我們上網(wǎng)的時(shí)候經(jīng)常會(huì)在犄角旮旯里看到一些非常聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，但是當(dāng)點(diǎn)擊進(jìn)入后卻發(fā)現(xiàn)那只是一條廣告。很多廣告主都認(rèn)為，只要是點(diǎn)擊量高、瀏覽量多的廣告，就是好的廣告。所以他們對(duì)文案的要求一般是標(biāo)題要刺激、抓人眼球。但是，這種廣告文案往往沒(méi)有任何價(jià)值。

廣告的核心是宣傳廣告主的產(chǎn)品，這就要求文案必須要圍繞產(chǎn)品核心來(lái)寫(xiě)，并且盡量使其吸引潛在人群，將其轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者。而那些標(biāo)題聳人聽(tīng)聞的文案則很難讓目標(biāo)人群完成閱讀，基本都是點(diǎn)擊去馬上又退出來(lái)，這種轉(zhuǎn)化率極低的廣告又怎么能叫做好廣告呢？

優(yōu)秀的信息流廣告到底是啥？

如果想要做出優(yōu)秀的信息流廣告，那么必須要具備一下幾個(gè)方面：合適、正確的標(biāo)題加配圖、內(nèi)容切合產(chǎn)品的落地頁(yè)、便捷順暢的互動(dòng)設(shè)計(jì)。

但是如果只是簡(jiǎn)單具備了這些方面，還不是優(yōu)秀的信息流廣告。如果想要把轉(zhuǎn)化率提高，那就必須先讓用戶“認(rèn)識(shí)”到他們需要這個(gè)產(chǎn)品。只有當(dāng)用戶對(duì)一件產(chǎn)品產(chǎn)生一種需求感的時(shí)候，才能有極大可能將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者。

除此之外，還需要凸顯出產(chǎn)品能夠解決掉用戶的實(shí)際問(wèn)題。對(duì)用戶有用，永遠(yuǎn)是廣告的宣傳核心，也是最能吸引人的地方。最后，還需要一點(diǎn)點(diǎn)潛意識(shí)影響。由于廣告是向用戶推銷某種產(chǎn)品，這就很容易造成用戶的心理抵制，但是當(dāng)廣告表現(xiàn)出這是為用戶著想之后，這種潛意識(shí)會(huì)產(chǎn)生出乎意料的作用。

如何達(dá)成上述要求：好的廣告創(chuàng)意

想要實(shí)現(xiàn)上述那些要求，就需要廣告具有優(yōu)秀的創(chuàng)意。而想要達(dá)成這些創(chuàng)意，就需要廣告主做到以下幾點(diǎn)。

首先要找到目標(biāo)人群。廣告永遠(yuǎn)是為有需求的人準(zhǔn)備的，所以搞清楚哪些人有需求就顯得尤其重要。特別是對(duì)于廣告投放來(lái)說(shuō)，只有清楚目標(biāo)人群，才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

其次，需要影響他們的決策想法。有些目標(biāo)人群有類似的打算，那么直接的廣告投放可以將其轉(zhuǎn)化。但是對(duì)于那些只有朦朧認(rèn)識(shí)的人群來(lái)講，這可能會(huì)起到反作用。這時(shí)就應(yīng)該用資訊類的廣告文案進(jìn)行“培養(yǎng)”。

最后，需要告訴用戶你的優(yōu)勢(shì)。由于競(jìng)品太多，市場(chǎng)有限，用戶很容易受到多種相似產(chǎn)品的影響。那么一款廣告能直接點(diǎn)明自己與競(jìng)品的不同，而且當(dāng)這種不同點(diǎn)中用戶的需求時(shí)，會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。