對(duì)IP屬性弱的通用棋牌游戲來(lái)說(shuō)，線上流量獲取是重要的 獲取用戶的途徑。在信息流平臺(tái)成為互聯(lián)網(wǎng)主要信息來(lái)源的當(dāng)下，如何利用好信息流平臺(tái)進(jìn)行有效的廣告投放，成為各棋牌游戲產(chǎn)品獲取流量需要了解重要內(nèi)容。以百度信息流棋牌游戲投放廣告為案例，借此與各位運(yùn)營(yíng)商分享這些投放細(xì)節(jié)，也許游戲產(chǎn)品推廣效果達(dá)到預(yù)期的幾率會(huì)更大。

確定目標(biāo)用戶

棋牌游戲產(chǎn)品的目標(biāo)用戶就是玩家群體，其屬性一定程度上會(huì)影響廣告投放。比如，地方性棋牌游戲受眾可能會(huì)聚焦于當(dāng)?shù)囟侨珖?guó)，斗地主游戲更傾向于面對(duì)男性而非女性等。根據(jù)這些因素來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行劃分，挖掘?qū)Ξa(chǎn)品有興趣但未形成固定群體的潛力用戶，挑選從媒體流量中露出玩家畫(huà)像的種子用戶，轉(zhuǎn)化原本因品牌效應(yīng)積累起來(lái)的目標(biāo)用戶。

百度信息流相較今日頭條的信息流廣告有一個(gè)非常大的優(yōu)點(diǎn)就是關(guān)鍵詞定向。這使得百度信息流廣告對(duì)目標(biāo)用戶的定位更加精準(zhǔn)。而棋牌游戲行業(yè)的關(guān)鍵詞是非常眾多的，這需要推廣人員盡力去挖掘。

意圖詞定向是百度信息流推廣的一個(gè)重大優(yōu)勢(shì)

在龐大的信息流中推廣產(chǎn)品，首先要基于用戶本身的興趣屬性進(jìn)行主動(dòng)推送，曝光的位置要明顯，最好是受眾目光所及不會(huì)忽視，廣告投放的樣式要原生，內(nèi)容展現(xiàn)與受眾匹配度高。

創(chuàng)意素材方面，可以采取多種展示方式，輪播、擇優(yōu)、多方位觸達(dá)。 在信息流中，圖文推廣是最常見(jiàn)的形式，大圖優(yōu)于組圖，再優(yōu)于小圖，多種圖片形式有助于廣告觸達(dá)受眾。

在圖文的優(yōu)化上，可以選擇游戲經(jīng)典畫(huà)面、游戲人物，甚至炸彈的特效展示界面。文字要新穎，切入玩家心理，代入玩家角色的文案是不錯(cuò)的選擇。在信息流中，圖片素材與文案的搭配顯得尤為重要，圖片且不說(shuō)，文案也要與游戲有相關(guān)性。

另外，廣告素材要根據(jù)廣告效果做動(dòng)態(tài)優(yōu)化。其實(shí)說(shuō)到底，信息流廣告就是一個(gè)“玩素材”的活，各位運(yùn)營(yíng)商在進(jìn)行推廣時(shí)不妨把腦洞開(kāi)大一點(diǎn)。