創(chuàng)意、定向、出價(jià)，每次廣告投放前面臨很多的選擇與判斷。一輪又一輪的投放中，問(wèn)題與苦惱層出不窮。重復(fù)創(chuàng)建多條廣告、進(jìn)行無(wú)數(shù)次測(cè)試會(huì)耗費(fèi)廣告主的精力、時(shí)間和預(yù)算，測(cè)試的試錯(cuò)成本過(guò)高。如何提升測(cè)試效率？測(cè)試方法是否科學(xué)，測(cè)試結(jié)論能否復(fù)現(xiàn)……？騰訊全新上線拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)工具，幫您高效、科學(xué)的進(jìn)行A/B test，一站解決如上問(wèn)題。

拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)工具（如下簡(jiǎn)稱實(shí)驗(yàn)工具）是面向廣告主的自助實(shí)驗(yàn)工具，通過(guò)實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)待測(cè)廣告的競(jìng)爭(zhēng)隔離，得到有效實(shí)驗(yàn)結(jié)論。通過(guò)該工具，廣告主可以了解到不同的投放策略對(duì)廣告表現(xiàn)的影響，從而依據(jù)實(shí)驗(yàn)結(jié)論有效進(jìn)行后續(xù)的廣告投放優(yōu)化。

實(shí)驗(yàn)工具可支持多個(gè)維度的策略實(shí)驗(yàn)，包括創(chuàng)意，定向，和出價(jià)方式。廣告主可以通過(guò)該工具進(jìn)行不同創(chuàng)意效果的對(duì)比、不同人群包/定向標(biāo)簽的效果對(duì)比，或驗(yàn)證不同出價(jià)方式及不同優(yōu)化目標(biāo)之間的效果情況。

四大優(yōu)勢(shì)，助力投放策略選擇

1.操作簡(jiǎn)單

通過(guò)一次實(shí)驗(yàn)創(chuàng)建，最多同時(shí)驗(yàn)證5種投a放策略，無(wú)需分別創(chuàng)建廣告，節(jié)省實(shí)驗(yàn)操作時(shí)間，提高實(shí)驗(yàn)效率。

備注：實(shí)驗(yàn)工具在投放端工具箱入口選擇“拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)”-“新建實(shí)驗(yàn)”即可自助完成

2.專屬報(bào)表&系統(tǒng)判定實(shí)驗(yàn)結(jié)論

實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)采用單獨(dú)報(bào)表展示，方便廣告主直接對(duì)比實(shí)驗(yàn)效果。同時(shí)，隨著實(shí)驗(yàn)進(jìn)程的發(fā)展，廣告主可以借助“全量推薦度”了解目前的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)是否充分，借助“優(yōu)勝?gòu)V告”的判定輔助進(jìn)行結(jié)果解讀。

3.隔離競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果無(wú)偏

實(shí)驗(yàn)工具通過(guò)隔離多條待測(cè)廣告間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，讓多條廣告面臨完全一致的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保證效果數(shù)據(jù)可比，得到無(wú)偏的實(shí)驗(yàn)結(jié)論。

4.實(shí)驗(yàn)后優(yōu)勝?gòu)V告一鍵全量

對(duì)于投放效果好的廣告，實(shí)驗(yàn)工具提供直接全量功能讓廣告持續(xù)投放。通過(guò)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證投放策略，快速觀察策略情況進(jìn)而全量表現(xiàn)好的廣告，可以保證廣告在全周期內(nèi)合理分配流量，提升投放效果。

下面讓我們來(lái)看一下兩個(gè)巧用實(shí)驗(yàn)工具提升投放效率的案例。

玩轉(zhuǎn)實(shí)驗(yàn)工具，有效提升投放效率

1.貝殼測(cè)試定點(diǎn)標(biāo)簽

貝殼找房APP是一個(gè)為消費(fèi)者提供包括二手房，新房，租房，家裝和社區(qū)服務(wù)等全方位的居住服務(wù)的品質(zhì)居住服務(wù)平臺(tái)。作為經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告主，貝殼找房在廣告投放過(guò)程中，高頻進(jìn)行著各類投放策略的實(shí)驗(yàn)，以便找到最合適自己的投放策略。但在投放過(guò)程中，不停的創(chuàng)建大批實(shí)驗(yàn)廣告、重復(fù)實(shí)驗(yàn)帶來(lái)的工作量，一直是廣告主的困擾。

通過(guò)實(shí)驗(yàn)工具，貝殼找房有效改善了上述局面。以往創(chuàng)建多條廣告的操作被精簡(jiǎn)到創(chuàng)建實(shí)驗(yàn)的一次操作；以往需要反復(fù)進(jìn)行多次實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證的操作，也由于實(shí)驗(yàn)工具的公平性縮減成了一次得到有效結(jié)論；同時(shí)，借助全量推薦度和優(yōu)勝?gòu)V告等指標(biāo)的自動(dòng)判定，廣告主可以解放人力，等待系統(tǒng)給到結(jié)論并按指引操作即可。

此次貝殼借助實(shí)驗(yàn)工具以“商業(yè)興趣標(biāo)簽”作為實(shí)驗(yàn)中的變量，進(jìn)行了兩組對(duì)比實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，選取了商業(yè)興趣標(biāo)簽的實(shí)驗(yàn)組雖然縮小了廣告曝光的人群范圍，但轉(zhuǎn)化量、營(yíng)銷精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化效果均有所提升，實(shí)驗(yàn)工具為貝殼投放定向方式的決策提供了有力的依據(jù)。

投放端實(shí)驗(yàn)設(shè)置

2.漫靈軟件測(cè)試優(yōu)化游戲付費(fèi)

漫靈軟件作為游戲行業(yè)具有很高影響力和玩家聲望的游戲公司，有著深厚的游戲推廣投放經(jīng)驗(yàn)，從激活成本、注冊(cè)成本，到轉(zhuǎn)化鏈條靠后的付費(fèi)成本、ROI、回本率等指標(biāo)，都是漫靈重點(diǎn)關(guān)注、優(yōu)化的方向。過(guò)往投放中，漫靈的優(yōu)化目標(biāo)為激活量，對(duì)于付費(fèi)量這一后端優(yōu)化目標(biāo)還未敢嘗試。本次漫靈通過(guò)oCPA，進(jìn)行了付費(fèi)投放效果實(shí)驗(yàn)，并借助實(shí)驗(yàn)工具來(lái)進(jìn)行投放驗(yàn)證。

實(shí)驗(yàn)變量為出價(jià)方式中的“優(yōu)化目標(biāo)”，為獲得更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)驗(yàn)結(jié)論共創(chuàng)建三組實(shí)驗(yàn)，每個(gè)實(shí)驗(yàn)組包括兩條廣告，在控制了統(tǒng)一的定向、媒體等設(shè)置后，分別選擇不同的優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行投放（一條優(yōu)化激活/一條優(yōu)化付費(fèi)）。實(shí)驗(yàn)結(jié)論證明了oCPA優(yōu)化付費(fèi)的廣告可以穩(wěn)定控制付費(fèi)成本，且可在付費(fèi)成本更低的情況下獲取更多的付費(fèi)量。實(shí)驗(yàn)工具與oCPA雙重結(jié)合，幫助漫靈選擇出更優(yōu)的出價(jià)方式及優(yōu)化目標(biāo)，提高投放效率。

三組實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)思路

本功能尚在灰度測(cè)試，意向廣告主可聯(lián)系運(yùn)營(yíng)申請(qǐng)白名單。