大家對微博應該并不陌生，玩的時間長的人應該都看過這個廣告：高潔絲微博開屏強制播有聲廣告。說起這個廣告，當時應該被很多用戶所反感，為什么呢？

因為高潔絲在微博開屏頁投放了一則視頻廣告，而且這個視頻廣告是自動播放的，沒法跳過沒法靜音。想想如果你打算在開會、上班的時候打開微博摸摸魚，接下來可能就是一場災難，看完請牢記高潔絲的廣告詞：“高潔絲，超薄巾身設計，超凡柔軟面層，帶來像平日一樣的無感自在……”

這可能是中國互聯網用戶告別“有你的世界在哪里”的彈窗廣告后第一次如此大規(guī)模地遭到羞辱。

我們來看看微博用戶是怎么吐槽的：

微博用戶@占星騎士發(fā)微博說：“我一個人奔四十的未婚大齡男青年！為什么給我看高潔絲的視頻廣告！你們怎么分類的用戶？而且還不能跳過？在音樂和視頻響起的時候，我有多尷尬！”

 

東臨笑-念三川 ：微博是不是智障了?。。。￠_啟廣告是高潔絲就算了?。∧岈斁尤贿€是視頻?。∫曨l版??！自動播放！！你們能想象我開會開小差偷偷打開微博，震耳欲聾一聲音樂周圍人探頭看到一個碩大姨媽巾廣告時我的心情嗎！?。。?/p>

被罵了一天之后，高潔絲官方微博直到下午4點才簡單發(fā)了一條道歉微博

 

能在坐擁3億活躍用戶的微博開屏頁強制彈一則視頻廣告，高潔絲一定花了不少錢。但它注定會成為新媒體廣告史上最失敗的一個案例之一。

那這個廣告為什么遭到那么多人吐槽呢？

1、不分用戶群體強制推送；

2、自動播放有聲視頻，不管你愿不愿意；

3、給大多數用戶造成了困擾。

雖然自動播放視頻（前提是視頻默認靜音）是一種更高效的交互方式，可以讓用戶被廣告所吸引，但是前提也要是符合用戶需求的廣告。

所以想要正確投放微博廣告，你還要注意以下幾點：

1、要想正確的投放廣告就要掌握消費者的規(guī)律，了解了這些以后就根據消費者不同的規(guī)律來指定一個有效的傳播方式和策略，針對性的推送廣告，想要提升廣告轉化，人群定向都是最重要。建議越精準越好。有效人群定向一定是基于用戶行為上，比如說在門戶網站上搜索關鍵詞歷史、曾經點擊過廣告、曾經評論過文章等等，這些行為才可以真正反饋出用戶對于某類產品、某個廣告是不是有興趣。

2、框架廣告是一種覆蓋面廣，選擇性強廣告形式。能夠很好的利用消費者在途中、散步游玩、公共場合、回家的小區(qū)里產生的空白時間做信息的傳遞。

3、一些精美的，帶有燈光效果的框架廣告就能給人留下深刻的映像，引起人們較高的注意力，讓消費者更容易接受廣告。哪怕的匆匆走過的消費者，也能隨便看一眼，經過長時間的反復，這樣就能給消費者留下深刻的印象。

說了那么多，對于微博投放廣告你了解了嗎？詳情可致電留言上海天擎~