今天為大家分析一下,今日頭條廣告平臺投放的經(jīng)典案例的成功解析,包括創(chuàng)意、自身的產(chǎn)品賣點以及優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意,對于使用今日頭條的使用人群,怎么樣才能投放到自己的潛在客戶那里。
案例一
產(chǎn)品:某音樂U盤
投放平臺:今日頭條
考核指標:CPA
問題:感覺產(chǎn)品沒什么特點,不知道怎么去寫創(chuàng)意
產(chǎn)品沒特點?小伙伴們表示懷疑,很快就有人拋出了產(chǎn)品和受眾人群的分析。
產(chǎn)品賣點:U盤容量大,資源豐富,直接使用,比開車連接手機聽歌、看電視方便,省去了自己找資源下載的時間,方便。
適用人群:針對那些對車載音樂有興趣、但是音樂欣賞水平一般的開車人群。
購買人群:可能是城鎮(zhèn)企業(yè)老板買給員工,也可能是兒子買個開車賺錢的老爸,可能是朋友互贈……
這樣分析結(jié)束后,起標題簡直太容易了
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意:
1、老爸開貨車怕困,我送他一萬首歌提神!
2、剛換了幾萬的車載音響,就缺這U盤里面的勁歌熱舞了!
3、震驚了!只要199,從此上班路上告別“同一首歌”
4、你還在花錢下歌?這個U盤自帶10000首潮歌,即插即用!
5、朋友抱怨開車無聊,我偷偷塞給他一個U盤
6、如何預(yù)防疲勞駕駛?隔壁車行老板給我支了個招
7、朋友說他花一天時間下載了1000首歌,我掏出U盤笑了
案例二
產(chǎn)品:紅酒
廣告平臺:頭條
受眾人群:紅酒中端消費人群
產(chǎn)品賣點:
1.性價比高(走小米路線,低價賣高品質(zhì)產(chǎn)品)
2、進口紅酒(摩爾多瓦共和國南部酒莊)
3、分女性紅酒和男性紅酒包裝不同
4、文化主題:有思想的瓊漿,有內(nèi)涵的人生
5、按年份賣,比如2014年酒:回顧2014年的葡萄收獲過程,整個過程迅速且有條不絮。由于2014年全歐洲氣候適宜,雨水前少后多,因此各產(chǎn)區(qū)都實現(xiàn)了高品質(zhì)葡萄的增產(chǎn),2014年的葡萄釀造出酒體輕盈、口感清新且平衡的葡萄酒。
求助:1.標題文案建議2、落地頁文案建議
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意:
1、國慶和閨蜜小酌,我會帶上它!
2、買了這種紅酒,我已經(jīng)約了10個90后妹子了
3、搞不定的客戶,我都單約帶上它!
4、這款紅酒的最佳品嘗溫度是10℃,你想和誰一起喝?
5、懂酒的人都說,這款赤霞珠干紅可以賣的更貴
6、法國人如果買不到波爾多的赤霞珠,就買這款干紅
7、愛品酒的朋友說這酒是千元級別,我偷偷的笑了
分析自身的優(yōu)勢,找到契合的用戶人群,那么做才能寫好有趣的創(chuàng)意,來吸引用戶。