大家對(duì)微博應(yīng)該并不陌生，玩的時(shí)間長(zhǎng)的人應(yīng)該都看過(guò)這個(gè)廣告：高潔絲微博開(kāi)屏強(qiáng)制播有聲廣告。說(shuō)起這個(gè)廣告，當(dāng)時(shí)應(yīng)該被很多用戶所反感，為什么呢？

因?yàn)楦邼嵔z在微博開(kāi)屏頁(yè)投放了一則視頻廣告，而且這個(gè)視頻廣告是自動(dòng)播放的，沒(méi)法跳過(guò)沒(méi)法靜音。想想如果你打算在開(kāi)會(huì)、上班的時(shí)候打開(kāi)微博摸摸魚(yú)，接下來(lái)可能就是一場(chǎng)災(zāi)難，看完請(qǐng)牢記高潔絲的廣告詞：“高潔絲，超薄巾身設(shè)計(jì)，超凡柔軟面層，帶來(lái)像平日一樣的無(wú)感自在……”

這可能是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶告別“有你的世界在哪里”的彈窗廣告后第一次如此大規(guī)模地遭到羞辱。

我們來(lái)看看微博用戶是怎么吐槽的：

微博用戶@占星騎士發(fā)微博說(shuō)：“我一個(gè)人奔四十的未婚大齡男青年！為什么給我看高潔絲的視頻廣告！你們?cè)趺捶诸?lèi)的用戶？而且還不能跳過(guò)？在音樂(lè)和視頻響起的時(shí)候，我有多尷尬！”

 

東臨笑-念三川 ：微博是不是智障了?。。?！開(kāi)啟廣告是高潔絲就算了??！尼瑪居然還是視頻！！視頻版?。∽詣?dòng)播放?。∧銈兡芟胂笪议_(kāi)會(huì)開(kāi)小差偷偷打開(kāi)微博，震耳欲聾一聲音樂(lè)周?chē)颂筋^看到一個(gè)碩大姨媽巾廣告時(shí)我的心情嗎?。。?！

被罵了一天之后，高潔絲官方微博直到下午4點(diǎn)才簡(jiǎn)單發(fā)了一條道歉微博

 

能在坐擁3億活躍用戶的微博開(kāi)屏頁(yè)強(qiáng)制彈一則視頻廣告，高潔絲一定花了不少錢(qián)。但它注定會(huì)成為新媒體廣告史上最失敗的一個(gè)案例之一。

那這個(gè)廣告為什么遭到那么多人吐槽呢？

1、不分用戶群體強(qiáng)制推送；

2、自動(dòng)播放有聲視頻，不管你愿不愿意；

3、給大多數(shù)用戶造成了困擾。

雖然自動(dòng)播放視頻（前提是視頻默認(rèn)靜音）是一種更高效的交互方式，可以讓用戶被廣告所吸引，但是前提也要是符合用戶需求的廣告。

所以想要正確投放微博廣告，你還要注意以下幾點(diǎn)：

1、要想正確的投放廣告就要掌握消費(fèi)者的規(guī)律，了解了這些以后就根據(jù)消費(fèi)者不同的規(guī)律來(lái)指定一個(gè)有效的傳播方式和策略，針對(duì)性的推送廣告，想要提升廣告轉(zhuǎn)化，人群定向都是最重要。建議越精準(zhǔn)越好。有效人群定向一定是基于用戶行為上，比如說(shuō)在門(mén)戶網(wǎng)站上搜索關(guān)鍵詞歷史、曾經(jīng)點(diǎn)擊過(guò)廣告、曾經(jīng)評(píng)論過(guò)文章等等，這些行為才可以真正反饋出用戶對(duì)于某類(lèi)產(chǎn)品、某個(gè)廣告是不是有興趣。

2、框架廣告是一種覆蓋面廣，選擇性強(qiáng)廣告形式。能夠很好的利用消費(fèi)者在途中、散步游玩、公共場(chǎng)合、回家的小區(qū)里產(chǎn)生的空白時(shí)間做信息的傳遞。

3、一些精美的，帶有燈光效果的框架廣告就能給人留下深刻的映像，引起人們較高的注意力，讓消費(fèi)者更容易接受廣告。哪怕的匆匆走過(guò)的消費(fèi)者，也能隨便看一眼，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的反復(fù)，這樣就能給消費(fèi)者留下深刻的印象。

說(shuō)了那么多，對(duì)于微博投放廣告你了解了嗎？詳情可致電留言上海天擎~