上周六有人曝光了德邦物流在移動(dòng)端廣告投放中的“李鬼”事件，一時(shí)引起議論紛紛。百度也反應(yīng)迅速地出了一紙聲明以及致歉信，表示“冒名頂替”的商戶已經(jīng)全部下線并與德邦物流達(dá)成一致：打擊使用偽造資質(zhì)推廣的不法行為，并且歡迎媒體和各界人士監(jiān)督反饋，還互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)風(fēng)清氣正的環(huán)境。

本以為此次事件就此落幕，各位吃瓜群眾可以洗洗睡了。誰知媒體繼續(xù)發(fā)力，央視新聞公眾號(hào)一篇名為《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)端 百度網(wǎng)站和移動(dòng)端“雙重標(biāo)準(zhǔn)”》的文章又一次把百度和競(jìng)價(jià)廣告放到了輿論的風(fēng)口上，一時(shí)之間眾說紛紜。

有人說：不相信競(jìng)價(jià)廣告了，我現(xiàn)在搜索時(shí)會(huì)一直往下翻，看到?jīng)]有廣告字樣的信息再看；還有人說：競(jìng)價(jià)廣告成了虛假產(chǎn)品的聚集地；更有人說：像這樣為違規(guī)推廣提供便利的渠道，就該趁早關(guān)掉。

作為一個(gè)從事競(jìng)價(jià)行業(yè)近10年的從業(yè)者，很想站在廣告主和眾多競(jìng)價(jià)從業(yè)者的立場(chǎng)上說一句：“違規(guī)推廣”、“虛假廣告”這兩口大鍋，真的要甩給競(jìng)價(jià)來背么？

不可否認(rèn)，在競(jìng)價(jià)廣告發(fā)展早期，確實(shí)存在監(jiān)管不力的情況，即便是現(xiàn)在，在競(jìng)價(jià)推廣中仍不乏有一些利用信息不對(duì)等將低價(jià)產(chǎn)品高價(jià)賣出；夸大產(chǎn)品功效刺激訪客消費(fèi)的虛假廣告。但是隨著監(jiān)管力度的加強(qiáng)和體系的成熟，現(xiàn)在市場(chǎng)逐漸正規(guī)了許多，有些行業(yè)甚至面臨無戶可開無詞可推的現(xiàn)狀。

在此敢問各位業(yè)界同仁，這種情況只存在于競(jìng)價(jià)推廣中么？前不久的二跳事件不就是個(gè)很好的例子么？這證明問題的根本不在于渠道，不在于平臺(tái)，而在于做推廣的人。我并不是在為任何搜索引擎平臺(tái)發(fā)聲，而是在為千千萬萬競(jìng)價(jià)從業(yè)者和推廣商鳴不平”。

一條新聞出的容易，看的熱鬧，但是對(duì)于競(jìng)價(jià)推廣的商家來說，每一次所謂的“曝光”就像一次寒冬，用戶對(duì)競(jìng)價(jià)廣告信任度下降，平臺(tái)方嚴(yán)查物料，展現(xiàn)、點(diǎn)擊和效果都會(huì)受到影響，甚至還有一些只是單純?yōu)榱藥Ч?jié)奏蹭熱度的文章，引導(dǎo)網(wǎng)民故意點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)廣告。

很多選擇競(jìng)價(jià)推廣的都是中小型企業(yè)，其中不乏一些初創(chuàng)公司，他們改變不了一個(gè)市場(chǎng)，引領(lǐng)不了一個(gè)行業(yè)，這個(gè)鍋，不該他們來背。我們何不客觀一點(diǎn)呢？

各位消費(fèi)者：

你看視頻時(shí)，會(huì)有廣告；坐地鐵時(shí)，會(huì)有廣告；看電影時(shí)，也有廣告植入。那么相應(yīng)的，你有享受百度這類搜索引擎帶來的信息收集等便捷服務(wù)的權(quán)利，就有接受平臺(tái)一些盈利模式的義務(wù)。對(duì)于那些廣告，你可以選擇不信，可以選擇不看，但是請(qǐng)平常心對(duì)待。

各大搜索引擎平臺(tái)：

不要只考慮開戶量、續(xù)費(fèi)率、充值金額。你有享受平臺(tái)影響力帶給你盈利的權(quán)利，但是你也有監(jiān)管和篩選信息的義務(wù)。水能載舟，亦能覆舟。用戶和廣告主可以選擇你，自然也可以遺棄你。

各位選擇競(jìng)價(jià)推廣的廣告主：

你花了錢，做了廣告，有享受競(jìng)價(jià)推廣帶你精準(zhǔn)流量和線索成交的權(quán)利，但是身為營(yíng)銷市場(chǎng)的一份子，你也有維護(hù)市場(chǎng)秩序和良性發(fā)展的義務(wù)。雖然說一個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展避免不了會(huì)有各種競(jìng)爭(zhēng)和所謂的規(guī)則存在，但是請(qǐng)把營(yíng)銷當(dāng)做一個(gè)工具，合理的去利用，畢竟我們是依靠市場(chǎng)和消費(fèi)者生存的。

各位媒體朋友：

謝謝你們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的監(jiān)督，才有了現(xiàn)在市場(chǎng)的越變?cè)胶?。但是你們享受了監(jiān)督和報(bào)道的權(quán)利，在尊重事實(shí)的情況下，也有保持公正和堅(jiān)守客觀的義務(wù)。我理解你們半夜還在追熱點(diǎn)的辛苦，但是請(qǐng)不要為了話題性炒熱一個(gè)點(diǎn)，也不要加入太多的情感引導(dǎo)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)是一個(gè)體系，它的發(fā)展需要信息發(fā)布者，信息承載者，信息接收者，信息監(jiān)管者共同去維護(hù)。“違規(guī)推廣”，“虛假廣告”這個(gè)鍋，競(jìng)價(jià)表示我不背。

最后我想說：“水至清則無魚。堅(jiān)持原則的同時(shí)，讓我們少一點(diǎn)苛刻，多一點(diǎn)寬容”。

截止到小編寫文時(shí)，原文章已被刪除，感謝百度日益強(qiáng)大的公關(guān)。但是依然有一些媒體，一身正氣兩袖清風(fēng)不為所動(dòng)，搜索關(guān)鍵詞，依然是競(jìng)價(jià)負(fù)面一片紅。另外：一波未平一波起，余波可期不可期？