的互動設(shè)計。

但是如果只是簡單具備了這些方面，還不是優(yōu)秀的信息流廣告。如果想要把轉(zhuǎn)化率提高，那就必須先讓用戶“認(rèn)識”到他們需要這個產(chǎn)品。只有當(dāng)用戶對一件產(chǎn)品產(chǎn)生一種需求感的時候，才能有極大可能將其轉(zhuǎn)化為實際消費者。

除此之外，還需要凸顯出產(chǎn)品能夠解決掉用戶的實際問題。對用戶有用，永遠(yuǎn)是廣告的宣傳核心，也是最能吸引人的地方。最后，還需要一點點潛意識影響。由于廣告是向用戶推銷某種產(chǎn)品，這就很容易造成用戶的心理抵制，但是當(dāng)廣告表現(xiàn)出這是為用戶著想之后，這種潛意識會產(chǎn)生出乎意料的作用。

如何達(dá)成上述要求：好的廣告創(chuàng)意

想要實現(xiàn)上述那些要求，就需要廣告具有優(yōu)秀的創(chuàng)意。而想要達(dá)成這些創(chuàng)意，就需要廣告主做到以下幾點。

首先要找到目標(biāo)人群。廣告永遠(yuǎn)是為有需求的人準(zhǔn)備的，所以搞清楚哪些人有需求就顯得尤其重要。特別是對于廣告投放來說，只有清楚目標(biāo)人群，才能實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

其次，需要影響他們的決策想法。有些目標(biāo)人群有類似的打算，那么直接的廣告投放可以將其轉(zhuǎn)化。但是對于那些只有朦朧認(rèn)識的人群來講，這可能會起到反作用。這時就應(yīng)該用資訊類的廣告文案進(jìn)行“培養(yǎng)”。

最后，需要告訴用戶你的優(yōu)勢。由于競品太多，市場有限，用戶很容易受到多種相似產(chǎn)品的影響。那么一款廣告能直接點明自己與競品的不同，而且當(dāng)這種不同點中用戶的需求時，會產(chǎn)生巨大的影響。